前兩天，《北京晨報》的一則頭版廣告吸引了品牌君的注意，也引發了眾人熱議。報紙上一位自稱“張太太”的女士，用吐槽的形式，表達了自己在職場和家庭中的兩難境遇，直戳職場媽媽痛點。
母親節廣告很多品牌都在做，阿里釘釘這招登報吐槽，也算是出其不意，製造這樣刷屏級的廣告，釘釘到底是無心插柳還是精心策劃？
釘釘“奇葩”母親節廣告刷屏網絡
通常，關於母親節，品牌的落腳點總是離不開“禮物”，將自己的產品以各種形式，包裝成最適合母親節送的禮品，是慣用手法。
所以品牌們往往都將目光鎖定在了，佔據極大市場，有一定購買力的中青年群體，而他們的母親，自然就是年齡稍長的中老年朋友。
基於這樣的訴求及調性，“溫情”“陪伴”“成長”類的感性題材，深受品牌們喜愛，也可以說是打動消費者的一種捷徑，通過調動情緒，進行情感營銷，達成消費。
阿里釘釘這次的廣告之所以顯得有些不同，主要就是將目標轉變了，去瞄準“職場媽媽”這一相對小眾的群體。
藉由登報和吐槽的模式，場景化地展現出了職場媽媽在家庭和工作中所遭遇的困境與為難，也凸顯出了她們“為母則剛”的偉大，網友們都直呼：當媽也太不容易了！
在與這一部分目標客戶達成情感共鳴後，“阿里釘釘在線審批哺乳假”的出現，既沒有唐突感，還有幾分小溫情。本質上，阿里釘釘的母親節廣告依然走的情感營銷路線，但因受眾不同、形式不同，傳播效果自然也不同。
多個品牌花樣借勢“母親節”
每年的母親節，總會留下幾個經典的廣告、營銷案例，今年除了另闢蹊徑的阿里釘釘，施華洛世奇、舒膚佳、歐舒丹等眾多品牌也都在積極發力。
施華洛世奇：曬出你的母女合影
本季施華洛世奇推出了“時尚姐妹花”概念，意在通過首飾告訴大家，母親節正在發生著演變。在宣傳片的拍攝中，參與的嘉賓也都與自己母親一同出境，其中包括品牌大使江疏影和她的母親申蕙麗。
融入母親元素的廣告片，拍攝現場氛圍溫馨融洽，最終的成片，也洋溢著濃濃的愛與溫暖。
施華洛世奇還聯合線上，推出“曬合照，贏墜鏈”活動，用戶參與熱情極高，狠狠刷了一波存在感和話題度。
舒膚佳：給媽媽一張放假條
別出心裁的舒膚佳，這一次走進了幼兒園，倡議讓小朋友和媽媽進行身份互換，給媽媽一個放假條。
演員賈靜雯也在個人社交平臺積極響應活動，曬出了可愛女兒咘咘給自己的母親節放假條。童真童趣的畫風，既可愛又感動，這份意外的成長驚喜，打動了一眾網友。
歐舒丹：攜手流量小生鹿晗
歐舒丹在母親節推出了限量玫瑰蜜語系列，攜手品牌代言人鹿晗，傳遞對母親滿滿的心意。
“鹿晗效應”曾給歐舒丹帶來巨大的流量，拉動銷量大幅上漲，此次母親節系列產品以“鹿晗同款，即刻擁有”作為賣點，也是對鹿晗強大帶貨能力的認證吧。
“創意”是刷屏級廣告的靈魂
營銷需要用心，廣告需要創新。在社交媒體、互聯網都空前發展的時代下，刷屏的爆款廣告隔三差五就有一個，但通常都是出自“別人家品牌”。
面對新格局下的新形勢，創意如何得到升級，目標消費者怎樣“精耕細分”，是品牌普遍困境也是時代賦予的機遇。
阿里釘釘的“奇葩”廣告，源於對目標用戶的深度洞察，巧妙借勢母親節，傳播“哺乳假”這一新功能，引起廣告傳播同時建立與目標用戶的情感紐帶，值得借鑑。
“追熱點”是品牌天性，“創意”是刷屏級廣告的共性。只有基於真實場景，向用戶傳達創意點，並與之建立共鳴點，才更有可能引發熱議，達到廣告傳播目的和效果。
與其羨慕別人家廣告帶來的免費流量，不如在每次追熱點前，多思考兩分鐘，想一想你的廣告創意和價值，是否能與消費者產生碰撞。大風颳不來用戶，也帶不來銷量，但有靈魂的廣告可以。
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