前言

在巨頭的扶持下，小視頻類應用快速發展，除了“老牌“的快手、美拍等APP之外，抖音、火山等新興APP迅速崛起，各家都有不同特色的玩法和社區調性。然而面對不同的小視頻APP，用戶又會怎樣選擇、受到什麼因素影響呢？今日頭條算數中心發佈首份《小視頻消費者洞察報告》（以下簡稱《報告》），通過線上調研的方式瞭解5238個30歲以下受訪者的想法，解讀小視頻消費者的選擇喜好、使用習慣和功能期待，為小視頻行業人士全方位解讀用戶獲取”法寶“。

小視頻的大風越刮越猛了：由頭條孵化的火山小視頻在今年5月宣佈面向UGC用戶提供10億補貼。事實上，巨頭入局小視頻早已不是新鮮事，包括快手、秒拍、抖音在內的多家小視頻類應用諸雄並起，先後獲得騰訊、新浪等行業巨頭投資。小視頻的領域大戰，已經打響。

短視頻的大戰方興未艾，小視頻之間的競爭又接踵而來，它們之間究竟有什麼區別呢？和主流時長在4分鐘左右的短視頻相比，拍攝時長集中在5秒到1分鐘的小視頻製作門檻更低、耗時更短、傳播更快。更重要的是，普通人使用小視頻APP除瀏覽視頻資訊以外，更容易自己來拍上一段1分鐘不到的視頻內容，並且隨手轉發到朋友圈或者APP社區中，使用視頻的方式去分享生活。在小視頻APP的身上，凸顯了更明顯的UGC特質。而且這一“新鮮事物“無疑收割了一大批“小鮮肉”用戶，主要用戶集中在30歲以下。小視頻已脫胎為一種與短視頻截然不同的內容形態，和越來越多人的生活、社交息息相關。

誰會拍？年輕人最給力

內容搞笑、適合消遣的小視頻內容無疑受到了大家的歡迎，《報告》更發現，有超過三成的受訪者有持續關注“網紅”更新的習慣。但說到自己拍，還是年輕人最給力：根據年齡滲透率的數據，18歲以下受訪者的拍攝意願在各年齡段中最高。伴隨著移動互聯網成長的“千禧一代“，對於新事物的接受度更高。

這群“00“後的創作，是受到什麼因素推動？《報告》數據顯示，“感覺酷炫“、”APP上的視頻激發創作靈感“是”小鮮肉“們的最大生產力，顯示”00“後對於娛樂化需求更高，小視頻APP在功能設計上需要適應”小“時代的要求。

拍不拍，由什麼說了算？

除了“00“後以外，其他用戶又有多大意願自己來拍攝？ “吃瓜群眾“在這個問題的回答上有點”慫“了：48.98%的用戶對小視頻APP的使用過程只看不拍。而究其原因，沒有靈感、“偶像包袱重”是他們認為的最大阻礙。

當很多人把拍小視頻看得過於“嚴肅”時，

本土產品又是如何解決這個問題？《報告》分析了上線不到一年時間日均VV 3.5億的音樂表演類小視頻APP抖音的做法——通過提供“酷玩法”與聚“潮人“，抖音讓擁有特殊技能的“能人用戶“和普通的”素人用戶“各展所長，都能獲得滿足感與擁有持續生產的動力。除此以外，抖音還通過發起緊貼流行文化熱點的社區挑戰，如熱門的#搓澡舞#、#謝騰飛thug life#挑戰，激發用戶的“鬥舞“動力。在音樂元素上，抖音的音樂類型中電音與說唱元素突出，滿足了年輕一代彰顯個性的需求。和Snapchat的做法相反，抖音並不以降低視頻質量的方法換取用戶的參與度，反之是力圖憑藉強大的特效功能以及運營手法，彌補普通用戶創作能力的不足，在保證內容調性的同時降低用戶創作難度，以做到質量、參與兩不誤。

談改進，如何針對性解決用戶需求？

對於流失用戶，提高圖片處理效果則是重要訴求，這對產品留住用戶至關重要：32.2%的流失用戶因拍攝功能未能滿足需求而卸載APP。而若想要挖掘潛在用戶，產品可能要考慮花更多心思在對用戶的“冷啟動”上：在沒有使用過小視頻APP的受訪者中，37.24%很少或不拍小視頻。要推動產品拉新，除了提高既有的圖片處理功能外，產品還需要考慮從拍攝引導上著手，讓對視頻拍攝比較陌生的潛在用戶“有路可循“。

對於已經熟悉運用拍攝功能的”小視頻自拍黨“而言，最關心的則是“吃吃吃”與“美美美”：美食和旅拍在最為受訪者所青睞的拍攝場景中名列前茅。目前，市面上並無專注這兩個類目的小視頻拍攝應用，而且現有的小視頻APP的產品功能亦以和人像相關的美化、趣化功能為主，並無和美食或旅遊相關的專有功能。美食和旅遊，或許是兩個值得憧憬的小視頻垂類發展方向。

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