一、標題優化的重要性
淘寶標題優化有多麼重要呢？舉個簡單的例子，當你打開淘寶網或者是其他網購平臺的時候，你看到那琳琅滿目的商品也許會犯愁，因為不知道你需要的寶貝在哪裡，那麼這時候你就會想到去直接搜索你需要的寶貝。
那麼當你搜索的時候，一定會想到的是寶貝的名稱或者屬性，而這寶貝的名稱和屬性就是下面要講的淘寶標題優化。
淘寶標題優化是淘寶搜索排名優化的一部分，標題優化的好處是提高搜索展現量，讓寶貝充分展示在買家眼前。
標題優化具體來說，就是對你淘寶店鋪寶貝的標題進行符合規則化的優化，使之能夠在眾多同類商品中排名靠前，增加曝光率、點擊量以提升轉化率的過程。
標題優化主要包括：標題長度的控制、關鍵字分佈、關鍵字詞頻及關鍵字組合技巧等。淘寶搜索中，淘寶標題優化尤其重要，不過優化時一定要注意淘寶網的一些規則。
從具體的幾個方向來講，淘寶標題優化的重要性有以下幾點：
(1)淘寶標題優化做得好，可以從淘寶搜索出帶來大量流量。
(2)一旦做好標題優化，排名相對穩定，流量相對穩定。
(3)搜索寶貝標題進入的流量都是優質的精準客戶，轉化率更高。
(4)從搜索欄搜索寶貝標題或者類目時進入的流量都是免費的。
(5)做好寶貝標題優化，開直通車的時候更會得心應手，因為原理都是一樣的。
二、標題要怎麼優化
前面已經介紹了寶貝標題優化的好處。那麼在做寶貝標題時，是不是關鍵詞越多越好，標題越長越好呢？下面來看看寶貝標題優化的規則及搜索規律。
（1）寶貝標題編寫原則。
①標題要儘量簡單直接，能突出賣點，要讓買家即使瞄一眼，也能瞭解商品的特點，知道它是一件什麼商品。
②寶貝標題限定在30個漢字(60個字符)以內。
最基本的結構應該是：產品名稱+賣點(例如商品是包郵的，可在標題中加個“包郵”字樣，增加寶貝的吸引力)。
（2）寶貝標題的編寫規範。在新淘寶規則中寶貝標題的編寫規範有以下幾點：
①標題中不要故意堆砌一些無關的詞。標題堆砌是指賣家為使發佈的商品引人注目，或使買家能更多地搜索到所發佈的商品，而在商品名稱中濫用與本商品無關的字眼，擾亂淘寶網正常運營秩序的行為。
②避免使用大量的類似重複標題。重複標題對用戶體驗不好，而且沒有個性，在搜索結果中，消費者點擊也不會高，標題邏輯不通，點擊率就會偏低。
儘量讓自己的產品標題多樣化，每樣商品都有屬於自己的關鍵詞。兩個商品標題的關鍵詞有過多的雷同，雖然產品曝光率會提高，但這樣有可能會被認為重複鋪貨，所以寶貝的標題一定要多樣化。
③不要使用特殊符號。很多賣家會在寶貝標題中濫用符號，一般說來這些符號會被搜索引擎直接忽略掉或等同於空格，還有種說法認為括號(包括瓶號、中括號，小括號)中的關鍵詞會被降權。
總之，隨意使用符號對於寶貝標題是有害無益的.一般情況下在需要斷開的地方加入空格就可以了。
④寶貝標題中不要包含店鋪名稱。除非知名的大賣家，一般情況下，不必將自己的店鋪名稱加到標題中。因為根本不會有人通過搜索您的店鋪名稱而找到需要的寶貝。
所以在標題中加入店鋪名稱，只是對資源的浪費。賣家應該節約空間，多加些寶貝的屬性關鍵詞。
⑤忌用敏感詞。淘寶搜索有自動過濾功能，如果標題中含有敏感詞彙會被系統自動過濾掉，如“高仿”“山寨”等一些詞彙。此外，一些當下敏感的政治詞彙也會被搜索過濾。所以，賣家在寫標題時，不要觸碰敏感詞彙，否則你的商品很可能會被降序。
三、關鍵詞選擇與組合策略
關鍵詞搜索一直是眾多賣家朋友流量最大的來源，也是買家最喜歡最直接的搜索行為。下面將介紹查詢查找關鍵詞的方法和關鍵詞組合的策略。
（1）巧選關鍵詞。賣家應按照以下幾種方式去查找關鍵詞：
①淘寶首頁搜索框下面的提示，這些是十分熱門的關鍵詞。
②點擊後面的更多之後，可以進入寶貝的熱搜詞語排行榜，選擇自己的類目之後就可以在左側看到相關寶貝的熱搜關鍵詞的排行榜。
③在搜索一個關鍵詞的時候，淘寶下拉框中會出現一些推薦詞，這些推薦詞就是該關鍵詞的熱門排序了。
④搜索出來後，搜索下拉框下面還會出現“選購熱點”一欄，該欄中的關鍵詞與上面的下拉欄有所不同。下拉欄出現的詞是你搜索的詞開頭的詞，而“選購熱點”一欄中出現於這個產品種類相關的詞。
（2）關鍵詞組合策略。關鍵詞的優化組合構成熱銷的寶貝標題。那麼如何把收集的關鍵詞組合成寶貝標題呢？
①關鍵詞的分類
一級關鍵詞：一般由2--3個字組成的詞語，優點就是搜索量巨大，缺點就是競爭也很大。例如：男裝、襯衫、手機、女裝、羽絨服、女鞋等。
二級關鍵詞：一般有4--5個字組成，優點是搜索量比較大，缺點是競爭度也比較大。例如：韓版女裝，韓版男裝、短袖襯衫，雪紡連衣裙，男款運動鞋等。
長尾關鍵詞：一般由5個字或多個詞組合，優點是精準度高、競爭較小，缺點是搜索量不大。例如：韓版雪紡女裝、無袖格子襯衫、春款針織衫熱賣、七匹狼男裝短款T恤等。
頂級關鍵詞：搜索量大於寶貝的數量，優點是精準度高、競爭小，且容易排名，缺點是比較難找。
②關鍵詞組合方式
一般情況下，標題應按照以下方式組合：營銷關鍵詞+意向性關鍵詞+屬性賣點詞+類目關鍵詞+長尾關鍵詞。
營銷關鍵詞：例如包郵、特價、賣瘋了、皇冠信譽、正品。
意向性關鍵詞：例如雪紡連衣裙、小碼女裝、NIKE籃球鞋。
屬性賣點詞;例如休閒、瘦身、修腰。
類目關鍵詞：例如iPhone6(手機類、羊絨衫(女裝類)、公仔(毛絨玩具類)，等等。
例如，一家男裝店在網站打出以下關鍵詞組合：包郵七匹狼商務休閒長款男裝男式白色帶帽立領棉衣外
營銷關鍵詞一一包郵
意向性關鍵詞一一七匹狼商務
屬性賣點詞一一休閒長款
類目關鍵詞一一男裝
長尾關鍵詞一一男式白色帶帽立領棉衣外
其順序不是一成不變，要活學活用，最關鍵的是組合後的標題讀起順暢。
注意：如果賣家的寶貝是正品，一定不要忘了加上貨號。如果是散貨的話，建議不要寫貨號。
文/網絡
來源/賣家資訊
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