質量分優化是直通車推廣中非常重要的環節，因為質量分關係著關鍵詞的排名和關鍵詞的平均點擊花費。
只有質量分高，關鍵詞排名才會靠前，獲取流量的能力才會強，而且質量分高，關鍵詞的平均點擊花費會降低，賬戶的投入產出比可以得到提升。
在質量分的優化這裡，我們會介紹pc和無線端通用的提升質量分的方式，並且以提升關鍵詞無線端質量為主要。
質量分維度有三個：創意質量，相關性，買家體驗。我們優化關鍵詞的質量分也是先從優化質量分的三個維度開始的。以這個維度為劃分條件，我們把優化質量分的方式也劃分了三類：提升創意質量的方式，提升相關性的方式，提升買家體驗的方式。
我們在優化關鍵詞質量分的時候對應質量分的維度情況，選擇對應的優化方式就可以了。今天就先講一下提升創意質量分的方法：
A.換圖法
大家都知道創意質量在很大程度上指的是點擊率，點擊率分為創意圖點擊率，關鍵詞點擊率，賬戶點擊率。換圖法指的是通過提升創意圖的點擊率進而提升創意質量分。
一個推廣單品的創意圖目前最多是可以上傳四張，我們在優化創意圖點擊率的時候，可以通過創意圖測試選取點擊率比較高的圖片進行主要投放。
如下圖，在圖中創意圖2的點擊率明顯不好，這樣的情況就可以把創意圖2進行替換，替換成其他推廣圖再進行測試。換圖法需要不間斷的定期更新創意圖，通過賣點和單品活動的展示吸引人群。
B.匹配法
關鍵詞有兩種匹配方法：廣泛匹配和精準匹配。
在優化質量分的時候，當我們發現有些關鍵詞展現量比較大，不過點擊率不理想，這時候我們就可以考慮給這個關鍵詞更換匹配方式，去掉無效展現，這樣關鍵詞的點擊率也可以得到提升，進而質量分得到優化。
上圖這兩個對比，關鍵詞是很相似的，下面的關鍵詞是精準匹配，點擊率也比較高，質量分也比較高。而上面的關鍵詞用的是廣泛匹配，則點擊率稍微差一點，質量分也是有待提升的。
那在實際的操作中，關鍵詞的點擊率會受到多方面的因素的影響，所以我們需要綜合考慮。
C.時間法
時間法是指通過推廣計劃的投放時間設置來控制推廣產品的展現和點擊情況。
我們在投放時間上可以傾向於投放系統推薦時間模版和自己測試過高點擊率的時間模板，進而提升戰虎整體的點擊率，也利於質量分提升。
D.地域法
地域法是指通過推廣地域的優化，來提升賬戶整體的點擊率，進而提升賬戶內關鍵詞的質量分。
在使用這個的時候我們需要先知道主推的關鍵詞在哪些地域有點擊優勢，查看方法是在流量解析內輸入產品的類目詞和產品的主要推廣關鍵詞，然後按點擊率維度，通過查看主要關鍵詞的高點擊率地域，來選擇投放地域。
例如圖中單肩包女這個關鍵詞，按點擊率維度查看，我們可以發現浙江，江蘇，廣東等地域點擊率比較好，那我們可以再綜合考慮產品的市場情況，暫時的先把展現指數比較低的地域去掉。
在這裡我們要注意的是每個關鍵詞的市場數據都是不一樣的，要儘量多查看分析一些主推關鍵詞，綜合的考慮地域的投放問題。
在使用地域法來提升質量分的時候我們還需要知道怎麼去優化已經投放的地域，這裡我們用到的是直通車報功能。
在報表中查看地域列表，按點擊率排名，把點擊率排名比較差的地域先暫停投放，因為我們還需要綜合考慮地域的實際情況。
比如，浙江地域是日常產品成交的主要地域，雖然點擊率不是很好，但是也不要輕易的關閉浙江地域，而是要通過優化創意圖，關鍵詞等方式來提升點擊率，進而提升關鍵詞的質量分。
文/ 電商adi
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