共評出5個年度汽車營銷人物、10個年度品牌創新營銷獎和10個年度產品創新營銷獎，最終又有兩個終極大獎投票產生。
誰將摘得2018第四屆金軒獎年度大獎桂冠？其他獎項又將花落誰家？
“金軒之夜“2018第四屆金軒獎頒獎典禮於4月25日晚上在北京臨空皇冠假日酒店舉行，以表彰2017年度汽車營銷領域湧現出的優秀案例。
2018金軒獎年度汽車營銷人物
北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司執行副總裁 段建軍
獲獎理由：2017年梅賽德斯-奔馳和smart在華銷量超過61萬輛，同比增長25%，刷新奔馳在中國和全球單一市場銷量紀錄。同時，奔馳“心所向，馳以恆”的品牌主張在中國市場得到全面闡釋，產品、營銷、傳播、品牌塑造逐年實現年輕化、時尚化。段建軍領軍的銷售和市場營銷團隊表現卓越。
吉利汽車集團副總裁、銷售公司總經理林傑
獲獎理由：2017年吉利汽車銷量超過124萬輛，同比增長63%，勇奪自主品牌乘用車冠軍，產品品質、單車售價、品牌價值亦同步跨越式提升，營銷格局與水準比肩主流合資品牌。領克品牌的誕生引領了中國汽車的全球化、高端化浪潮，在風起雲湧的新造車時代獨樹一幟。以林傑為代表的營銷團隊對吉利速度、領克模式功不可沒。
一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理 荊青春
推動力傳媒董事長、汽車商業評論出品人 賈曉坤、媒體現場評委、資深汽車評論人 鍾師為一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理荊青春頒獎
獲獎理由：2017年，荊青春帶領一汽-大眾奧迪在市場波動中奮起直追，奧迪A3、奧迪A6L和奧迪Q5搶下三個細分市場銷量冠軍，奧迪品牌亦連續第30年穩居中國豪華車市場銷量冠軍寶座。其打造的Audi Sport嘉年華、奧迪Q家族體驗平臺和奧迪allroad三大產品深度體驗平臺，與更多用戶建立了更深的情感共鳴。同時，通過引入移動出行解決方案，打破慣性、顛覆常規，創造和引領了新的用戶需求。
威馬汽車聯合創始人、戰略規劃副總裁陸斌
評審團評委、資深營銷經理人、吉廣國際廣告股份有限公司CEO 柳燕、媒體現場評委、有車以後聯合創始人、高級副總裁李鵬程為威馬汽車聯合創始人、戰略規劃副總裁 陸斌頒獎
獲獎理由：2017年，陸斌讓威馬汽車與當紅脫口秀節目《吐槽大會》深度結合，展示了威馬汽車在智能時代人、車、生活能夠帶來的新理念和新生活方式。同時還通過構建威盟與客戶深度互動，不斷獲取用戶新思維、新痛點，積極佈局線下零售新業態，與首批13家“威馬智行合夥人”簽署意向協議，在全國11座城市共同構築威馬用車出行生態，為用戶提供7*24小時無縫連接的出行體驗。
一汽解放營銷總部部長、解放銷售公司總經理王志才
評審團評委、新浪副總裁 葛景棟、媒體現場評委、大眾侃車創始人 郭登禮為一汽解放汽車銷售有限公司副總經理 胡曉冬（代領）頒獎
獲獎理由：2017年，王志才帶領的解放營銷團隊勤練內功，積極聽取終端聲音，為用戶提供系列差異化產品，並輔以金融產品全面滿足客戶實際需求。以科學化模塊把控營銷體制，實現與生產研發等各環節無縫對接，並針對市場銷售薄弱區域成立了涵蓋11個省市的西部營銷部，效果明顯。2017年，解放全品系產品銷量全線上漲，完成整車銷售28.2萬輛，實現瞭解放中重卡、重卡行業雙第一，輕卡銷售實現同比增長79%的超高增幅。
2018金軒獎年度品牌創新營銷獎
上汽通用汽車有限公司 凱迪拉克
致敬中國互聯網30週年：所有的偉大 源於一個勇敢的開始
評審團評委、上海瀛之傑汽車渠道解決方案總裁 龐勇、媒體現場評委、杭州交通91.8 安徽城市之聲105.5主持人 於虎為上汽通用汽車凱迪拉克品牌副總監 Dean Sciole（迪安）頒獎
獲獎理由：成功借勢中國互聯網30週年熱議話題，推出極富創意性且與其品牌高度契合的主題廣告片。同時，該廣告片的播出正值世界互聯網大會召開之際，具備了較廣泛的傳播效果，致敬中國互聯網的同時，塑造凱迪拉克勇敢、堅持的品牌精神。
北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司
梅賽德斯-奔馳服務技能大師中國大賽十週年整合營銷
審團評委、新浪副總裁 葛景棟、媒體現場評委、車事經典創始人嶽偉為北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司代表 張洋頒獎
獲獎理由：藉助消費者關注的售後服務為傳播點，將一場技術比賽演變成為持續5個月的整合營銷，以多手段線上、線下系列活動，客戶、媒體及經銷商的廣泛參與及深度體驗，突破了傳統售後技術冷硬的內容本身，成功樹立了客戶對梅賽德斯-奔馳售後服務的堅定信心。
江鈴汽車股份有限公司
“青春不止北上廣”營銷事件
獲獎理由：巧借畢業季、北上廣等熱議話題，成功引發車型主力消費人群情感共鳴，進而提升對品牌和車型的認知度及美譽度。通過微博大V轉發助推話題熱度，使受眾群體從畢業生轉向全體用戶參與討論，成功為其後續品牌終端做出正向積極引導，從而促進了其銷量及品牌知名度提升。
漢騰汽車
“探尋風景 溯源長城”體驗之旅
金軒獎評審團評委、資深汽車經理人、吉廣國際CEO 柳燕、媒體現場評委、蓋世汽車CEO 周曉鶯為漢騰汽車有限公司副總裁、江西漢騰汽車銷售有限公司總經理廖雄輝頒獎
獲獎理由：在長城入選中國首批《世界遺產名錄》30週年、中國長城學會成立30週年之際，一條從北到南，自東向西，歷時四個月的溯源長城自駕遊路線，融合了最容易觸動國人的文化、歷史，同時深化了傳承，為最常規的自駕遊形式賦予了不一樣的社會意義。
陝西重型汽車有限公司
大篷車全國巡迴互動路演
金軒獎評審團評委、電眾數碼（北京）廣告有限公司副總經理郝雁嵩、媒體現場評委、《參謀長說車》負責人 茄海濤為陝西重汽銷售公司市場部經理 秦少輝頒獎
獲獎理由：跨越二十七個省市，將品牌形象注入大篷車整體裝飾、設計當中，與其品牌、產品高度契合。在接地氣的同時深化其企業形象，提升了消費者對其企業、產品的認知度，廣受消費者認可。
東風汽車有限公司東風日產乘用車公司
智行科技體驗平臺
金軒獎評審團評委、全球未來出行大會組委會秘書長 王豐斌、媒體現場評委、資深汽車評論人孫勇為東風日產乘用車公司市場銷售總部總部長辛宇頒獎。
獲獎理由：憑藉智行科技體驗平臺，打造沉浸式場景、鼓勵參與和互動，確保消費者始終保持興奮的體驗，符合未來跨界營銷新趨勢，成功傳達了東風日產的科技、智能產品理念。
威馬汽車技術有限公司
威馬汽車品牌發佈會
獲獎理由：作為國內造車新勢力的代表，威馬品牌發佈會與《吐槽大會》流量大IP跨界合作，挖掘《吐槽大會》資源，結合品牌價值以及產品優勢兩個維度進行深度傳播，在一條親民路線中闡釋了時代賦予的機會和威馬存在的意義，增加了消費者對威馬品牌認知。
大陸汽車投資（上海）有限公司
2025AD自動化駕駛社交平臺
金軒獎評審團評委、新浪副總裁 葛景棟、推動力傳媒副總裁 龔雲鵬為大陸集團企業傳播部中國區負責人 陳葵頒獎
獲獎理由：作為一個零部件企業走向知識媒體平臺，推出中國首個自動化駕駛在線交流平臺，旨在推動國內自動化駕駛技術的交流互動，符合當下汽車發展趨勢的同時，讓消費者更加深入地瞭解到大陸集團的前沿技術，該平臺的建立使其集團知名度扶搖而上。
一汽轎車銷售有限公司
一汽奔騰《讓愛回家》第七季
金軒獎評審團評委 陶為民先生、媒體現場評委、《董濤說車》創始人董濤為一汽轎車股份有限公司副總經理 楊大勇頒獎
獲獎理由：《讓愛回家》第七季，突破前六季單一人物單一故事的情感線索，以5個家庭的溫馨故事為主題，精準利用情懷營銷，且在央視及網絡播出，傳播效果顯著。在當下焦慮的社會中，始終堅持一個主題，具有特殊意義，側面呼應了其企業堅持和進取不止的品牌精神。
上海汽車集團股份有限公司乘用車公司
名爵“當紅主爵 爵不將就”
金軒獎評審團評委 郝雁嵩、媒體現場評委、阿貴看車創始人凌玉貴為上汽乘用車名爵品牌營銷部 陳繼業頒獎
獲獎理由：精準把握受眾群體，百名網紅直播、重現維密秀刷新網紅營銷、娛樂營銷的新局面，在2017年營銷話題中頗受熱議，成功擴大了產品知名度和市場影響力，產品銷量突飛猛進。
2018金軒獎 品牌創新全場大獎
上海汽車股份有限公司乘用車公司
名爵“當紅主爵 爵不將就”營銷案例
金軒獎總監賈可、金軒獎主席 肖明超為上汽乘用車副總經理 俞經民頒獎
2018金軒獎年度產品創新營銷獎
東風啟辰汽車銷售有限公司
#100000公里不間斷#——全新啟辰D60品質大挑戰
評審團評委 郝雁嵩、媒體現場評委、人民日報經濟社會部工業採訪室副主編王政為東風啟辰市場部副部長熊發明頒獎
獲獎理由：結合消費者最為關心的產品品質問題，通過整合明星、專業評測KOL，跨界網紅直播、媒體傳播等方式，用事實說話，挑戰對產品的認知，凸顯其對產品力的創新。增加了消費者對其產品的信心，從而帶動其銷量增長。
廣汽菲亞特克萊斯勒汽車銷售有限公司
全新Jeep自由光-看過世界的孩子更強大
獲獎理由：以兒童為切入點，通過“六一”兒童節推出系列價值觀social推廣等整合創意形式，將消費者的直觀感受最大化，準確地傳達出Jeep自由光專業四驅、超級越野、打破出行界限的產品定位，為其後續產品銷量及知名度提升打下堅實基礎。
一汽-大眾銷售有限責任公司
蔚領跨界聯合TREK100騎行活動
評審團評委葛景棟先生，媒體現場評委、《超級馬力》出品人、視車科技聯合創始人何毅為一汽-大眾銷售有限責任公司副總經理 馬振山頒獎
獲獎理由：跨界聯合TREK100騎行活動，目標人群定位準確，主線清晰，通過該跨界活動準確地向消費者詮釋了其倡導的生活理念——“心•旅生活”，成功增加了消費者對其品牌的高度認知，為其品牌發展夯實基礎。
長安馬自達汽車有限公司
放馬過來，說你呢——全新進口Mazda CX-3抖音挑戰賽
評審團評委 王豐斌、媒體現場評委、汽場總經理錢得文為長安馬自達汽車銷售分公司市場部副總監胥德智頒獎
北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司
無畏造英雄 梅賽德斯-奔馳助力電競玩家征戰2017“英雄聯盟”
獲獎理由：選擇與在年輕消費群體中極具號召力的頂級遊戲《英雄聯盟》S7全球總決賽合作，通過聯手全球頂級遊戲的跨界營銷，以及英雄聯盟當紅主播、退役隊長、決賽現場主持人等共同為奔馳造勢，實現與“英雄聯盟”圈層深度溝通，從而優化其品牌年輕化形象，完美傳遞“天生無畏”的品牌精神。
奇瑞汽車股份有限公司
瑞虎5x德國海外試駕項目
評審團評委 龐勇、媒體現場評委、每日經濟新聞編委 叢剛為奇瑞汽車股份有限公司副總經理、營銷公司總經理 賈亞權頒獎
獲獎理由：作為中國自主品牌企業，在海外舉辦試駕活動，一方面突出對自身實力以及對產品的自信，另一方面更突顯出在汽車強國氛圍下中國自主品牌的自信，為中國汽車走出去做出重大貢獻。
上海汽車集團股份有限公司乘用車公司
榮威RX3-斜槓青年之路遇新生
評審團評委 郝雁嵩、媒體現場評委、鍾叔駕道創始人 徐鍾為上汽集團乘用車公司榮威品牌媒介公關高級經理 陸賢清頒獎
獲獎理由：年輕化是幾乎所有品牌的命題，“斜槓青年之路遇新生”產品案例，對消費群體洞察入微，在產品年輕化塑造方面具有極高契合性。通過精準地消費者定位，榮威RX3成功實現上市即熱銷。
上汽大眾汽車銷售有限公司
新桑塔納《生活的模樣》MV整合傳播
評審團評委 陶為民、媒體現場評委、汽車商業評論主編 劉寶華為上汽大眾汽車銷售有限公司大眾品牌市場營銷傳播策略高級經理任雲頒獎
獲獎理由：始終以“情懷”貫穿，與用戶深度溝通。巧妙利用MV形式、網絡紅人演繹、自媒體KOL進行傳播。其定位清晰，對目標人群的把握頗為精準。用故事去打動受眾，塑造出了一個立體化、形象化的新桑塔納。
領克汽車銷售有限公司
新時代 新可能——高端SUV領克01上市
評審團評委 柳燕、媒體現場評委、網通社創始人兼CEO 孫廣闊為領克汽車銷售有限公司常務副總經理易寒頒獎
獲獎理由：通過場地、形式的創新，多層次、多角度地將最新車型、品牌理念傳遞給媒體、用戶和公眾，上市活動現場通過直播實現全國聯動，各地經銷商邀約客戶在店內直播活動的全新模式，成為熱議話題，使其品牌短時間內名聲大噪，進而轉化為銷量節節攀升。
北京新能源汽車股份有限公司
國民車EC系列營銷案例
金軒獎評審團總監 賈可、媒體現場評委、資深汽車評論家 孫勇為北汽新能源營銷有限公司總經理 李一秀頒獎
獲獎理由：以“比想象中更強大”為產品傳播Slogan，通過文化營銷贊助央視《朗讀者》、馬拉松體育營銷等跨界合作，使其國民純電動車概念深入人心。其聲量覆蓋央視、區域主流媒體以及三到六線城市的地推媒介，成功鎖定不同區域用戶，為其品牌知名度提升做出巨大貢獻。
2018金軒獎產品創新營銷全場大獎
領克汽車銷售有限公司
新時代新可能——高端SUV領克01上市
金軒獎評審團總監 賈可、金軒獎評審團主席 肖明超為領克汽車銷售有限公司常務副總經理 易寒頒獎
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