愛名網（22.cn）5月18日消息，現在的餐飲市場，乃至其他的行業市場，一旦你的產品火爆，就會引來其他人的瘋狂角逐。自2018年3月火爆抖音之後，答案奶茶就面臨著山寨、仿冒、抄襲亂象，市場上更冒出一批“搭乘”熱度、趁機借答案茶之名“撈一把”的投機分子，這與當初火爆市場的“喜茶”的境遇何其相似。
鑑於市場假冒亂象已嚴重影響、損害品牌形象，商標註冊問題又遲遲不能得到有效解決。等創始人想出手打擊山寨店時，發現已經為時已晚。“答案奶茶”這個商標早已經被人搶注，維權難度大、保護不完善，出於對正宗答案奶茶的保護只能作出"壯士斷腕"之舉。答案茶的創始人楊燕釗與團隊在經過深思熟慮後，決定正式更名答案奶茶為“1314”——一杯會說話的茶，擺脫被仿冒、山寨困擾，建立全新的品牌商標壁壘。
5月11日下午，1314茶（原答案茶）在廣州白雲國際會議中心一號廳召開品牌戰略升級發佈會，發佈會現場雲集了包括1314茶核心創始團隊、全國各地區域合作商、業內人士，以及媒體人士等眾多嘉賓。
如今的1314茶,已經不僅僅是“答案茶”,因為它在兼具答案茶“占卜”創意的同時,融入了更多有趣、酷玩的元素。
據瞭解，中午用餐高峰期, 1314茶的店面前排起了長長的隊伍,較之前答案茶的人氣有過之而無不及。點了一杯招牌奶蓋茶之後,發現,1314茶的杯子已經換成了“子母杯”,身邊不時有顧客轉動著外層杯套,因為不時出現的“牽手、擁抱、敬禮”等圖案發出笑聲。並且,似要將深厚的“語言功力”進行到底,改版後的1314茶不僅會占卜,能找答案,還玩起了在年輕群體中頗受歡迎的“表白”、“許願”等版塊。按照1314茶官方報道,1314茶可以滿足用戶“表白、道歉、祝福、惡搞、自省、鼓勵”等七大情感訴求,由之前的“一杯可以占卜的茶”升級為名副其實的“一杯會說話的茶”、“一杯能許願的茶”、“一杯可解惑的茶”。
所以,對於顧客們來說,1314茶如今的亮點已經不僅僅侷限於它以趣味、惡搞的形式回答了幾個年輕人關注的問題,而是它以輕鬆詼諧的語言、豐富的形式表達了他們內心深處的聲音。
“一杯會說話的茶”,1314茶加入更多情懷因素,是對產品的包裝,亦是品牌與顧客互動的渠道,1314茶的超高人氣再次證明,擁有討巧的產品設計與成熟的管理運營經驗,即便捨棄了屬於原“網紅”的知名度,“1314茶”依然能夠走得更高、更遠!
現在，餐飲企業的商業模式變得越來越多元，作為區別商品來源的標誌，商標是連接企業與消費者的重要紐帶，消費者往往通過商標來實現認知消費，這樣可以大大降低品牌的交易成本。
很多的餐飲創業者在創業初期，都是憑著一腔熱血苦心經營，想要把自己的品牌做大做強，但卻由於缺乏必要的商業知識，在即將踏上事業巔峰的時候，因為商標問題，遭受極大打擊，有些甚至黯然離場。
在當前的社會發展中，餐飲業的競爭尤為激烈，對於連鎖餐飲品牌來說，能否快速擴張已經成為行業競爭的必備條件，因此在擴張的同時必須做好足夠的保護措施。
而商標，是能夠將自家餐飲企業的商品或服務與其他企業提供的商品或服務進行區分的標誌。餐飲創業公司走向市場的第一步不是生產產品，而是註冊商標。準確來說是在規劃產品或服務的時候提前把商標申請好。
一個小小的商標，就像是一把懸掛在餐飲人脖子上的利劍，一個不小心，運營了多年的品牌就成了別人的“嫁衣”。
看到這裡，您應該也明白了商標對餐飲企業的重要性了吧？
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