為了給小米首家官方旗艦店造勢，雷軍公佈了小米2017年銷售額已超1000億的消息，並立下小目標，表示：2018年出貨1億臺，進入世界500強；5年內小米之家營業額100億美元，10年後小米的營收達到1萬億元。
這個目標也將小米從手機公司拉回到電商公司領域。雷軍這種表態也清楚的表明，小米的目標對手是阿里京東，並不是手機同行。因為只有零售電商企業才有維持這種體量的基礎。電商領域也有阿里、亞馬遜兩個商業模式是受資本市場認可的。
這也解釋了雷軍過往為何一直拿zara、優衣庫、costa等零售企業作為學習對象。但從另一角度也說明，雷軍已經放棄跟隨蘋果的業務模式，徹底轉向更受資本市場認可的亞馬遜模式。
綜合來說，雷軍許下的目標“並不大”，畢竟跟雷軍設下10億賭局的董明珠格力，格力的年營收就一直維持在1200億上下。
跟手機同行蘋果比，更是小到不可見。
蘋果的營收有多高？
來看看前一段時間，蘋果新品iphonex的預售數據。
請注意！是預售！
iphonex在10月27日預售的前五個小時，僅在中國區預售量達到550萬臺。要知道蘋果的預售可是全款預付。iphonex的國內最低價格是8388元人民幣，按最低價算，蘋果5個小時的時間在中國已經收入461.34億。
而真實的收入遠遠超過這個數據，至少在500億以上。
預計中國市場與國際市場各自為iphonex貢獻了一半的訂單。這麼算來首發當天，蘋果已經到手1000億。
嚴謹點從已有的數據來說，蘋果iphonex前三天在全球的預售量是1200萬臺。
這樣的預購量按國內最便宜版本的iphonex算，也已經達到1006.56億。雖然各地售價不一，但最便宜的美版與日版價格也在7000元人民幣以上。算下來每臺iphonex的預售均價，也在9000元人民幣左右。
所以說，雷軍的小目標蘋果只用三天預售就實現，這是毫不誇張的。
甚至蘋果第一天、前五個小時的預售就已達到這樣的成績。
國產品牌無論在市場份額還是在市場定位上，還差著一個量級，有很遠的路要走。
再看看蘋果近幾年的營收：
幾乎每年每個季度的營收都超過了3000億人民幣。這水準沒有任何一家公司能敵。
這都是蘋果過往20多年的時間裡，堅持創新研發顛覆性新技術新產品所收穫的成果。這種高度太難做到，資本市場經過多年的試探，已經放棄培養下一個蘋果模式的創企，這是近幾年模仿喬布斯的人越來越少的核心原因。
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