囡囡語錄
快手、火山和抖音都是小視頻渠道。什麼叫小視頻呢？目前是指15秒之類的視頻。首先就是已經火了比較久的快手了，快手這個渠道之前一直是定位在二、三線小城市的，不過最近大家也可以看到，有些大城市的地鐵或者是電梯前的屏幕上，會有快手的廣告在循環播。整段廣告最讓人印象深刻的廣告詞就是“生活，沒有什麼高低。”所以說快手目前也是希望繼續深度推廣自己的app，希望能夠打入到一、二線城市的市場當中。
然後想說的就是頭條前段時間孵化的兩個短視頻app，抖音和火山。抖音短視頻拍攝的也是15秒的短視頻，視頻拍攝更注重運鏡、燈光，高顏值的用戶。並且楊迪、賈乃亮等明星的入駐，使得抖音短視頻迅速吸引了一部分年輕的粉絲。抖音小視頻目前是沒有任何收益的。
最後是同樣也是頭條孵化的短視頻app——火山。火山拍攝的也是15秒的短視頻，但是和抖音視頻不一樣的就是，火山是目前獲得收益吸引粉絲相對比較容易的一個渠道。咱們先來說說快手。
快手到底是一個什麼樣的平臺？
近期可以發現快手官方確實有一些大的動作，從《吐槽大會》的植入廣告到成為《跑男的頂級贊助商》可以看出快手的品牌戰真的是不惜重金放到宣傳上。而且快手的產品演化到現在其實平臺上已經出現了許多正能量的、有價值的、有創意的內容，比如我關注了一個叫大連孫老師的專業廚師每天會在快手上發一些美食做法，所以現在的快手可能與你印象中的快手已經大不相同了。
快手的產品數據與用戶數據如何？
如果從用戶數據來看也許會讓你更吃驚，上面這個是獵豹智庫2017年上半年的一份數據，數據統計出了短視頻渠道與小視頻渠道的前30，我們可以很清晰的看出快手以非常顯著的優勢排在了第一位，今日頭條旗下的西瓜視頻排在了第二位，其他兩款小視頻渠道火山小視頻和抖音分別排在了第5位和第10位。另外截止到今年的五月末，快手總用戶已經超過5億，月活為1.5億，日活數在6500萬左右，每天的新增作品數達到了600萬條，而且這6500萬的日活中90後佔到了87%，用戶最多的是北上廣深，這龐大的數字中所蘊含的商業價值是極其巨大的。那麼從用戶的角度我可以非常客觀的說快手對於短視頻團隊是一個非常有價值的渠道。
快手的推薦算法邏輯是怎樣的？
第三點我和大家分享一下快手這個產品的推薦算法，其實提到推薦算法大家的第一反應都是今日頭條，今日頭條確實也是靠算法推薦走到今天這個位置的，但是有的同學可能不知道快手也是一個推薦算法的平臺，但與頭條的算法有些區別。
再來說說火山小視頻
其次就是火山小視頻關於視頻的上傳了，火山小視頻的視頻上傳有兩種方式，一種是利用app自帶的相機拍攝上傳，另一種就是在自己的相冊中選取15秒或者15秒以內的視頻上傳。不過小雨還是建議大家利用火山小視頻自帶的相機拍攝上傳，一方面是火山渠道更傾向於站內相機拍攝上傳的視頻，另一方面，其實火山自帶的相機就已經有美顏瘦臉甚至是表情貼畫的功能，基本上和站外一些美顏相機的功能是差不了多少的，所以也沒有必要非要拿別的相機去拍攝這15秒再上傳。
火山和抖音的不同之處
1、面對人群的不同
上面PPT裡6張圖片，前三張是小雨隨手在火山小視頻熱門上視頻封面，後三張是小雨在抖音短視頻隨手截的三張封面。其實從這6張封面圖的對比來看，大家應該很容易就能理解小雨小標題當中所說的，面對人群的不同。首先火山用戶的年齡段偏高，很大一部分集中在30歲左右。而抖音的用戶大部分都是比較年輕的，基本上都是20歲左右的美女帥哥。這也導致火山和抖音的年齡層跨度存在著區別。火山小視頻的年齡層跨度更加廣一點，20至40歲用戶都在用火山，而抖音的用戶年齡層跨度就比較窄了，大都集中在20左右的年輕人階段。
2、內容方向不同
即使是沒有視頻，我們從2個渠道的6張截圖中，也可以看出抖音和火山在內容方向上有很大的區別。火山的三個視頻都是關於幽默段子的，而抖音的三個視頻，都是關於舞蹈或者是化妝的。其實這並不僅僅是個例，由部分看全部，火山上的視頻確實大部分都是關於吃播、段子、技巧或者是廣場舞的。而抖音上的視頻，大部分都是化妝、舞蹈，或者是唱歌。
3、收益的不同
上面這張圖片是小雨在火山小視頻渠道運營兩週獲得的收益，大部分火力是集中在第二週獲得的。大家可以看到火山小視頻的火力分為3個來源，一個是渠道給予的火力，稱為視頻火力。一個是在直播過程中，你的粉絲贈送給你的火力。最後一部分是其他火力，是用戶在觀看你視頻的時候，給你贈送的火苗得到的火力。
短視頻顧小雨
短短15秒的短視頻，被全網用戶玩出了各種花樣，無論是專業級的舞蹈表演，還是家常的炒菜穿衣，都通過短視頻的特色化演繹收穫了大量用戶的喜愛。
在這一批批火熱的短視頻平臺中，最引人注目的莫過於快手和抖音。前者做的最早，用戶最多，後者崛起最快，而火山小視頻則是以2000萬高薪從快手挖走主播MC天佑這一土豪行徑進入大眾視野。
1、體量不同
數據來自網絡
快手：
快手誕生於2011年，最初是一款將視頻轉化為GIF格式圖片的工具。
2013年7月，“GIF快手”從工具轉型為短視頻社區。由於產品轉型，App名稱中也去掉了“GIF”，改為“快手”延續至今。
趕上智能手機紅利，經過多年發展，據最新數據顯示，快手已經擁有超過7億註冊用戶、日活躍用戶高達1億、日均上傳短視頻數百萬條。
而在資金方面，2018年1月，快手進行新一輪10億美元的融資，投後估值在180億美元，騰訊、紅杉將繼續跟進。
抖音：
抖音上線於2016年9月，主打音樂創意短視頻。由今日頭條孵化，但是是獨立存在的一款APP。第一批用戶，來自今日頭條內涵段子，很多抖音早期用戶，在抖音上用“段友”標籤尋找同類歸屬感。前期用戶一直不多，2017年3月頻繁出現在社交平臺，引發大眾關注，勢頭迅猛。
2017年-2018年春節迎來APP活躍度大爆發。根據QuestMobile數據顯示，抖音日活量從0增加到6000萬。具體註冊用戶暫無數據披露。
在資金方面，抖音背靠大樹今日頭條，2017年11月10日，今日頭條10億美元購北美音樂短視頻社交平臺Musical.ly，與抖音合併。
有消息稱，今日頭條正在尋求新一輪融資，估值有可能將超過500億美元。
火山小視頻：
同樣出現於2016年的火山小視頻，用2000萬轉會費高價從快手挖走頭部主播MC天佑，開啟了懟標快手的征程。同屬今日頭條孵化的火山小視頻在上線之初，得到了今日頭條包括流量和資金在內的大力支持。
流量上，火山小視頻在今日頭條內嵌播放窗口，藉助今日頭條的流量在短時間內將活躍用戶激增至1443.89萬人。出於懟標快手的初衷，火山小視頻的用戶也與快手用戶高度重合，有數據稱，其用戶重合數量高達107.87萬人。
而資金方面，火山小視頻拿出10億補貼，吸引大批用戶關注使用。也藉此培育了一大批頭部主播。
總結一下：三者中，快手體量最大，而抖音和其同僚火山小視頻，另外還要加上同一陣營中的西瓜視頻，三個頭條系短視頻平臺用戶體量和日活量勉強能達到快手的量級。看到此處，也是不得不被快手的龐大用戶體量震驚。
2、推廣機制不同
快手全憑用戶自發增長
快手作為短視頻領域當之無愧的老大，多年來罕見對手，一直憑藉內容百分百野蠻生長，在感受到頭條系短視頻的威脅之前，快手很少花錢做過推廣。全憑用戶自發增長，成就7億用戶體量。
快手的流量黑洞是十分罕見與嚇人的。
抖音靠明星、網紅推廣
抖音走紅於微博，藉助岳雲鵬發佈的一條帶抖音水印的搞笑短視頻完成第一次流量熱潮。之後一路高歌猛進，引入眾多明星入駐抖音，隨後簽約各類網紅持續產出優質內容，完成用戶沉澱。
在推廣方面，更是重金贊助眾多活動，狂刷存在感。
火山小視頻靠今日頭條流量和補貼政策吸引
火山小視頻在今日頭條有內嵌播放窗口，在APPstore裡也有獨立APP，一直靠今日頭條的大量流量發展壯大，後期靠大量補貼吸引用戶沉澱。
3、內容推薦機制不同
快手強調普通人日常生活的記錄和分享，不扶持頭部網紅，不做針對性推廣，人人都有展現自己的機會。
正如快手的slogan“記錄世界 記錄你”所強調的一樣。快手不扶持頭部網紅，也沒有平臺補貼。主播收入全靠粉絲貢獻，粉絲少的主播面臨收入尷尬。
好的是，每個平凡人的作品，只要有人喜歡，就有爆紅的機會，MC天佑等等平凡主播，就是藉此機會，在快手上一躍成為網絡紅人。
而不好的一方面就是，其他機構高價挖人時毫無競爭力，比如著名的火山小視頻天價挖走MC天佑事件。另一方面，由於平臺不對內容做推薦，變現方面的廣告投放，也無法吸引到商家。
抖音扶持頭部網紅，並沿用今日頭條算法推薦機制。
已經有文章報道，抖音官方及一些其他的MCN機構已經開始簽約抖音大V，併為其提供保底收入，承諾每個月幫他們接到一定數量的廣告，保證其收入。
火山小視頻現金補貼，沿用今日頭條算法推薦機制。
內嵌在今日頭條上的火山小視頻享受今日頭條的大量用戶流量以及10億補貼計劃，發展勢頭迅猛。
算法會根據用戶關注內容標籤對其進行相關視頻內容推薦。
4、內容用戶群體不同
快手下沉四五線農村用戶。
一篇名為《殘酷底層物語》的文章描述了展現中國農村現狀，正如文章描述的那樣，快手短視頻以諸如生吃肉類、鄉村青年社會搖、等被網友打上“low”標籤的作品為主。從內容上就吸引不到一、二線城市優質高端用戶。
快手未來如何發展，一直是業內關注的焦點，隨著頭條系產品的高歌猛進，快手也開始贊助加入推廣大軍，贊助《爸爸去哪兒》，企圖向一、二線城市用戶逆襲，然而產品方面，快手卻仍舊堅持展現普通人的平凡生活，不做類抖音精品化改變。
抖音用戶多為一二線城市24歲以下女性。
抖音以酷炫音樂短視頻社區模式上線，吸引到的種子用戶都是追求酷炫潮流的95後，酷炫音樂視頻的技術壁壘，也從一開始摒除了普通大眾玩家，使得許多用戶只能充當旁觀者。隨著產品的不斷更新，抖音上線各種技術手段簡化視頻拍攝過程，並上線各類官方教程，激發更多用戶參與使用。
隨著抖音加大運營行動，用戶量出現激增，各類網紅、廣告商、微商、淘寶商家紛紛注意到抖音的流量和優質客戶，隨即湧入抖音，極大的豐富了抖音短視頻內容。
加上春節各類活動的刺激，抖音也想順勢將自身從小眾音樂短視頻社區平臺轉型為大眾平臺。
3月19日，抖音發佈全新slogan"記錄美好生活"昭示著抖音撕掉小眾音樂標籤，擁抱主流用戶的決心。
火山小視頻用戶與快手重合，具體為40歲以上中老年。
我家長輩就每日沉迷在今日頭條上的火山小視頻裡，並且熱衷於今日頭條推薦的各類搶紅包下載軟件，每日做任務贏紅包任務。
親友群裡，也幾乎被火山小視頻和今日頭條轉發文章包圍。
由此可見，火山小視頻的用戶群體多為40歲以上中老年用戶。
5、商業化變現方式不同
快手不推薦精緻內容，反推普通人內容，無法吸引到高端廣告品牌。
流量變現的最直接方式就是接廣告，雖說快手造就的網紅主播個個身價不菲，但快手本身的商業變現能力並沒有得到有力證實。
據文章稱，快手吸引到的廣告客戶多數為本土品牌，且本土品牌在推廣方面也將信將疑，只略微投入初步試水。
而快手堅持的發現普通人平凡生活機制，為了更好的用戶體驗，將廣告推廣入口隱藏得很深，雖然用戶體驗上去了，但對廣告客戶卻不夠友好，在廣告變現方面表現不佳。
最新消息稱，快手在利用流量優勢打造小遊戲社區，聯合推廣各類小遊戲，前期表現不錯，或許這將會是快手的一條有效變現途徑。
抖音接廣告、做電商入口。
另一方面，我們也看到抖音直接在部分主播主頁植入電商入口，實現了短視頻平臺流量導入電商的購物閉環。
但以上兩種方式抖音都只是作為一個媒介，收入天花板太過明顯，背後佈局甚廣的今日頭條顯然志不在此。今年1月，今日頭條的一則招聘上寫到：“商業化部門遊戲聯運業務是18年重點項目之一”。結合抖音上海量的遊戲廣告、遊戲短視頻主播，不難猜出抖音或者說今日頭條企圖染指遊戲聯運領域，今年只是開局，最後的結果如何，我們拭目以待。
火山小視頻的商業化道路與抖音一致。
受用戶限制，火山小視頻的用戶質量不如抖音，但是其背靠今日頭條，可承接今日頭條的海量廣告投放。目前並沒有電商入口。至於遊戲聯運方面，火山小視頻也會和抖音一起發力，畢竟這是今日頭條今年的重點項目之一。
吳懟懟
隨著互聯網用戶規模快速擴張，三大運營商提速降費，數字內容產品隨之爆發。如果說2017年是網絡直播最火的一年，那麼2018年是短視頻最火的一年。
大眾網民的時間多為碎片性的，短視頻恰好都是10幾秒左右，非常適合短時間去娛樂一下，快手，抖音，火山小視頻應運而生。
抖音，記錄美好生活。年齡方面，抖音多以20歲左右的俊男美女為主，這個年齡階段的人群追求的是新潮好玩的生活態度和不無聊的生活節奏。所以酷炫的音樂，街舞，電音等激發了年輕人心底那顆不安分的心。根據固定的音樂，用戶來組合動作或者剪輯視頻，則可以創作出很多有趣的作品。在美妝方面，軟件自帶美顏，不需要太過麻煩的修飾就可以變得美美噠，用戶就需要這種傻瓜式操作就能做出自己的視頻，深得用戶喜歡，抖音沒有各種等級制度或者付費操作，讓創作者更加專注的去創作好的視頻。
快手，記錄世界記錄你。打開快手，一股濃濃的鄉鎮氣息撲面而來，這倒讓我想起了一句話:農村包圍城市，最後奪取政權。快手提供了極低的門檻，讓用戶分享一些有趣的和貼近生活的短視頻，使用戶的表演慾得到很好的釋放，這樣更接地氣，也正是這些內容才讓我們看到社會的百態。再加上操作簡單，在三四線城市迅速鋪開，獲得了大量的忠實用戶。所以打開快手和抖音，你會發現默認頻道出現的視頻風格截然不同。
火山小視頻，拍視頻能賺錢。就如它的廣告語，和另兩款短視頻不同的是火山可以賺錢，平臺有一個火力系統，每個小視頻發佈後都有一個火力數，用戶可以隨時提現，好的視頻可以賺幾百塊錢，這麼做正像是在吸引快手和抖音用戶，想賺錢來火山。
鎂客網
無論什麼平臺，我們都應該理性的看待，但是平臺的管理，企業的運營，我只能說，把良心方正，用道德等正能量衡量自己。
快手，還是以搞笑，正面的娛樂，直播互動，豐富我們是生活。
抖音，不咋地，沒必要存在的平臺。有快手和火山。抖音貌似就是來搶市場的。
火山，在娛樂同時，還能賺點外快，也是良心平臺。
不要強調平臺好壞，要看直播或事視頻內容健不健康，選擇權在於觀眾。
從經濟角度來講，開啟互聯網交流新模式，但是都在進步學習的同時，都有不足，都要不斷改變，都相互理解，共同鑄造健康良好的互聯網風氣，是我們每個人的責任。
小寶丟丟1
2011年快手誕生，是一款短視頻分享、記錄、直播、軟件，這個軟件傳奇彩色，同時使年輕人深深的喜歡上它。抖音上線於2016年9月，它是一款非常有創意的軟件，短短的十五秒讓大家拍出最精華的視頻，加上歌曲、特效等匹配簡直完美，深受廣大網友喜愛。火山小視頻app，具有多功能軟件，多種美顏濾鏡，大量背景音樂，能直播、拍視頻、還能賺錢、讓新一代人近距離接觸明星互動。總得來說這三款app各有千秋，希望它越辦越好，能帶給我們歡喜、也能為你們緩解壓力。
