前序
如果你認為精準營銷簡單的理解為投放廣告，抓取客戶等低含量技術的活，那你就錯了！其實不然，精準營銷要從品牌（產品）整體策劃、互聯網商業模式和營銷運營的角度來談。
品牌/產品整體策劃
要做到精準，有效果，有轉化，就需要有內容輸出。
首先，需要做好品牌（產品）的整體策劃，包含了整體的定位，形象，價值，背書等，塑造品牌超級IP，只有具有了人格化特徵，才有良好的溝通性，塑造品牌的勢能，形成自帶流量的超級IP效應。
為什麼這樣說，因為做品牌的目的，就是為了形成定製化的印象，也就是品牌聯想，最好是一對一的，精準的，那樣，我們說這個品牌塑造很成功。
其次是場景化產品策劃。同質化嚴重的情況下，怎麼讓產品形成剛需，這就決定了一個新品能否成功的關鍵。那麼，場景形成剛需，場景帶來流量。這就是精準的轉化。
互聯網商業模式驅動渠道銷售
怎麼能讓你煞費苦心策劃的品牌和產品賣出去，最好的方式，最精準的方式不是一開始直接做消費者，因為成本，推廣成本太高。怎麼做？用互聯網商業模式，分享模式，投資模式，迅速打開市場，消費者是投資者，投資者也是消費者。很快很精準的渠道了渠道的分銷和銷售的轉化。
自媒體引爆市場
要不要做市場，當然需要了。有資金，有資本，有資源的時候，才是做市場最好的時機。
整體的策劃，包裝，這就是策略和創意，也是做好營銷的前提條件。
什麼是超級IP ，就是形成話題能力和勢能，自帶流量就是超級ip；什麼是場景化產品策劃，就是給消費者定製解決方案，這是流量來源，也是剛需所在；並用自媒體精準傳播高效引爆市場，實現銷售轉化。
從精準營銷角度出發：如何打造情懷營銷？
打造情懷營銷，本質上就是深刻洞察用戶的需求，痛點、癢點和尖叫點，並給品牌和產品賦予價值和精神體驗。
【情懷實際上是一種心理體驗】
1、解決消費者痛點和癢點和興奮點
消費者為什麼選擇你的產品，一定是產品或者服務高效的解決了什麼問題，但又不僅僅於此。也就是說，不但滿足基本的功能需要，還需要給消費者提供某些額外的東西，如儀式、嚮往、身份，甚至夢想。
需求這是大趨勢，就像雷軍說的，順勢而為。抓住趨勢才能飛起來。但除了趨勢之外，還需要抓到具體的痛點。除此之外，還解決癢點，和興奮點。就是消費者或用戶精神的需要。沒有解決痛點的產品，沒有現在，也就是根本無法上市；但只解決痛點，沒有解決癢點的產品，則沒有未來，很快會被模仿、被競爭產品取代。
比如，美圖秀秀是一個修圖的工具，解決了你日常修圖片不方面的痛點，但它還不僅僅是一個修圖工具哦，它還解決了你的日常社交，曬自拍的癢點和興奮點甚至尖叫點。
這就需要深刻的領悟、洞察產品背後消費者的邏輯和心理，總結出來，不是代替消費者思考，而是代替消費者描述。
2、調性和語言系統
錘子手機的成功，也是因為產品有了精神的內涵，都是門外漢去做一個難度很高的事情，但他們讓人的進取精神進入到了產品和品牌之中，讓品牌活起來，更加富有生命力，錘子手機和羅永浩的個人奮鬥和情感相關聯。
3、產品產生稀缺性
經濟學是研究資源優化配置的科學，為什麼會存在經濟學，就是因為資源是稀缺的。我們經常講產品要差異化，品牌要差異化，但在信息透明，競爭充分的網絡時代，怎麼樣才能差異化？很難！差異化需要上升到另外一個層面，就是稀缺性。
不要看我們這個時代物質豐裕，產品豐富，但一些層面很多東西依舊匱乏和稀缺，那就是精神。產品會過時，生命週期縮短，但精神永遠會流傳下去，因為他是稀缺的。
馮小剛導演的電影《芳華》為什麼大賣？電影就是反映了時代的變化和人性的複雜，但在這些複雜多變的背後，是兩個善良生命的相互依靠，儘管有些殘酷，但也溫暖人心。這就形成了"人性複雜和時代多變"的善良的稀缺性，人性的東西才能引發共鳴，獲得認同。
賦予產品情懷，跟精神需求層面相聯繫，這就是我們之前說的差異化，也就是現在我們談到的稀缺性，時代在變，人性不變，人性的東西總是稀缺的。
4、讓產品人格化
前面講到稀缺性，進一步來說，就是賦予產品情懷的時候，讓產品人格化。
去中心化，媒體碎片化之後，消費群也被割裂，細分為各種社群和人群，未來的消費人群的需求是多樣化的，也是分層化的，中產階級會不會更強、更多，也不好說，也許會是啞鈴型的社會結構。
但有一點可以肯定的是，未來人與人的聯繫會更加社群化和圈子化，他們需要的是跟他們行為、思維模式相一致的產品和品牌，能代表他們的生活方式、品質和品味的產品和品牌。
而以上這些將融入他們的生活和一切，那麼，誰能做到？這些都是活生生跟他們一起的人！也就是產品的人格化。當然就不是孤立、孤傲，冰冷的產品和品牌的形象。
5、產品場景化
讓產品成為一種場景。場景是產品的邏輯，更是互聯網時代產品的解決方案。
如高端水，為什麼難做？就是沒有場景，沒能形成解決方案，對消費者就很難形成剛需。場景產生流量，場景形成剛需。
例如，高端水融合到具體的場景之中，比如起床後喝，鍛鍊前和鍛鍊中喝，還是鍛鍊後喝，提供一整套的方法和方案，這是不是一種創新呢？
加多寶創造了吃火鍋的場景，一下子在餐飲火了；勁酒也在餐飲渠道建立喝酒的一種形式和儀式感，我覺得也算是一種場景的應用。
關於斑馬傳媒
斑馬傳媒(BanmaMedia)是中國具有優勢的互聯網大數據分析營銷公司。斑馬傳媒旗下核心業務斑馬精準、斑馬BMS、斑馬大數據，以及通過產品自身研發的核心技術，實現了廣告差異化的精準投放，並根據廣告主不同的投放需求，不斷提升廣告投放效果。為全國近千個廣告客戶和世界知名品牌客戶提供大數據營銷解決方案。
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