這星期聽得最多的名字就是“你的名字”，這個名字不是你的名字，也不是我的名字，而是一部新海誠動漫的名字——《你的名字。》。這部口碑爆棚、製作精良的動畫作品，不僅是火爆了朋友圈，就連廣告圈也是火的不要不要的，因為海報和文案簡直是美到爆，不信，看圖。
▼
作為一部最快破億、四天破3億的動畫電影，自然少不了看發行方的大力宣傳和獨特的營銷手段，小斑雖然是一枚不太專業的營銷人，今天也和大家分析一下這部電影的幕後營銷。
故事營銷：提高美譽度
“畫面美，新海誠會說故事了。”在一片呼聲中，《你的名字。》總算沒有“水土不服”，這似乎是情理之中又在意料之外。相信很多人也許和小斑一樣之前看新海誠的動漫，不會有太大期望，就是那種看了也不會覺得很爛，但是當小斑看了《你的名字。》，真心是覺得“超級好看，想要哭的衝動。”
電影的情節就像網上的“不吃瓜群眾”說的那樣很簡單，一個男女身體交換、時空穿越的科幻故事。儘管這種穿越劇已經被用的爛的不能再爛了，但是在這部影片中還是沒有讓人厭煩這俗套，反而變成了吸人眼球的“故事套路”，這隻能說新海誠還是抓到了很多年輕人的共性。
大數據預售+差異化精準營銷 ：引爆觀影熱潮
據瞭解，貓眼在預售該影片時，結合了一些平臺的大數據做分析，優先開啟一線等重度期待城市和影院的預售，並且根據每天預售票房數據，實時調整開場範圍。通過高熱度地區的預售數據帶動其它地區預售，從而帶動電影的整體排片。
其次，通過對目標觀眾進行精準促銷，給予補貼支持，調動用戶觀影消費積極性，推動預售、拉昇上座率，目的也是為了更快地吸引潛在用戶積極觀影，擴散影片口碑。
多元渠道營銷：擴散受眾影響力
《你的名字。》有節奏的預熱規劃，讓電影熱度不減，在上映前一步步推向高潮。
相關資料顯示，在《你的名字。》引進國內之前，電影方聯合二次元人類聚集地B站開展電影包場活動。11月29日晚，B站還在微博上放了一個大招，他們要請4131名承包(承包相當於其他平臺的打賞)過新海誠動漫作品的會員看《你的名字。》。顯然B站策劃這個活動的主要目的當然是推動網站上新海誠動漫作品的熱度，但的確提升了《你的名字。》影片本身在二次元圈層的影響力。
病毒式營銷：電影同款濾鏡刷爆朋友圈
一部影片叫好又叫座，存在許多偶發性，特別是在營銷衝刺階段，一些周邊商家開發的應用產品，也對電影營銷起到了意想不到的作用。
影片上映前期，貓眼電影聯合騰訊天天P圖、QQ空間通過“同款濾鏡”搞起了創意病毒式營銷，之後《你的名字。》同款濾鏡陸續在朋友圈開刷，用戶只要上傳自己的照片，就可以一鍵變成《你的名字。》電影風格。
借勢營銷：那些被玩壞的創意海報
朋友圈和微博已經被網友的神奇腦洞搞得異常熱鬧。你一定看到過《你的名字。》被玩壞的海報。
發行方忙宣發，網友忙腦洞，各類型的惡搞段子、圖片層出不窮，自帶高能搞笑的傳播點，另外不少品牌方也沒閒著，各大品牌紛紛借勢海報，蹭熱點（說的就是小斑~），誰讓它這麼火了。
營銷做的好，還是要靠套路玩的深啊。不過就從青春十足的海報和暖心的文案上看，廣告人也是可以吃下這枚安利的，冬季就該來一場暖心的相遇啊。
閱讀更多 斑馬傳媒 的文章
