近來，互聯網行業動作不斷。
四面樹敵的美團直搗滴滴腹背，讓滴滴來了個措手不及；以第一大股東自居的阿里似乎並不過癮，95億美金砸下把餓了麼收入麾下，完成了新零售生活服務行業的首次武裝；在摩拜、ofo撕逼不分高下的檔口，摩拜27億美元委身美團，被“同齡人拋棄”的流感肆虐朋友圈......
物有本末，事有始終，這些看似猝不及防的熱鬧背後藏著互聯網行業發展的玄機——流量。這段時間，引發大討論的互聯網之事，均離不開AT格局，而今天要聊的是一個動輒便能實現超十億級用戶覆蓋的行業——動圖行業。
十億？你沒看錯。如今，即便是億級用戶也堪稱天量，即便是上刀山、下油鍋也恐怕是蜀道難，然而，動圖似乎天生具備這般本事。
風來了
3月，谷歌收購gif圖片搜索平臺Tenor，後者是美國動圖行業頭部企業，而在此之前，問鼎納斯達克的搜狗也推出自己的表情應用——搜狗雲表情，為何互聯網巨頭“盯上”了表情動圖行業？
近兩年，互聯網行業的明星項目除了共享領域的單車、充電寶外，新零售的帶動下便利店、無人貨架項目，再者就是類似喜茶、玩吧這樣的垂直行業，當然，不可否認的是，還有割韭菜瞬間暴富的ICO項目。其實，從遊戲到電商、O2O、B2B、新零售、網約車，每一個領域的格局基本步入5進3，3進2的格局，行業機會越來越少。
行業壁壘形成，互聯網隨即進入“小時代”。
動圖也就是動態的GIF，它常以時下流行的明星、語錄、動漫、影視截圖為素材，再配上簡短、幽默的文字，製作成動態圖片，記錄人物、事件瞬間最高潮的表情、動作，限定在數秒之內不斷重複。它既能高度濃縮信息，又能夠傳達某種強烈的情緒，在場景上更加切合、更有代入感，傳情達意的效果更為活潑生動，更符合信息爆炸、碎片化的社交環境。
若在IM流中動圖只起到情緒渲染作用，那麼它的商業價值將無法體現。
其實，動圖是一種承載信息的新型媒體形態。
表情、動圖作為意義的符號本身是具備內容的特徵的，也就是說，一個表情，本身就是一種媒介，它可以承載心情、狀態、特徵等個人屬性的東西之外，理所當然也是一種傳播的介質，這就具備了商業性特徵。
而表情、動圖所具備的具象化特徵，又伴隨著移動社交，能夠得以廣泛的傳播與流轉，能夠在短時間內掀起“巨大的關注力”。因此，表情、動圖就成為了一個巨大引力場，它不僅在理論上，更是在實際操作中證明了它的價值。
表情動圖成為互聯網多元化的流行文化，動圖時代來臨，這個行業也走進了人們的視野。
首先切入表情動圖行業的有國外的GIPHY，號稱“動圖界的谷歌”。目前已經成為十億美金的獨角獸，在國內湧入賽道的有動圖宇宙、閃萌還有SOOGIF、小豬動圖、51GIF等表情動圖平，整個行業呈加速狀態。
流量新勢力
“如果說我比別人看得更遠些，那是因為我站在了巨人的肩上。”
動圖行業就是站在巨人肩膀上起來的，表情動圖天生具備有與社交粘連的DNA，它與移動應用場景可實現無縫對接。
一般而言，表情動圖主要是通過API和SDK方式接入，通過“承包”海量中小型APP中的表情商店，以及接入巨型社交APP的表情應用，即用戶使用很多APP社交功能時，即可實現調，也就實現了億級天量的覆蓋。
GIPHY日均服務用戶人次超過 1.5 億、日均服務次數超過 20 億，Tenor月搜索請求超過120億次，而國內的的頭部企業動圖宇宙日均調用量超過1.5億......這些億級的覆蓋似乎不費絲毫力氣。
例如，號稱“動圖界的谷歌”的GIPHY在2013年從搜索切入，2016年開始發力做動態GIF，它的產品被facebook、twitter等此類超級APP調用。正如閃萌陳力所言，Giphy爆發的核心在於撬動Facebook和Twitter兩大社交平臺，其數據的吞吐量形成了非常高的壁壘。
互聯網天下的武功，唯流量俯首爾。
包括美團、滴滴今日燒起的戰火，無不是要實現場景的轉化。大家所知道，BAT第一陣營已經緊緊把持在者流量的頭部，TMD用一種深耕、垂化的方式劈開了第二梯隊的流量。毋庸置疑，第一陣營得益於市場“教父”的功績，第二梯隊也是經歷了“九死一生”後佔得了天時、地利、人和才能夠崛起。他們這些超級流量企業，都是流血、流汗常年積累得到的。
都說互聯網是最具創新的行業，看似沒有機會，卻在夾縫中硬生生照進一道光來。令人震驚的是，拼多多、抖音、快手等應用在短期內便瞬間達到了億級的流量水準。
拼多多從貨品的邏輯出發，在社交場景中通過遊戲式玩法，兩年多時間調動3億的用戶。快手、抖音社交級的應用，通過人去連接人，在一眾應用中瞬間突起。只是快手吃大蒜，抖音喝咖啡，一邊土味，一邊洋氣的區別而已。
它們均是新流量主義的代表。這股流量新勢力有一個共同的特徵：在IM流中實現裂變式的增量。動圖行業的流量勢能爆發在二級流量入口，站在巨人的肩膀上，輕鬆實現億級的用戶觸達，當然也屬於新流量主義一派，只是，它的切口比較小，還不廣為人知。
目前，表情動圖的鼻祖GIPHY已經成長為10億美金的獨角獸，谷歌的進入或許無不與這個行業所爆發的量能有關，因此，撬動Tenor介入動圖行業。
“趨勢和本質是觀察事情的兩個關鍵點”今日資本徐新表示。
即使能夠在二級場景中實現億級的覆蓋，也有孰先孰後，孰優孰劣之分。今天滴滴入局外賣，尋找的是一種場景和流量的轉化，但相較美團而言，滴滴的進攻點更難，因為美團先做外賣，再做打車的戰略節奏更符場景、流量。
動圖行業亦如此。動圖好比一個流量的大吸盤，即便接入再多的應用，行業的護城河也看得見。目前，國內動圖行業頭牌動圖宇宙的護城河更為顯著。
除了API外，動圖宇宙還建立起了SDK模式，接入1000多家APP，其中還有一些是獨家的，累計了超過3000專業設計師，在生產力上，為上百家品牌訂製了表情包，同時還和國內80%的影業發行公司建立合作伙伴關係，為上映的80%的電影製作提供動圖服務。動圖宇宙動圖生產、製作上更為專業，傳播能力和分發能力更為強大，這背後既是其最早進入行業不斷深耕的累計，更是多年來形成的技術實力。
如果說流量、場景、轉化為成功的三要素的話，流量之根本已經握在手，三缺一併非無解。關鍵是動圖的風已經來了，看誰跑在前面，誰更能觸達本質。
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