綠色營銷的內容涵蓋市場營銷全過程的各個方面，具體包括樹立綠色營銷理念，確定綠色營銷目標，決策綠色營銷戰略，通過綠色生產開發綠色產品，提供綠色服務，實施綠色定價、綠色渠道、綠色溝通、綠色促銷，開展國際綠色營銷等等。上述內容也可以歸納為在企業整個經濟活動過程中，即在投入各種資源要素、進行轉換、輸出各種產品和服務的各個環節中，科學選擇、優化配置和有效利用資源，杜絕浪費；減少直至杜絕廢棄物的產生和排放造成的汙染，加強環境保護；提高經營效益，促進人類身心健康。這些內容無疑也是可持續發展的要求和主要方面。可持續發展是以資源的可持續利用、良好的生態環境、汙染的有效控制以及人類本身的可持續發展為基礎的。可持續發展的相當部分的內容要通過企業加以實現，這也是兩者內容一致性的基礎和原因所在。
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