直到今天，還有人問MO&Co.這個牌子，到底是歐美的還是韓國的？
在被快時尚強勢佔領的國內時裝市場，人們張口即是ZARA、H&M，出街即逛UNIQLO的當下，MO&Co.的知名度卻越來越大、口碑也越來越好。
實在難以相信，它其實是個國產品牌。
2004年，
MO&Co.誕生於廣州
創始人是來自溫州的金霓女士。
金霓家庭環境優越，做MO&Co.並沒有什麼激盪飛揚的理由，不過是因為：
“從小喜歡時裝，大學沒學成服裝設計，畢業後就一直惦記著。”
但惦記歸惦記，畢業後，該結婚還是早結了婚，該生娃還是早生了娃。
做有力量的好人
2011年7月，金霓生下女兒，第二次做媽媽。她的大兒子已經14歲，金霓自嘲自己是非常早婚的那類。“生兒子的時候，我畢業三年，幫家裡打理一些化妝品生意，事業方向沒什麼眉目，想要得到;生女兒時，整個人生格局都不一 樣了，想要給出去。”
溫州女孩，天津輕工業學院畢業，在北京一家服裝公司打了兩年工，之後回杭州幫忙打理家族化妝品生意，和從出生就認識、青梅竹馬長大的先生蔡汝青結婚、生子，隨著化妝品公司版圖不斷擴展搬到廣州，幾年後遂了早年間的心願，創立自己的服裝品牌。金霓的人生和“跌宕起伏”沾不上什麼邊兒，到什麼時候做什麼事，順遂平穩，卻細部豐富。
金霓就跟她看起來一樣，什麼也不缺。事業上，品牌早已走出創業初期的艱難，如今勢頭正猛;個人生活上，兒女繞膝，家庭和滿，老公是化妝品集團董事長，是她最堅實的後盾。他坐在她身邊，大部分時間聽她安靜地說話，時不時轉過頭看她一眼，目光寵溺，在她忽然語塞時，及時插上幾句精準的話，立馬就見金霓露出豁然松馳的表情。結婚16年，依然琴瑟和諧。
但是，她並不滿足。採訪前一天晚上，她在廣州的公司，和設計師一起討論至凌晨，回家躺了會兒，搭早班機來北京。她平淡地敘述著，卻引來老公的松聲怨怪：“又不是小姑娘了，這麼沒節制，根本沒必要嘛。”金霓笑而不語，過了會兒說：“你不知道，那種狀態真是興奮，根本停不下來。”
除了做服裝，金霓如今還把大部分精力放在兒童慈善上。蔡汝青先前做“愛童行”基金，主要資助廣東恤孤會，金霓在懷女兒期間，對它興趣大增。以前忙著經營品牌，顧不上別的。女兒到來，突然把她心裡最柔軟的那塊勾出來了，見不得孩子受苦，恤孤會拍的孤兒生活境況的片子，她看了一遍難過一遍。除了把Mo&Co.做好，她說還想做個有力量的好人。
按內心認同的方式生活
2003年，金霓開始嘗試做自己的服裝品牌。“我從小喜歡時裝，大學沒學成服裝設計，畢業後就一直惦記著。”金霓最初的想法是做個買手，從國外集合一些品牌回來，開時裝精品店。“我先生當時玩笑時說，感覺做買手就和小商小販一樣，背個大包去歐洲進貨，他鼓勵我，要做就做自己的品牌。”因為以前做過化妝品品牌，以為大同小異，就一頭紮了進去。
花了幾個月時間招人，組建團隊，2004年3月8號，Mo&Co.開張了，“三八”這個日子她記得特別清楚。第一年意外地順利，就做自己覺得好看的衣服，完全依靠多年積累的品位，衣服以她本人喜歡的偏中性、酷酷的風格為主，以黑白灰為主，好穿、大方，結果第一季大賣。“不瞭解就不覺得難，也不清楚前面會遇到什麼困難，第一季的衣服雖然好賣，但質量出了很多問題，版型也不是很好，還是因為不專業。有一本書叫《牧羊少年奇幻之旅》，裡面有句話我印象深刻：‘上帝想讓你做點什麼的時候，開始肯定會給你點甜頭。’”
第二季開始，加盟商陸續進來，什麼樣的建議都有，心理搖擺和動盪的結果，使那幾季服裝失去了自己的風格，銷售也很失敗。將近兩年，公司一直在虧損，最厲害的時候，金霓根本不敢看報表，整夜睡不著覺，緊張到要靠喝酒才能稍稍輕鬆一些。
金霓說她從不相信坊間經常流傳的，那種關於成功是靠某個創業者的靈光一閃而忽然逆轉局勢的傳說。“你要有一個堅強的支持力量才行，對我來說，他是後盾，能容許我不斷地燒錢，虧成那樣子，我先生沒說過一句責怪的話，擺明了一副由著我燒下去的樣子。”
聽了太多意見，又顧慮市場的喜好，也從外面請過設計總監，都沒能讓情況好轉。金霓乾脆豁出去了，純粹按照自己的喜好去做，相信自己的直覺，反正情況不能再壞了。結束了迷茫的狀態，也不再依賴外來的設計總監，金霓親自止陣由著性子做自己喜歡的衣服，尋找真正屬於自己的風格。
2008年，賬面終於持平了，金霓說她感覺像是重生了一回，倉庫裡積著一大堆幾季下來賣不出去的衣服，她無奈地搖頭：“滿眼看過去，全是交的學費。”Mo&Co.現在的風格，跟第一季很像，坐在金霓旁邊沉默很久的蔡汝青說：“我看著她做下來，發現這裡面沒有對錯，你說不清什麼東西最有市場，設計師得對自己的喜好有偏執，現在整個公司都靠她的喜好，她喜歡的就是對的，不喜歡就不對，但更重要的，是能堅持。她對服裝，簡直是不瘋魔不成活。”
2010年，Mo&Co.開始跟名模Freja合作，沒有考慮過市場的因素，金霓就是單純喜歡她的風格。“我做事情很隨性，覺得她的氣質很適合我的品牌。Freja飛來中國兩次，一個人什麼都不帶，很酷。在這一季巴黎時裝週上我們又遇到了她，聊起2011年公司年會，我們將做成慈善拍賣的形式，她聽後立刻把自己珍藏的攝影師親筆簽名《Alexander McQueen:Savage Beauty》一書贈給我們作為慈善拍品。”
對於Mo&Co.金霓有絕對的狂熱，她清楚自己絕不是那種能一心二用的人，所以安分地把一輩子最愛的這件事做好，就夠了。“在微博上看到一句話：‘你生來是怎樣的人，你就是怎樣的人，不論你多麼羨慕另一種人生，那不是你的就不是你的!’我始終只能按照自己內心最認同的方式生活，找到願意付出的事，然後腳踏實地，專注地、狂熱地去做，悠悠盪盪的那一套，我做不來。”
2011年Mo&Co.與淘寶網正品購物商城合作，開設了自己的旗艦店。由於女裝品質很好，衣服的款式也做的很符合年輕人的口味，對流行時尚的把握很到位，所以在Mo&Co.官方旗艦店入駐淘寶網正品購物商城不到一年時間內就積攢大量人氣和高銷量以及龐大的良好口碑。
2017年，預計：MO&Co.、Edition10和little MO&Co.的國內門店分別增加至677間、180間以及100間，到了2020年，門店數字則分別達到1000間、400間和600間門店。其中，MO&Co.和Edition10計劃在全球超過80個地區分別擁有超過300個和200個批發客戶，並持續進駐全球頂尖的時尚百貨以及精品集合店、買手店。她預計：三個時裝品牌於2020年的營收將達到人民幣94億元。而其旗下的彩妝品牌REC今年計劃在在北上廣深蓉杭等主流城市佈局30至50家店單品牌門店，全部自營，70%至80%將以購物中心渠道為主，計劃到2020年底覆蓋全國400至500個主流商業項目。
目前，MO&Co.已經走向了全球18個地區，在巴黎倫敦等地有8間直營店，36個批發業務客戶，Edition10成立較晚，在歐洲也有5家直營和25個批發業務客戶，兩個品牌雙雙進駐倫敦的塞爾福裡奇百貨（Selfridges）、巴黎的老佛爺百貨（Galeries Lafayette）、阿姆斯特丹的De Bijenkorf等著名零售商。
傳統精準的“計劃經濟”
“我們自己有個小世界，我們在自己的小世界、小系統裡，去主宰我們做什麼東西，我們是怎麼樣一個節奏，怎麼樣去供應我們的東西給消費者。它的氣質就在那裡，我們是有腔調的品牌。我們的眼睛就是這樣一雙眼睛，欣賞的東西就是這樣的東西。我做什麼，你來買就可以了，”金霓把這種對於品牌氣質的堅持貫徹，甚至於影響著背後供應鏈的管理：“我們不需要太去討好消費者。你的品位會吸引一群人，一群對的人過來買。他們的忠實度非常高，我們VIP銷售的佔比，非常高，大概有60至70%，有些店鋪甚至是80%。”
同時，EPO集團旗下的產品的消化率非常高，也避免了許多國產品牌高庫存的風險。“有些款式你來晚一點可能就賣完了，賣完了我們也不追單，”金霓說道。
按她的說法，其奉行一種傳統而又精準的“計劃經濟”。EPO奉行訂貨會模式。提前一年做企劃，再進入產品的設計、打板階段。每年四次的訂貨會中，客戶預定半年後的貨品。集團花六個月的時間採購原料和生產，最後上市，區別於Zara和H&M等快時尚的速度。甚至碰上淘寶“雙十一”，也不特別加量。許多品牌為了這一全民購物節而迅速備貨的時候，EPO集團維持著天貓女裝品類裡不常見的高客單價、少打折，並且上架大量新品。品牌背後供應鏈的節奏非常穩定。
要積極擁抱這個時代
我們今天能發展能發展成一個擁有五個品牌三千多名員工的集團年銷售36個億而沒有倒閉是非常幸運的。我當然要說今天我們取得的成績離不開每個人的努力，但更多的，其實是時代賦予我們的機遇，我們是多麼幸運，所做的產品恰好被這個時代和消費者認可和喜愛。
然而時代變化太快，時代恰好擁抱了你，那你的好日子就來了，時代也一個無情的傢伙，有一天你滿足不了它了，它也會粗暴的將你拋棄。入行短短十幾年，目睹了很多品牌快速崛起又快速衰落，這個時代沒有什麼是一成不變的，也沒有什麼能夠永垂不朽。不要說做百年品牌，就是五年十年以後品牌是否仍有吸引力？幾十年以後，品牌是否還活著？都是擺在我們面前的殘酷問題。我常常在想我們的危機會來自哪裡？我的答案是危機永遠只會來自我們自己內部而不是外部，內部指的是什麼？指的是我們的一顆心，我的心，你們在座每個人的心。能夠打敗我們的，不是某某友商，也不是這個時代，而是我們自己。
不管是一間公司還是一個個人，其實都一樣，沒有誰比誰就特別聰明特別能幹，區別就在於一顆心。你的心決定你做的事情，反過來你所做的事情也在修煉你的心，沒有什麼比心更重要。假如你的心是散的，是飄的，是不定的，是隨波逐流的，你的心也不相信你在做的事，你做的事是違心的，你就會迷失。
那麼，如何鍛鍊好一顆心呢，活佛宗薩仁波切說，選一樣東西來專注於它，這樣東西也許只是一個鹽罐子，也許只是你自己的呼吸。
我想我很幸運的找到了這樣一個鹽罐子，可以讓我十四年持續將心放進去，希望你們也一樣。此心有力，可應天下萬物之變，只要我們這群人，每個人都把心放進來，把它擰在一起，寵辱不驚，不驕不躁，無論外面颳風下雨，堅持我們相信的東西，堅持我們的價值觀，那麼我們就能在這個瞬息萬變的時代立足，才能在這個紛紛擾擾的世界裡找到自己。
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