现代社会中的商品符号象征意义消费主要指的是对于品牌商品的符号象征意义消费。品牌商品生产者与商业广告制作者共谋，通过商业广告赋予该品牌商品符号象征意义，如身份、地位、个性的象征，时尚消费的象征，等等，激发人们去追求并获得一定的欲望满足。当商业广告中的品牌商品与身份、地位等意义联系在一起的时候，人们追求这种品牌商品，就是在追求一种自我表达和寻求社会群体的认同，并将此看成是生活“幸福”的象征。而想拥有这样的“幸福”就必须消费，这就导致了社会大众对品牌商品的大规模需求。但是，品牌商品符号象征意义是被人为开发出来的，当人们从已有的品牌商品符号象征意义的消费中获得满足后，新的象征意义又被开发出来，人们需要再度消费来获得新的象征意义，从而获得新的满足。这样一来，人们就永远处在对品牌商品符号象征意义的追逐之中。消费主义文化的这一特征是我们正确理解现代社会中生产、消费与文化的关系的关键所在。
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