說起國產手機,大家肯定先想起華為、小米、vivo ...但有誰知道,在遙遠的非洲,有一款手機正在“悶聲發大財”!
2014年,它在非洲的出貨量達到4500萬部;2015年達到5000萬部;2016年達到8000萬部;2017年更是達到1.2億部!
在它新品發售時,外面排隊的場景是這樣的...
全球出貨總量達到了2億部,佔據了非洲40%的市場,被稱為“非洲手機之王”!
這麼牛的一個品牌,估計國內99%的人都沒有聽過!
最近,這個品牌被曝準備在A股上市,它的神秘面目終於要揭開了!
這款手機叫做Tecno ,出了非洲就沒多少人知道了,它是深圳一家叫做傳音的公司控股控制,旗下有Tecno 、itel、Infinix等多個手機品牌。
只用了3年就打敗諾基亞和三星,成為非洲之王,他們是怎麼做到的?
知名度堪比蘋果肯德基,只因解決了四個痛點
2015年,“品牌非洲”(Brand Africa)調研統計的“2014年最受歡迎品牌”榜單中,傳音有兩款手機上榜。
最早推出的品牌Tecno名列第15,緊隨蘋果之後;另一品牌itel排在第72位,緊挨著肯德基。
一個去非洲旅行的中國人曾經這麼說:
“我看到那裡鋪天蓋地,從近到遠,密密麻麻,全世界都是Tecno,每個店面的海報,每個廣告牌,每塊玻璃上,每個店面都是Tecno的廣告。”
後來他評價:
“這是我走了這麼多國家,第一次見到一箇中國品牌做到如此讓人服氣。”
為什麼這款手機在非洲如此受歡迎?很簡單,因為它解決了非洲人的許多痛點,甚至可以說,它是專門為非洲人打造的。
痛點一:非洲人拍照美顏。
全世界人民都愛自拍,但手機廠商和修圖軟件貌似都把非洲人民遺忘了。
用一般的手機自拍,效果往往是這樣的。
這樣的照片,鬼才認得啊!
為了解決這個難題,傳音公司收集了大量非洲當地人的照片,進行臉部輪廓、曝光補償、成像效果的分析。
最後,他們研發出了一款叫作Camon C8的手機,有效解決了這個痛點——非洲人最需要的不是磨皮,而是補光!
效果是這樣的:
痛點二:防汗防摔
眾所周知,非洲天氣非常熱,手裡拿著手機,很容易就出汗,粘粘的手感很不好。
而且,有時候出來幹活,手機一不小心就會摔在地上,所以手機結實也很重要。
所以,針對這一點,傳音公司開發出了具有防汗防摔等功能的手機,讓消費者可以放心玩手機。
痛點三:熱愛音樂
非洲人喜歡音樂,又喜歡跳舞,所以手機聲音一定要大,為了滿足他們的需求,傳音專門推出了適合非洲人音樂口味的音樂手機,並隨機贈送一個定製的頭戴式耳機。
因此,這款手機在非洲非常受歡迎,一上市就被瘋搶。
痛點四:非洲人習慣雙卡雙待
通過調查,傳音發現非洲人大多有兩張以上的SIM卡,但受消費能力所限,大多隻有一臺手機。
所以,傳音率先在非洲推出雙卡雙待手機,後來甚至推出四卡手機,不出所料,產品很受歡迎。
背後的神秘老闆,原來只是個小業務員
打造這款手機霸主的,叫做竺兆江,他是傳音公司的創始人,名氣比同樣做手機的任正非、雷軍小多了,年紀也不大,才40多歲。
別看他年紀不大,但在手機行業已經做了近20年,之前曾是波導手機員工。
當時,他只是個銷售傳呼機的小業務員,三年後,晉升為波導華北區首席代表。
2003年前後,竺兆江成為波導銷售公司的常務副總經理。
為了拓展業務,竺兆江去了90多個國家和地區,在國外,他常常看到日韓品牌的手機,卻很少看到中國手機。
於是,他暗下決心,決心要做一款讓全世界矚目的手機,讓全世界也知道中國品牌也很厲害!
2006年,竺兆江成立了傳音科技,一開始做過代工,後來發現國內品牌競爭太激烈了,所以決定走出國門。
竺兆江經過分析,覺得非洲人口多、市場前景廣,竺兆江覺得這個市場非常有潛力,所以決定專門針對非洲人,做一款符合他們口味的手機。
因此,整整半年時間,他做了大量的調查,包括他們的方言,審美,習慣等。
他發現,非洲只有單卡手機,於是就引進了當時已在國內走紅的雙卡手機。
為了讓非洲兄弟接受這款來自中國的手機,竺兆江不斷地打廣告,電視、電線杆、牆上...從最富裕的南非首都約翰內斯堡到坎帕拉的貧民窟,到處都是傳音的廣告。
除了打廣告,服務也得跟上。在非洲,竺兆江還砸巨資構建維修網絡,隨叫隨到,負責銷售及售後維修。
這樣一套組合拳打下來,傳音公司一直穩步發展,突然有一天,竺兆江發現,自己已經在非洲賣出了2億臺手機。
2011年,傳音的Tecno被譽為“非洲雙卡手機第一品牌”,距離傳音正式進入非洲市場不過3年。
3年稱王,秘訣只有這三點
創業的本質,是滿足需求,傳音在非洲的成功秘訣,就是滿足了非洲人民對手機的需求。
一、貼近用戶,滿足用戶
不少人都覺得傳音的手機做得很low,最便宜的售價不過10美元,大部分主力機型都在100美元(約670元)左右。
對此,竺兆江的態度很明確:“收入最高的有錢人不是我們的目標客戶,那些人一般會去選擇蘋果或者三星。”
但它卻非常“接地氣”,
會花大量時間研究本地用戶的使用習慣,然後不斷調整自己的產品。四卡四待、音樂手機、防汗防摔...這些特點都是傳音手機第一次引進非洲的,相比之下,三星等大品牌就顯得有點高高在上。
事實也證明了,要想抓住用戶,你必須彎下腰,貼近你的用戶,越近越好。
二、打通渠道,共同賺錢
竺兆江進入非洲市場,一開始決心把渠道做紮實,最重要的做法就是綁定非洲代理商。
竺兆江選擇以化整為零的各級代理商作為渠道,加快現金流的流通,這更適應在非洲大陸的銷售工作。
並且,傳音公司的口號是:“一起成長”,目標是和非洲兄弟一起賺錢。
代理商和傳音的結盟,大大鞏固了傳音的市場地位。
三、凡事不過認真二字
其實,在業內人士看來,傳音公司的成功,並沒有什麼獨到之處,無非就是兩個字:認真。
認真地做調研,做出適合非洲用戶的產品;認真地做品牌、鋪渠道;認真地打廣告,把廣告鋪滿整個非洲。
有業內人士評價:
“傳音一起步就比較正規,注重品牌,致力於研究本地用戶使用習慣,培養用戶和渠道商的忠誠度,不僅自己賺了錢,還教會當地人怎麼做生意。相對三星這樣的大企業,傳音更接地氣。”
中國最不缺創意、能力,只缺認真
現在,不少人一提起創業,就想的是做PPT、融資拿錢,半年就成為行業第一...說實話,這有可能嗎?
創業,其實就像種樹一樣,按時澆水、施肥、除蟲、修剪......經過很長一段時間的精心呵護才能長成參天大樹。
然而,沒多少人願意做這件事,因為過程漫長、曲折不說,更關鍵的是髒、苦、累,同時還每天伴隨著失敗的危險。
不少有經驗的創業者都說:中國最不缺的就是創意,缺的是有能力、有恆心、有狼性的創業團隊。
傳音公司,就是值得學習的榜樣,從非洲入手,一步步打磨產品、做營銷、做推廣,做的事情都沒啥新意,但關鍵就兩個字:認真。
就像清末名臣曾國藩說的那樣:
“唯天下之至誠能勝天下之至偽,唯天下之至拙能勝天下之至巧。 ”
由此看來,傳音的做法,就是“至拙戰勝至巧”的典範。
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