國產手機成“非洲之王”,碾壓華為、小米,99%的人卻不知道!

說起國產手機,大家肯定先想起華為、小米、vivo ...但有誰知道,在遙遠的非洲,有一款手機正在“悶聲發大財”!

2014年,它在非洲的出貨量達到4500萬部;2015年達到5000萬部;2016年達到8000萬部;2017年更是達到1.2億部!

在它新品發售時,外面排隊的場景是這樣的...

國產手機成“非洲之王”,碾壓華為、小米,99%的人卻不知道!

全球出貨總量達到了2億部,佔據了非洲40%的市場,被稱為“非洲手機之王”!

這麼牛的一個品牌,估計國內99%的人都沒有聽過!

最近,這個品牌被曝準備在A股上市,它的神秘面目終於要揭開了!

這款手機叫做Tecno ,出了非洲就沒多少人知道了,它是深圳一家叫做傳音的公司控股控制,旗下有Tecno 、itel、Infinix等多個手機品牌。

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只用了3年就打敗諾基亞和三星,成為非洲之王,他們是怎麼做到的?

知名度堪比蘋果肯德基,只因解決了四個痛點

2015年,“品牌非洲”(Brand Africa)調研統計的“2014年最受歡迎品牌”榜單中,傳音有兩款手機上榜。

最早推出的品牌Tecno名列第15,緊隨蘋果之後;另一品牌itel排在第72位,緊挨著肯德基。

一個去非洲旅行的中國人曾經這麼說:

“我看到那裡鋪天蓋地,從近到遠,密密麻麻,全世界都是Tecno,每個店面的海報,每個廣告牌,每塊玻璃上,每個店面都是Tecno的廣告。”

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後來他評價:

“這是我走了這麼多國家,第一次見到一箇中國品牌做到如此讓人服氣。”

為什麼這款手機在非洲如此受歡迎?很簡單,因為它解決了非洲人的許多痛點,甚至可以說,它是專門為非洲人打造的。

痛點一:非洲人拍照美顏。

全世界人民都愛自拍,但手機廠商和修圖軟件貌似都把非洲人民遺忘了。

用一般的手機自拍,效果往往是這樣的。

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這樣的照片,鬼才認得啊!

為了解決這個難題,傳音公司收集了大量非洲當地人的照片,進行臉部輪廓、曝光補償、成像效果的分析。

最後,他們研發出了一款叫作Camon C8的手機,有效解決了這個痛點——非洲人最需要的不是磨皮,而是補光!

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效果是這樣的:

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痛點二:防汗防摔

眾所周知,非洲天氣非常熱,手裡拿著手機,很容易就出汗,粘粘的手感很不好。

而且,有時候出來幹活,手機一不小心就會摔在地上,所以手機結實也很重要。

所以,針對這一點,傳音公司開發出了具有防汗防摔等功能的手機,讓消費者可以放心玩手機。

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痛點三:熱愛音樂

非洲人喜歡音樂,又喜歡跳舞,所以手機聲音一定要大,為了滿足他們的需求,傳音專門推出了適合非洲人音樂口味的音樂手機,並隨機贈送一個定製的頭戴式耳機。

因此,這款手機在非洲非常受歡迎,一上市就被瘋搶。

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痛點四:非洲人習慣雙卡雙待

通過調查,傳音發現非洲人大多有兩張以上的SIM卡,但受消費能力所限,大多隻有一臺手機。

所以,傳音率先在非洲推出雙卡雙待手機,後來甚至推出四卡手機,不出所料,產品很受歡迎。

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背後的神秘老闆,原來只是個小業務員

打造這款手機霸主的,叫做竺兆江,他是傳音公司的創始人,名氣比同樣做手機的任正非、雷軍小多了,年紀也不大,才40多歲。

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別看他年紀不大,但在手機行業已經做了近20年,之前曾是波導手機員工。

當時,他只是個銷售傳呼機的小業務員,三年後,晉升為波導華北區首席代表。

2003年前後,竺兆江成為波導銷售公司的常務副總經理。

為了拓展業務,竺兆江去了90多個國家和地區,在國外,他常常看到日韓品牌的手機,卻很少看到中國手機。

於是,他暗下決心,決心要做一款讓全世界矚目的手機,讓全世界也知道中國品牌也很厲害!

2006年,竺兆江成立了傳音科技,一開始做過代工,後來發現國內品牌競爭太激烈了,所以決定走出國門。

竺兆江經過分析,覺得非洲人口多、市場前景廣,竺兆江覺得這個市場非常有潛力,所以決定專門針對非洲人,做一款符合他們口味的手機。

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因此,整整半年時間,他做了大量的調查,包括他們的方言,審美,習慣等。

他發現,非洲只有單卡手機,於是就引進了當時已在國內走紅的雙卡手機。

為了讓非洲兄弟接受這款來自中國的手機,竺兆江不斷地打廣告,電視、電線杆、牆上...從最富裕的南非首都約翰內斯堡到坎帕拉的貧民窟,到處都是傳音的廣告。

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除了打廣告,服務也得跟上。在非洲,竺兆江還砸巨資構建維修網絡,隨叫隨到,負責銷售及售後維修。

這樣一套組合拳打下來,傳音公司一直穩步發展,突然有一天,竺兆江發現,自己已經在非洲賣出了2億臺手機。

2011年,傳音的Tecno被譽為“非洲雙卡手機第一品牌”,距離傳音正式進入非洲市場不過3年。

3年稱王,秘訣只有這三點

創業的本質,是滿足需求,傳音在非洲的成功秘訣,就是滿足了非洲人民對手機的需求。

一、貼近用戶,滿足用戶

不少人都覺得傳音的手機做得很low,最便宜的售價不過10美元,大部分主力機型都在100美元(約670元)左右。

對此,竺兆江的態度很明確:“收入最高的有錢人不是我們的目標客戶,那些人一般會去選擇蘋果或者三星。”

但它卻非常“接地氣”,

會花大量時間研究本地用戶的使用習慣,然後不斷調整自己的產品。

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四卡四待、音樂手機、防汗防摔...這些特點都是傳音手機第一次引進非洲的,相比之下,三星等大品牌就顯得有點高高在上。

事實也證明了,要想抓住用戶,你必須彎下腰,貼近你的用戶,越近越好。

二、打通渠道,共同賺錢

竺兆江進入非洲市場,一開始決心把渠道做紮實,最重要的做法就是綁定非洲代理商。

竺兆江選擇以化整為零的各級代理商作為渠道,加快現金流的流通,這更適應在非洲大陸的銷售工作。

並且,傳音公司的口號是:“一起成長”,目標是和非洲兄弟一起賺錢。

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代理商和傳音的結盟,大大鞏固了傳音的市場地位。

三、凡事不過認真二字

其實,在業內人士看來,傳音公司的成功,並沒有什麼獨到之處,無非就是兩個字:認真。

認真地做調研,做出適合非洲用戶的產品;認真地做品牌、鋪渠道;認真地打廣告,把廣告鋪滿整個非洲。

有業內人士評價:

  • “傳音一起步就比較正規,注重品牌,致力於研究本地用戶使用習慣,培養用戶和渠道商的忠誠度,不僅自己賺了錢,還教會當地人怎麼做生意。相對三星這樣的大企業,傳音更接地氣。”

中國最不缺創意、能力,只缺認真

現在,不少人一提起創業,就想的是做PPT、融資拿錢,半年就成為行業第一...說實話,這有可能嗎?

創業,其實就像種樹一樣,按時澆水、施肥、除蟲、修剪......經過很長一段時間的精心呵護才能長成參天大樹。

然而,沒多少人願意做這件事,因為過程漫長、曲折不說,更關鍵的是髒、苦、累,同時還每天伴隨著失敗的危險。

不少有經驗的創業者都說:中國最不缺的就是創意,缺的是有能力、有恆心、有狼性的創業團隊。

傳音公司,就是值得學習的榜樣,從非洲入手,一步步打磨產品、做營銷、做推廣,做的事情都沒啥新意,但關鍵就兩個字:認真。

就像清末名臣曾國藩說的那樣:

“唯天下之至誠能勝天下之至偽,唯天下之至拙能勝天下之至巧。 ”

由此看來,傳音的做法,就是“至拙戰勝至巧”的典範。


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