一季度的業績顯示，阿里營收高速增長、淨利潤下滑，京東的營收增速創下歷史低點，為了保持營收的高速增長這兩家企業似乎正不約而同的在線下市場展開比賽。
阿里發展動力十足
今年一季度（2018財年Q4）阿里巴巴的財報顯示營收同比增長61%，創下IPO以來的最高增速，在業績優良的情況下其標示正加速線下市場的拓展，雖然這也帶來了一個不利的方面那就是淨利潤同比下滑33%，不過這似乎無阻它拓展線下市場的決心，因為這關乎它長遠的發展。
2016年10月阿里巴巴的創始人兼董事長馬雲在阿里巴巴雲棲大會上提出了“新零售”的概念，形成線上與線下市場的結合，其實阿里巴巴早在2013年就開始了在線下市場的佈局，2014年投資銀泰，2015年創立了盒馬鮮生，2016年更是大舉在線下市場擴張收購了三江購物並展開便利店的佈局。
這是基於阿里巴巴在線上市場已做到了國內市場份額第一的成績作出的戰略轉變，畢竟中國零售市場有超過八成是在線下市場完成的，而更早發展電商業務的美國市場其電商佔整體零售的份額較中國更低，而全球最大的電商亞馬遜也已開始了在線下市場的佈局，可見電商將線上與線下結合是一大趨勢。
京東希望在線下市場拓展改變市場格局
京東是國內第二大電商，不過近幾年來其增速逐漸下滑，今年一季度其營收同比增速為33.1%，是有史以來的最慢增速，這與它在線上市場的拓展面臨阿里巴巴的壓力有一定的關係，這也迫使它早早進入線下市場，希望通過在線下市場的拓展以提升營收的增速。
2017年京東創始人兼CEO劉強東提出“無界零售”的概念，其根本也是將線上與線下結合，對人、場、貨進行革命，充分發揮京東的大數據、供應鏈優勢，而在此之前它已通過入股永輝超市、與沃爾瑪合作的方式在線下市場進行佈局，可以說它拓展線下市場是堅決的。
京東在線下市場的拓展無疑也與阿里巴巴形成直接的競爭關係，雙方當下已在便利店、生鮮等市場展開了競賽，其中在生鮮市場今年初京東也上線了自己的7FRESH，這明顯是對標阿里巴巴的盒馬鮮生，近期更傳出有京東員工因為到盒馬鮮生購物導致被開除的消息，可見雙方在線下市場競爭的激烈。
阿里與京東的戰鬥
近幾年阿里與京東的競爭日趨激烈，雙方推出各自的“618”大促、雙十一購物節等購物節活動，去年雙方高管還就雙十一的銷售額進行隔空互撕，可見雙方如今競爭的激烈。
在線下市場的激烈競爭當下也在雙方比拼便利店開店速度方面，京東提出了百萬便利店計劃，阿里巴巴則計劃用一年時間建設一萬家天貓小店，甚至有人認為這正對當下的便利店領導者7-11造成威脅，可見這兩家電商的便利店計劃給業內帶來的震撼。
從一季度的數據來看，阿里家大業大，淨利潤是京東的四倍，營收增速超過京東，這有助於它在拓展線下市場方面投入更多的資金，其高管在一季度的財報上也表示將繼續在線下市場進行投入；京東方面也不示弱持續在線下市場投入，而且這也是它提升營收增速所必需的，雙方在線下市場的競爭只會更就激烈。
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