4月26日，2018俄羅斯世界盃官方贊助商海信對外發布了世界盃全球營銷口號：相信改變！正式打響了世界盃營銷大戰。
從2002年日韓世界盃超高速攝像到2014年巴西世界盃試水4K轉播，再到2018年俄羅斯世界盃的超高清HDR信號，幾乎每一屆世界盃都會帶來顯示和轉播技術的重大革新。對於全球顯示技術的領導者海信來說，本屆世界盃“改變”的不僅是人們觀看世界盃的視覺體驗，還會直接改變觀看比賽的方式——海信最新推出的世界盃官方指定電視U7，不僅做到了真正全程HDR，保證端到端的超高清顯示，其特有的智能體育模式和運動幀測技術更適合呈現運動畫面，讓進球瞬間也清晰流暢，搭載的海信VIDAA -AI系統，還可以做到精彩瞬間截圖分享和球星識別，為觀眾帶來前所未有的豐富體驗。
“相信改變”這句口號，恰如其分地詮釋了海信這家中國消費電子企業近年來的種種“改變”。一貫低調的海信“出人意料”地在全球範圍內不斷贊助國際高端體育賽事，先後贊助了F1、澳網公開賽並以頂級贊助商的身份贊助法國歐洲盃，成為歐洲盃56年曆史上第一個來自中國的全球頂級贊助商，2017年4月海信又成為2018年FIFA世界盃官方贊助商，是世界盃設立近百年以來首箇中國消費電子品牌贊助商。
相關數據顯示，僅僅在2016年歐洲盃期間，海信的全球知名度就提升了6個百分點，二季度歐洲市場銷量提高了65%，而且，體育營銷帶來的品牌溢價和長遠影響依然在持續。2017年海信在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場均保持兩位數的高速增長態勢，即便在以挑剔著稱被視作最難進入的日本家電市場上，海信也已經成為日本本土品牌之外市場份額最大的品牌，2017年銷量同比增長79.3%。進入2018年，海信品牌在國際市場的佔有率繼續穩步增長，不斷刷新外界對“中國製造”的認知。
在海信內部，這種“改變”也在時刻發生著，即便在“碼農”聚集的海信研發中心，也在射門比賽、舞蹈快閃、雪狼巡遊等各種遊戲和活動的帶動下變得熱鬧活潑。在此之前，海信7萬餘名員工發起了“相信改變，我為海信做一件”行動，每一位海信人，都在相信改變並踐行著改變。
不斷出手贊助頂級體育賽事，緊緊抓住顯示技術、人工智能的時間窗口，通過產業升級、客戶價值升級、組織架構調整、全球併購等措施，已邁過千億門檻的海信，正實現著國際化企業快速發展的“驚險一跳”。此前，韓國三星和日本索尼、松下等企業，在面臨這關鍵的歷史性一跳時，正是藉助贊助奧運會、世界盃這種頂級體育賽事，迅速提高了其全球知名度，實現了“國民企業”向“世界企業”的躍升。
在這個意義上，“相信改變”不只是一句口號，裡面有海信的決心和信心，更有海信的野心。
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