他本是個學霸,16歲保送清華,卻甘願放棄讀博士的機會,直接切入軍事社區服務。此後14年,他幾起幾落,笑到了最後。他就是蔣磊,鐵血科技的創始人。
學霸的另一面
有的人天生就是異於常人,蔣磊就是這樣。他小學,初中連續跳級,高中拿下物理全國比賽冠軍,16歲保送清華,並一路碩博連讀。
按理講,接下來就是到美國做訪問學者或者做博士後研究,偏偏這個時候蔣磊痴迷上了軍事小說。
他的爺爺參加過抗美援朝,外公也曾是一名地下黨員。受此影響,蔣磊從小就喜歡軍人,之所以選擇清華材料系,也因為跟軍工沾邊。
當時,互聯網開始火爆,搜狐、新浪、網易三大門戶橫空出世,不少論壇裡有軍事小說連載。蔣磊是個急性子,哪怕熬幾個通宵,也要一口氣讀完。
但是,論壇是按照回覆時間排序的,很多小說不連貫,有一章沒一章的,看到節骨眼就找不到下文了。
是可忍孰不可忍!2001年,17歲的蔣磊創辦了虛擬軍事網,也就是後來的鐵血網,“就為了痛快地看完一部小說。”
當時,他還住在清華園12號樓509,宿舍裡沒電腦,只能去機房鼓搗網頁。
一直搞了整整1個月,才把第一部《颱風今晚登陸》完整版掛了上去。
那時,還沒有一家專門做軍事小說的網站。
但那時卻有上百萬跟蔣磊一樣痴迷軍事的人群。
所以,《颱風今晚登陸》發佈第二天瀏覽量就超過1000人。
但當時蔣磊功課非常繁重,他只能是把稿件放在郵箱裡,等到週末才更新一次。
結果,很多網友就跟追劇一樣,對劇情進行討論和猜測。有的小說光一天的跟帖就達到1000條,網友“爬樓”都要爬兩三個小時。
吃虧是福
第一個客戶是一家美國公司。當時,給了66美金,條件就是在鐵血網上打一個星期的廣告。
蔣磊信心大增。
正是拿著那600塊,他買下新的域名,並租了臺服務器。
2004年4月,蔣磊跟法學院的歐陽湊了10萬元,成立鐵血科技,“也許有得搞頭。”
雖然此時鐵血網已經成了全球最大的中文軍事社區,但在蔣磊看來,僅僅是個人愛好。
雖然此時的鐵血網名聲在外,但蔣磊很苦惱,尤其是寬帶跟服務器的成本一個月就要1萬多塊,網站收入卻少得可憐。
更恐怖的是,因為鐵血網的瀏覽量過大,被萬網的共享服務器踢了出來,而新的服務器只能容納200人同時在線,導致訪問速度慢得出奇。
這個時候,一名鐵桿粉絲出現了。
據說對方是一位房地產開發商,一出手就是100萬。當時,那100萬對蔣磊來說可是一筆鉅款,“北京的房價每平米3000多,100萬可以買兩套房子。”
於是,鐵血網開始鳥槍換炮,員工增加到30多個,並搬到了北四環丹稜街的創富大廈17樓。
但是,當時是2005年,別說是蔣磊,就是大名鼎鼎的易趣網,也因為收費而拱手將大好前程讓給了淘寶。
所以,一收費, 註冊量馬上下滑,用戶一下滑,作者也走了。
此後,蔣磊嘗試著做遊戲,做電商,錢花了不少,卻沒有什麼效果!
等到2006年,鐵血網一虧再虧,最艱難的時候,賬上只剩下了8000多。
魚與熊掌不可兼得,要麼賣掉公司,繼續讀書,要麼全力經營網站,22歲的他選擇了從清華退學,“不捨得費了這麼多心血,又有上百萬鐵桿軍迷的網站就這麼倒了。”
關鍵時候,經緯中國的張穎站了出來。
張穎跟蔣磊一樣是個軍迷,他自掏腰包,把大股東的股份買了下來,並把控股權讓給了蔣磊。
蔣磊這才鬆了口氣。
哪裡跌倒哪裡爬起來
但做企業不是做慈善,商業化是繞不過的坎。
那麼高的人氣,那麼多用戶,為什麼就不能盈利?蔣磊自己也很困惑。
“電子商務的方向是對的,只是你選擇的時機不對,2004年那會網速、物流配送、第三方支付都不成熟,誰會買?”張穎一語道破天機。
蔣磊將信將疑,那段時間,他天天泡在鐵血論壇裡,就看用戶討論些什麼。果不其然,網友除了關注軍事資訊,軍品的討論頻次也非常高。
就這樣,2008年,蔣磊成立了國內第一家軍品電商網站,鐵血軍品行。
當時,世面上還沒有一個正兒八經的軍品品牌,“雖然每個城市都有軍品商店,但主要還是圍繞軍人的一些勞保用品。”
於是,蔣磊相繼給20多家國外軍品品牌商寫郵件,“你好,我們是中國最大的軍事網站鐵血網,希望能夠代理你們的產品,在中國大陸銷售……”
正是靠著這種最笨的方法找到了阿爾法。那是美國第一大軍品品牌,當時,阿爾法有意進軍中國市場,但苦於找不到合適的夥伴。
第一張訂單是17件M65野戰風衣。
當時淘寶賣750塊,蔣磊的定價是748塊,“每天賣一件,半個月就可以賣完。”
沒想到的是,風衣一上線就賣出去11件,第二天銷售一空。
你想啊,鐵血網論壇日訪問量超過200萬,並且,個個都是軍事迷。
要知道,對於軍迷來說,M65是一種標誌,電影《第一滴血》中史泰龍就穿著一件綠色的M65。
結果整個2008年,M65的銷售量突破了5000件,營業額超過400萬。
如此一來,Cockpit等軍品立馬不淡定了,半年就有30多家找上門來。
就這樣,2010年,鐵血網的產品就從M65一下擴充到了鞋靴、眼鏡、包、表等11個大類100多個產品,光1000元的軍表就賣了1萬多個。
3年後的2011年,銷售額成功突破5000萬,蔣磊也在北京、上海、深圳、南京、哈爾濱等5個城市開出6家實體店。
也就在這一年,蔣磊創立自有品牌“龍牙戰術”,“自主設計款型、自主研發面料、自主網上銷售。”
結果,第一款戰術長褲創造出月銷量3000條的記錄。
結果,軍迷的市場比蔣磊想象的大得多,光男裝市場就超過8000億。
“鐵血沒有能力做導彈,做飛機,但可以把服裝做好,把軍靴做好,在這些領域超過美國,超過德國。”
風口說來就來
是的,軍事IP說來就來。2015年 《戰狼》狂攬5.5億票房,《雪豹》、《二炮手》、《代號叫麻雀》個個圈粉無數。
知道嗎?這些素材全部源自鐵血網。
2015年11月6日,鐵血網正式掛牌新三板,市值突破7個億。
如今,用戶數量突破3000萬,年齡均集中在30到40歲,具有極強的消費能力。
蔣磊要做的就是聚焦,聚焦,再聚焦,“有都市,言情,科幻,而我們只做軍事。”
可以肯定的是,未來,作為互聯網軍事第一門戶網站,一手電商,一手IP,蔣磊以及他的鐵血軍事網相當可期!
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