想要寫出幽默的文案,我們不妨先了解下幽默是什麼。是可笑,搞笑,還是好笑?其實都不是,笑只是幽默被人認可後的一種反映,而幽默所傳達給人們的不僅是有趣的笑聲,還有更為深長的意味。所以說真正的幽默不是譁眾取寵的表演,也不是調侃與搞笑。幽默必然會具備兩個特點,一個是有趣,另外則是能夠讓人心領神會的體會其中的意義。
如今隨著生活中物質生產的高速發展,人們的生活節奏也普遍加快,在緊張的工作和繁重的生活壓力之下,對於輕鬆愉悅的需求也越來越多,人們需要放鬆和歡笑來緩解這些壓力。因此越來越多的各類高效媒體,幽默視頻出現在我們的生活中,通過搏您一笑的方式賺取了無數關注與點擊。而將幽默運用到廣告文案中,更成為當下一種十分流行的趨勢。
如何才能寫出好的幽默式文案呢?首先必須要把握以下四個基本要素:
(1) 必須與產品有關聯性。(可能很多人覺得這是句廢話,但往往很多人在構思幽默創意時往往太過於沉醉,忘記了產品本身,進而導致廣告文案與自家產品驢唇不對馬嘴)
(2)必須符合目標消費群體的口味。(又是句廢話?如果你還這樣認為,那為何會出現一個奇怪的現象,看的人不買,買的人不看。我們所針對的群體一定要是我們的消費者,否則就是在做無用功。)
(3)必須與產品品牌的定位相匹配。(簡而言之就是如果你品牌風格是接地氣的,那就不要用高大上的貴族幽默方式)
(4)儘量用最簡潔直觀的方式來展示幽默。(即能用一句話不用兩句話,堅決不用兩句,能用圖像展示堅決不用文字)
在把握以上四個基本要素的前提下,再來囉嗦一下進行幽默文案寫作幾條的“捷徑”。
(1)不按套路出牌,顛覆正常的邏輯順序,使邏輯短路。(別出心裁)
(2)誇張,通過修辭手法來營造放大眾人喜聞樂見的場景使其變得詼諧。(巧妙吹牛)
(3)“扭曲事實”,通過一種不協調的手法把協調的事實表達出來,製造讓人開心而記憶深刻的印象。
(4)文字遊戲,學會利用漢字的特性,將同音不同意,一詞多意,同意不同音等各種手段合理組合,在文字形式上創造出幽默的情境。
參透領悟以上技巧必能寫出成功的幽默式文案,小掌櫃我參悟二十餘年,至今仍未頓悟。。。還是帶大家看案例吧。
案例一,請看圖
案例二,額。。還是圖
案例三,不好意思,還是圖。。。
案例四,別噴,來波福利圖,
案例五,
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