中國品牌如何擁抱新零售，更好地走向世界？
阿里研究院資深專家孔翎在現場發佈《中國消費品牌發展報告》
5月8日下午，2018天貓出海戰略發佈會暨中國品牌全球戰略合作峰會在杭州凱悅酒店正式舉行，政府領導、品牌CEO、阿里相關負責人等濟濟一堂，圍繞全渠道打通新零售、賦能中國品牌等話題，探討中國品牌在天貓出海戰略佈局下如何更好地走向世界。
會上，阿里研究院發佈了《中國消費品牌發展報告》，引人注目的“2017年天貓出海中國消費品牌排行TOP20（排名不分先後）”也新鮮出爐，奧克斯、李寧、小熊、全棉時代、VIVO、韓都衣舍、九陽、七匹狼、居家家、良品鋪子、蘇泊爾、可優比、Naturehike、駱駝、恆源祥、三隻松鼠、林氏木業、南極人、倍思、優思居這些品牌都榜上有名。以下為報告一覽。
報告摘要
中國消費品牌歷經百年發展，不同歷史時期先後湧現出老字號品牌、早期知名品牌、代工企業轉型品牌、互聯網品牌、文創、科創及新興品牌。
繼“供給側改革”提出後，國務院批准自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，不同類型品牌均面臨轉型升級，中國消費品牌迎來發展新契機。
數據顯示，阿里巴巴零售平臺消費品共計16個大類，2017年中國品牌市場佔有率超過71%。線上高端市場中國品牌表現突出，市場佔有率同比上年提升3.6 個百分點，高端市場銷售額三年複合增長率51.3%。
四大動力
政策引領、消費升級、新零售、文化擔當四大動力助推中國消費品牌發展。中國人均GDP已經超過8000美元，正處於從效率驅動向創新驅動轉變的過程之中，縱觀美日消費品牌發展，中國自主品牌即將迎來大爆發時期。
五大路徑
阿里巴巴全面助力中國消費品牌升級五大路徑：品牌建設與營銷創新、產品創新與品質提升、服務創新、渠道創新、數字化高效經營。研究發現，品牌接入數字化統一市場可實現營業面積與營業時長上的拓展，線上消費市場46%的銷售額來自沒有實體店的區域，34%來自實體店非營業時間。
啟示與建議
中國品牌須把握戰略發展機遇，儘快建立數據驅動的品牌戰略。依託平臺快速實現數字化轉型，進軍全球市場，建立“以消費者為中心”的運營體系，抱團迎接全球化發展。
報告全文
01
四大動力助推中國消費品牌發展
02
中國消費品牌市場洞察
03
中國消費品牌升級五大路徑
04
啟示與建議
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