要說最近茶飲界的爆品
不用說都知道是
黑糖珍珠鮮奶
其實這個“黑糖珍珠+鮮奶”
不算是一個新品類
但各大品牌卻不約而同地
開發不同的叫法
今天就讓我們來看一下
他們是怎麼包裝這款飲品的？
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鹿角巷 - 黑糖鹿丸鮮奶
鹿角巷帶著“香港網紅茶”的噱頭來到大陸，本來是想推廣自家的高顏值“極光”茶，沒想到黑糖鹿丸鮮奶意外走紅。
鹿角巷沒有對產品名做太多的創新，“黑糖鹿丸”就是黑糖珍珠，取用了鹿角巷的“鹿”元素，跟品牌有機結合。
喜茶 - 波波茶
喜茶在這個也出了黑糖珍珠元素的新品，叫“波波茶”，也算是很形象了。
為了讓波波茶和其他黑糖珍珠鮮奶區隔開來，波波茶加入了喜茶的自身特色：火烤焦糖奶蓋和奧利奧奶蓋。
陳三鼎 - 青蛙撞奶
祖籍“臺灣”的黑糖珍珠鮮奶，在臺灣有一家老牌“網紅店”陳三鼎。
他們對這款茶，用“撞奶”的概念來詮釋：黑糖珍珠像青蛙產的卵，而這款飲品需要把鮮奶“撞”到黑糖珍珠裡，所以叫青蛙撞奶，腦回路非常新奇。
老虎堂 - 波霸厚鮮奶
同樣來自臺灣的老虎堂，管這款茶叫做“波霸厚鮮奶”，在“波霸”很多的臺灣，這個名字顯得比較普通。
但老虎堂將這款波霸厚鮮奶杯子上的黑糖紋路稱作“虎紋“”掛壁，頓時就跟“老虎堂”品牌產生了強烈的聯繫感！
樂樂茶 - 髒髒茶
樂樂茶第一代網紅“髒髒包”的大熱，讓“髒髒”兩個字成了品牌名片，人們在看到“髒髒”兩個字，腦海中對產品就有了大概的印象。
因此將這款茶取名叫“髒髒茶”，很巧妙地延展了話題性，也算是一種“借勢”。
同時也推出了延伸版髒髒茶
從一開始的“青蛙撞奶”到現在的“波波茶”，“黑糖珍珠+鮮奶”的本質並沒有太多變化，但為什麼每當一個品牌推出這款飲品，還是會持續地製造熱度？
各大品牌都在將這個產品從一個單一的品類中獨立出來，通過改變名字、延伸產品或者是二次創新加工，讓本來普遍的一款茶，跟品牌產生聯繫，變成了一個新的品類，讓別的品牌難以複製。
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