在這些沒事抖幾下的優秀開屏廣告主中，我們發現了一直以來酷愛品牌營銷的大戶——汽車品牌。在抖音，部分汽車品牌的開屏廣告點擊率在20%以上，這意味著，每5個人打開抖音，就會有1個人點擊開屏廣告。這對於想要在這場在線視頻直播的大戰中搶佔先機的汽車廣告主來說，無疑是尋求突破的一個機會。汽車廣告主通過將自身的內容營銷優勢轉化為抖音的開屏廣告，將實現精準的品牌營銷。
今天的案例展示中，我們將告訴汽車品牌主們，如何抓住抖音平臺的特色優勢，利用抖音開屏廣告達到高性價比的品牌升級和營銷。
特色挑戰抖一場
我們在上週也說過，#發起挑戰#的活動一直是抖音上的一大特色，汽車品牌的內容營銷一直離不開挑戰、競爭的調性，而抖音上的“發起挑戰”活動在定位上與汽車品牌非常契合。
寶駿汽車的開屏廣告結合了挑戰玩法和“抖式”濾鏡，吸引感興趣的用戶快速點擊跳轉
年輕人群秀一番
我們一直強調品牌主營銷的方向要與平臺的調性相吻和，偏向年輕化的品牌和產品在抖音上更能引起用戶的共鳴。
廣本飛度是廣汽本田針對年輕消費者專屬打造的，短短几秒的開屏時間就強調了它的空間、外觀優勢。對於抖音用戶受眾來說更容易被這種面向新型潮流人群的汽車型號所吸引。
抖音達人推一波
抖音平臺上的優秀不僅在於有廣的群眾基礎，還有各種可以帶來優質內容的抖音達人，這些人多才多藝，腦洞奇大，懂得當下最流行的玩法，將他們自身和品牌的特點結合起來。利用他們的經濟價值在最適合他們的平臺為品牌助力。
榮威這次一口氣請了三個抖音達人助力，有創意變身型的，有酷炫剪輯型的還有強行秀恩愛型的。
請了抖音的達人，還玩起了“網紅遊戲”，這種創意又緊追流行的方式不正是抖音最擅長的嗎？
時尚玩法搶一輪
每到逢年過節品牌方總會有搶紅包送禮的營銷活動，但是俗氣的玩法在抖音上顯然是不存在的。看看壕氣的汽車品牌主們秀出的一波高端搶紅包操作。
東風日產的這個新開屏廣告選擇了和達人合作，不同的是他們用創意的形式吸引了用戶一起進行一場新春活動。這次的活動帶來了高達28.07%的點擊率。
雪佛蘭的這兩個紅包活動好像在說“就是這麼壕，速來！”。搶紅包的方式有很多種，這種酷炫的展現方法即能傳達品牌方的產品定位，又能在短時間內將活動信息表達出來。其中和抖音達人薛老溼的這個合作達到了27.64%的高點擊率。
在以往我們所接觸的汽車開屏廣告中，大多數是以汽車廣告配合動態展示，但抖音上這種和平臺高融合的獨特抖式玩法卻可以觸達用戶獲得深層互動與認同。最根本的原因是這種營銷方式產生了極高的互動效果，不僅精準定位了抖音上的潛在消費者，並且可以結合抖音的線上活動，達到更多次的持續傳播。在抖音的平臺上，尋求突破的汽車品牌主已經從傳達品牌的理念上升到了讓品牌信息在消費者心中不斷深化，這樣的品牌升級效果才能更加出眾。
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