如果使用得當，區塊鏈能夠給營銷和廣告業帶來深遠的影響。只不過在2018年談論區塊鏈對品牌營銷的影響，有點像在1998年談論互聯網，很多人都還意識不到區塊鏈可能帶來的影響。
簡單來說，區塊鏈將從三個方面改變品牌營銷。
1、廣告欺詐。營銷人一直以來苦惱的是，50-60%的廣告點擊都是由機器人完成的，他們希望能夠識別廣告那一端用戶的身份，帶來更高的ROI。但是這個想法到現在都無法實現。有了區塊鏈，營銷人可以將區塊鏈解決方案和產品熟悉過程結合起來，從而判斷和識別點擊廣告的實體，提高ROI，減少欺詐點擊。
2、隱私。隱私一直以來是試圖觸達個人的B2B公司的首要議題，根據GDPR法以及各州已有的隱私法，營銷廣告人在定位消費者的時候，會發現合法地收集用戶信息變得越來越難。營銷人可以通過使用區塊鏈獲得地理圍欄數據，來繞過不斷變化中的法律法規。在這裡，區塊鏈就像一個數字產權管理（DRM）系統，駐留在區塊鏈中的智能合同包括一定的產權和特權，例如數據可以在哪些地方使用，哪些地方不能使用等。用戶可以直接進行選擇，營銷人也可以根據這些約定的規則進行數據收集。這也意味著，營銷廣告人需要給消費者一定的價值，這樣他們才願意提供自己的數據。
3、用戶身份。區塊鏈以及顆粒第一方數據，讓買賣雙方之間的聯繫更直接。營銷人可以用區塊鏈上的公鑰識別個人身份，這把鑰匙可以和一個獨一無二的商業識別碼一起，追蹤潛在消費者以及他們的購買行為。這讓B2B公司在它們的商業背景下追蹤到一個個人，這樣一來，這個賬號的行為都可以輕易地被追蹤到。
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