近年來，愛奇藝開始在遊戲等泛娛樂領域有所佈局，2月8日愛奇藝向美國SEC提交了招股書，並計劃將募資40%中的重頭用於豐富產品線，也被外界解讀為其在泛娛樂領域的再次發力。
除愛奇藝之外，近年騰訊視頻、優酷土豆、B站等視頻網站也紛紛瞄準泛娛樂領域，顯然向泛娛樂領域進軍已成為國內視頻網站的一個趨勢……
目前來看，愛奇藝的泛娛樂佈局分為兩大板塊，一是IP的開發，包括文學、漫畫等原生IP，到影視化，包括真人劇（影）、綜藝、動漫甚至遊戲，到電影票、商城等業務。另一方面則是從IP延伸的粉絲產業鏈，通過尖叫之夜等活動盛典及明星演唱會、生日會等粉絲福利佈局粉絲產業鏈的搭建，在滿足用戶消費需求的同時，增強平臺價值。
回頭來看愛奇藝的上市計劃，由於“視頻+娛樂”的泛娛樂產業給了資本市場相當美好的投資前景，現在正是愛奇藝上市的最佳時機。而上市後，從資本市場募得的資金又可以反哺泛娛樂產業，進一步壯大其實力。
除了愛奇藝，向泛娛樂領域發起“衝鋒”的視頻網站還不少。
騰訊由於自身的業務形態，早就在泛娛樂領域多有動作，目前已經在遊戲、文學、動漫、影視等多個領域有所佈局。
B站也是如此。B站本是一個主打二次元文化的視頻網站，但近年大有向泛娛樂進軍的勢頭。一方面，針對其核心用戶的內容開發，投資了包括“輕小說平臺”輕文、“二次元音頻社區”M站、“洛天依”虛擬偶像等。另一方面，基於二次元內容生產，B站將目光聚焦於遊戲、二次元周邊等衍生品行業。從這些嘗試中，B站的收入獲得了快速增長，其中佔2017年總收入的83.4%的遊戲業務可謂是功不可沒。
多個重量級視頻網站都瞄準了泛娛樂，原因何在？
公開資料顯示，愛奇藝2012年~2016年的內容成本分別為2.151億元、8.304億元、18.72億元、37.45億元、78.64億元。其中在2015年、2016年、2017年的淨虧損分別為25.75億、30.74億和37.369億。
簡單來說，視頻網站們已經漸覺“燒不動”了，它們急需找到一個新的增長點，且這個增長點還要具有足夠大的市場前景。
這個增長點就是泛娛樂。
根據艾瑞數據，2017年預計中國互聯網泛娛樂行業市場規模達到4098.8億，較上年增速高達41.8%，2018年市場規模繼續增長29.7%至5316.5億。既有廣闊的市場前景，又有資本追捧，幾大視頻網站發力泛娛樂領域也就不足為奇了。
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