520那天，杜蕾斯做了一波品牌互撩海報，頓時收穫一片好評，“高級”、“驚豔”、“為何如此優秀？”……
WTF！這樣吹捧你沒覺得尷尬嗎？杜蕾斯創意做得好，並不意味著每一次都好。當別人都在說“文案只服杜蕾斯”時，麻煩你也帶上腦子，別看都沒看或是壓根沒看懂，也跟著拍手叫好，這樣只會暴露智商。
摸著良心，這次520的杜蕾斯，您真的看懂了？真的覺得好？
520，杜蕾斯開啟了一波海報互撩，撩了11個品牌，卻只收到了4個回應。而且，這波互撩的熱度很低，甚至遭遇了差評：
“無趣又毫無意義的廣告”
“沒意思”
看下海報畫風，也許你會有相同的感受：
這是杜蕾斯？還是果殼網？
又突然想起了法布爾的《昆蟲記》是怎麼回事？
我猜，幕後團隊最近正在拜讀此書。
除了畫風陌生之外，海報上的文案也是特別小，看的時候不自覺把頭往前移動了5釐米才看清。
看清後才發現，原來文案說的是“動物是怎麼表達愛的”。文案一定是得罪了美術大大，才淪落到只有這麼小佔幅的下場。
官方開撩文案也是很考驗人，沒點品牌營銷知識儲備，你就別期待能看懂。不信？可以來試一下：
杜蕾斯@大眾甲殼蟲
你是否知道甲殼蟲有一句經典的廣告語，叫作Think Small？
杜蕾斯@蝦米音樂
你是否知道蝦米音樂有一個扶持獨立音樂人的計劃，叫作尋光計劃？
杜蕾斯@百加得
你是否知道百加得朗姆酒最重要的產品印象之一，是順滑？
杜蕾斯@紅牛
你是否知道紅牛的廣告語是，你的能量，超乎你想象？
杜蕾斯@PUMA
你是否知道PUMA品牌終身代言人博爾特，是9秒85的100米世界記錄維持者？
而且，這裡有個不太能忍受的錯誤，博爾特是百米時間9秒58，跟9.58米/秒完全是兩個概念啊！
還有諸如這樣的微博文案：
@杜蕾斯：想優雅地把你穿上，再脫掉。@Lacoste
@杜蕾斯：每天都想在杯子上見到你的名字。@星巴克中國
@杜蕾斯：剁不掉的，是我想打開你的手。@天貓
文案尚可，但你誇它有多優秀可就太過分了啊！欺負我沒看過好文案？
嗯，是的。不懂這些品牌信息點，根本看不懂這次的互撩文案。但如果看懂了，你也就掌握了一項名為“尬撩”的技能，對對方有了解，然後將這些瞭解用轉了幾個彎的方式說出來。追求逼格，一直是杜杜的方式。
但是品牌營銷終歸不是拍懸疑劇，讓別人根據線索來破案。能簡單易懂，能直擊人心，才更有被傳播的可能性，去年的感恩節互撩就是教科書級別的案例了。
但是這一次，杜蕾斯似乎有點用力過猛。所以，為什麼杜蕾斯520的互撩會慘遭差評呢？我總結了如下3點原因：
1. 520網絡情人節，大家對杜蕾斯的期待更多的是不露聲色的“汙”文案，但...期待落空了
看杜蕾斯的時候，我們在看什麼？去年感恩節的互撩文案，不管是寫給levi's的“感謝你，自從第一條牛仔褲起，就為我預留了位置”，還是寫給綠箭的“這麼多年，感謝你在我左邊，成為購買我的理由”，杜蕾斯的文案都不會是那種露骨的直接，而是能夠拋磚引玉式引發腦洞的“汙”文案，讓人看完在心中會心一笑。但是這一次，顯然沒有滿足到大眾的期待。
2. 梗埋得太深，而且還是針對品牌的梗，難以引發大眾的共鳴
官博的互撩文案，除了品牌自己，很多人都表示看不懂，看不懂的東西自然就失去了傳播力。去年感恩節的文案，雖然也都是埋著梗，但這些梗圍繞著大眾，一下子就激發了共鳴。但這次的梗，普遍都是圍繞著開撩品牌去寫的，過於小眾化。
3. 收集了11個動物相關品牌，但動物和520之間的關聯實在是有點弱
仔細看後可以發現，這一波520互撩其實是圍繞5月20日杜蕾斯天貓超級品牌日打造的，所以以“天貓”為核心，杜蕾斯又找來另外10個品牌名或 logo中帶有動物的品牌。但是對於不明所以的人來說，會很迷惑，為什麼要在520@這麼多和動物相關的品牌。畢竟在520，我們更關心人類的愛情，而不是動物的。
以上3點原因，歸結到一個詞其實就是“不明所以”，太用力，反而失去了焦點。
但是不得不承認，杜蕾斯是用心的，不僅將11種動物的示愛方式研究得透徹，還深挖了開撩品牌的信息點，打造了一波看上去很不一樣的傳播。努力就值得鼓勵，期待下一次杜杜的開撩。
這不，還有人在小杜的評論區等著被撩呢：
PS：
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