韋連澤
講故事其實是創業者打造IP的一部分，如果品牌想要做大，那麼對於IP的塑造則不可避免，首先是創業者本人經歷的塑造。創業者本人有可能沒有很好的背景、有名校或者是名企出身，但是如果故事足夠吸引人，一樣是可以吸引到用戶關注產品並最終轉化為消費的。這個故事要有要有足夠的爆點，可以和一些業界的紅人有關，也可以有足夠的爆點，比如從其他熱門行業轉向冷門行業等，也可以進行適度的誇張，這裡可以請教一些新聞學和營銷學的專家。
如果創始人沒有很讓人印象深刻的故事，也不太願意出來營銷，那麼對於產品也可以做一個成功的故事講述，大家可以看看一些明星產品的誕生過程和營銷手段，例如錘子手機，還有京東的誕生等等。產品的誕生同樣有很多故事可以講，例如在產品最初是為了迎合什麼樣的痛點，比如創始人的家人，朋友，甚至初戀情人，都可以成為產品故事的一部分。如果產品要迎合高消費群體對於品質的追求，那麼可以將產品如何生產，原料來源等細細拆解，並且突出有新聞亮點的部分，對於消費者有明確的記憶點，和作為社交符號的部分，這樣才能保證產品的廣泛傳播。
對於大多數創業公司而言，都需要通過一段時間的探索試錯才可以找到自己產品的精確用戶畫像和準確的切入點，所以不用過於擔憂自己的故事有缺憾或者講的不夠好，畢竟一款好的產品最終會讓用戶忘記不夠完滿的故事。
鉛筆道
一個產品要走的更長久都會形成一個自己的品牌，，而要做好一個品牌非常重要的就是講好品牌故事。
成功的企業家，往往都是講故事的高手中的高手。大家都有親身體會的，講大道理、純推薦產品、講原理、講功能、講特色，不如講一個故事，當用戶、客戶被故事吸引，將情感和精力投入到你的故事中去的時候，對品牌的好感度也會大幅提升。
那麼如何從講故事做好自己的品牌形象呢？個人認為可以從一下幾個方面出發：
一是故事從哪裡來？品牌故事，品牌故事當然最好是來自品牌內部，可以是創始人的創業歷程、創業團隊的合作故事、公司的發展中的故事，又或者以品牌立意、品牌目標作為故事的主題。比如阿里巴巴“十八羅漢”的創業故事，馬雲說“即使是泰森把我打倒，只要我不死，我就會跳起來繼續戰鬥”，他的故事激勵了一批又一批的創業者；再比如雅詩蘭黛夫人始終堅持的“每一個女人都可以永遠擁有美麗和時尚”而在全球化妝品有一席之地的雅詩蘭黛，更不用說每個故事都在訴說自己“用直觀，簡潔和優雅的設計提升人們的生活”的理念的蘋果。品牌故事從跟自己關係最近的、最能體現品牌追求的地方來，從創始人本身、創始團隊、品牌信念來。
二是故事誰來講？可以是由代表品牌形象的代表人來講，比如蘋果的喬布斯，比如格力的董明珠女士。當然了，現在互聯網發展迅速，社交網絡佔據了人們生活的方方面面，我們的品牌故事可以通過互聯網講給大眾聽，藉助媒體和互聯網的力量，通過文本或是視頻，自然而然的的讓大家更好的理解並深深地記住我們的品牌故事。
三是故事怎麼講？有了故事內容和講故事的途徑，不管要講什麼樣的故事，也不論這個故事是由人來講還是通過媒體和互聯網將給更多人，重要的是我們的品牌故事都要應該要具有典型性和真實性，典型性使得故事更深入人心、表達品牌思想，而真實性更有信服力，一個讓人覺得有些假的故事，會起到非常大的反效果，失去人心的故事，也就是一個失去人心的品牌。
產品與故事的無縫連接，讓人們看到產品就能想起這個故事，看到故事就能想起這個產品，那麼這個品牌故事就講好了，秉持典型性和真實性的基本原則，選擇好故事的出發點，通過適當的途徑，把故事講得深入人心，講故事也就是在做品牌~
合偉說
品牌力和產品力都是非常重要的東西。我們說產品力是產品的骨肉，決定了產品的良莠，那麼品牌力就是產品的靈魂，決定了產品的境界。
如何從講故事，開始打造自己的品牌？
這個問題很好，但是需要從兩個方向去說。
1.怎麼塑造故事。
2.怎麼賣故事。
怎麼塑造故事？
每一個產品，在設計、生產製造的時候，都有其契合的對象。也許是對社交有極大需求的大學生群體，也許是對生活有較高追求的白領階層，不同的產品對應了不同的群體。
因而，我們在設計產品的時候，必然需要結合產品的對象，讓目標群體發起對產品的共鳴。
明確產品的核心，圍繞著產品最有競爭力的點，去展開一個故事，讓用戶從故事當中明白，我們的產品究竟是一款什麼樣的東西，可以給他們帶來怎麼樣的改變。
比如健康食品，勢必需要打造一個“亞健康群體頓悟，追求健康自我救贖”的故事。
比如社交產品，自然需要打造一個“與人不交心，存在社交障礙或阻力，突然得到了完美的人際交往”的故事。
這都是抓住了用戶的痛點，提供產品展現的故事。案例中一個抓住健康，一個抓住社交，即可達到塑造故事的效果。
而故事本身，並不一定是產品的介紹，甚至可以是設計者的介紹。比如“設計者對藝術品如何苛求完美，發現市面上的產品都不合格，於是自己操刀設計完成”的故事。這樣的故事，也叫賣人設。設計者和產品捆綁在一起出售，也是時下明星銷售方式的最直觀的體現。最表象的體現就是，我們再接觸產品的時候，會無數次提及設計者和他的初衷。
舉個例子，羅永浩和錘子手機。儘管錘子手機褒貶不一，但是羅永浩確實是將錘子手機與自身進行了捆綁銷售。
怎麼賣故事？
故事已經寫好了，接下來就是如何包裝出售了。
如果是產品故事，那麼就是最基礎的廣告鋪設了。在各大渠道鋪設故事廣告，形成輿論，來為產品打響第一槍。
這是廣告營銷學，既考驗廣告營銷的功力，又考驗故事的編寫能力，此處不做贅述。
如果是人設故事，被包裝推廣的就不再是產品，而是人了。
需要讓這個人不斷不斷地被曝光，參與路演，參與訪談，讓這個人和他的人設，一次又一次地佔領公眾的眼球。
其次，將自己的忠實粉絲圍起來，形成粉絲團，進行用戶維護和用戶運營。
這時候，人設已經建成，產品和人設已經充分地混合在一起，自然可以開始自身產品的銷售了。
