體育產業生態圈
看世界盃，也能上咪咕
咪咕官宣消息中寫道——
基於中國移動和中央廣播電視總檯的全面戰略合作，中國移動咪咕公司正式成為2018央視世界盃新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。
此舉意味著，屆時廣大用戶可以通過咪咕視頻手機客戶端和PC客戶端觀看全部64場世界盃賽事的直播和點播內容；同時中央廣播電視總檯還將通過中國移動家庭視頻產品“魔百和”依法合規地向用戶提供64場央視世界盃高清內容。
有人在用這款魔百和嗎？（圈哥真沒打錯字……）
“代價10億”的準確性尚未得到證實，但我們已經可以確定三點相互關聯的事實：
3、通過前期招商，央視已經在2018世界盃上賺得盆滿缽滿！
中國移動為何要佈局世界盃？
對於中國頂級運營商之一的移動而言，他們其實也一直沒有放棄過世界盃這個大流量事件。
2006年世界盃，中國移動耗資上億元拿到了CCTV世界盃節目的兩個冠名權，分別是以6509萬元拿下《2006年世界盃賽事直播》獨家特約播出權以及3800萬元拿下《2006年世界盃射手榜》獨家冠名權。
四年之前的2014年世界盃，對於中國移動亦有著戰略性的意義。2014年是4G元年，中國移動主打4G定製手機，與央視合作在“和視頻”APP上直播64場世界盃比賽，並以相應流量套餐促銷活動，吸引了無數用戶轉向移動4G網絡。
不過，這次試水究竟是出於進軍體育媒體界的長期戰略規劃，還是短期的世界盃營銷助勢，目前暫未可知。但可以肯定的是，近期的中國移動非常需要這場下個月開幕的世界盃。
近日，在公佈的4月份運營數據中，中國移動的4G用戶首次出現負增長。據悉，在2018年4月，移動客戶總數為8.99億戶，淨增客戶數減少至112.1萬戶，為22個月來的最低值。同時，4G客戶數按月微跌0.36%至6.69億戶，流失了242.7萬戶。
中國移動的4G用戶，在2018年4月第一次出現了負增長
如果這項直播賽事運作成功的話，中國移動或許能夠挽救下滑的趨勢，留住更多4G用戶。
眾所周知，目前三大運營商都在發力5G網絡，而近期的中國移動更是高調地宣佈將啟動大規模的5G測試。在與央視達成戰略合作後，雙方進行體育賽事5G直播場景測試亦非不可能。
4G之外，5G也是運營商的新戰場？
在這一方面，一些運營商和體育媒體已經進行了嘗試。前不久，美國福克斯體育與愛立信、英特爾和AT&T達成合作，將在今年的美國高爾夫公開賽上通過5G網絡向全美進行4K轉播實驗。
總而言之，移動在入局之前，肯定算了一筆賬。無論價值究竟幾何，他們發現了體育中的流量價值，是不爭的事實，這對於急需提振士氣的體育產業而言，無疑是一件好事。
總體來看，隨著中國移動入局世界盃新媒體直播，以及2018年世界盃央視分銷潮的開啟，不只有中國移動有望獲得他們想要的流量用戶，從而一舉扭轉下降的頹勢，也捎帶手給中國體育產業帶來了極大的想象空間。
雖然最終效果還需要實戰來檢驗，但毫無疑問的是，普通球迷獲得了更多的選擇機會，包含咪咕的流量包價值陡增；而體育得到了運營商巨頭們的重視，也迎來了中國移動這種體量的新玩家，在2018大賽年呈現出繁榮之景。
世界盃這樣的頂級流量舞臺，擁有巨大的商業價值，究竟誰能在這股大賽浪潮中淘得真金，未來兩個月的時間，答案即將揭曉。
