最近老是有人問我：“現在生意越來越難做，今天上淘寶去開店還有機會賺錢嗎？總看到有人在淘寶上做得很好很快樂而且很賺錢，而自己做了個把月卻生意一直不好，快堅持不下去了，是不是自己做的太晚了……”
現代社會也是一個媒介社會，商人應該多和媒體建立聯繫，發揮後者的喉舌作用為自己造勢。這樣，就可以把你的牌子打響，拓展企業的消費群體。
1971年，阿妮塔貸款4000英鎊開了第一家美容小店。她的小店位於肯辛頓公園靠近市中心一帶的居民區內，小店被她漆成了綠色。雖然她這一所謂的“獨創”風格（眾所周知，綠色屬於暗色，用它來做主色調並不醒目）完全是出自偶然，但這種直覺的超前意識卻顯得新穎又和諧。因為，綠色也是天然色。
美容小店艱難地起步了，但它在五彩繽紛的現代社會里並不起眼。而且，阿妮塔的預算裡並不包含廣告宣傳費用，這使得情況更糟糕。正當她在為此焦慮不安時，阿妮塔收到了一封律師函。一位受兩家殯儀館委託的律師來告訴她，要她或者關閉，或者改變店外裝飾。因為像美容小店這種花哨的店外裝飾，破壞了周圍殯儀館莊嚴肅穆的氣氛，並影響到了他們的生意。
對此，安妮塔又好氣又好笑，但她靈機一動，就給布利頓的《觀察晚報》打了一個匿名電話。她在電話中聲稱自己知道一個能吸引讀者注意並擴大報紙銷量的獨家新聞：黑手黨經營的殯儀館正在對一位名叫羅蒂克·阿妮塔的可憐女人進行恐嚇。這個女人僅僅是想在她丈夫準備騎馬旅行探險的時候，依靠一家天然化妝品美容小店來維持生計罷了。
果不其然，《觀察晚報》上當了，把該新聞刊登在了報紙比較顯著的位置上。於是，不少富有同情心且仗義的讀者都前來美容小店安慰阿妮塔。在輿論的作用下，那位律師再也沒出現過。
在經過深刻的反省後，阿妮塔深刻地明白了一個道理，那就是新奇感只能一時幫你吸引來顧客。而事實上，沒有了宣傳，小店的經營也就每況愈下了。雖然，小店風格獨特，但它給顧客帶來的刺激還遠遠不夠，需要馬上加以改進。
於是，在肯辛頓公園發生了一件怪事，一個披散著捲曲頭髮的古怪女人正沿著街道向樹葉或草坪上噴灑草莓香水。清新的香味隨著嫋嫋的晨霧逐漸瀰漫在空氣中……那個女人就是美容小店的店主——阿妮塔。她為小店營造了一條通向它的芳香之路，讓人們聞香而來，認識並愛上小店，成為常客。
後來，在安妮塔進軍美國市場的時候，就在開張前幾天，很多廣告商蜂擁而至並要為她做廣告宣傳。他們以為安妮塔一定會接受他們的熱情，因為在美國，一家店如果沒有廣告宣傳，將很難生存。
安妮塔卻明確地拒絕了他們：“先生，實在抱歉，我們的預算經費中並沒有為廣告費預留下資金。”
當然，這一“奇聞”並沒能逃出敏感的紐約新聞媒體的“法眼”，他們在客觀報道的同時，還加上了評論。因此，這家來自英國的企業引來了讀者們的廣泛關注，並被讀者們認為很怪。實際上，這已經對小店起到了宣傳的作用。雖然這並不是安妮塔刻意策劃的結果，但她卻因此節省了一筆廣告費。
阿妮塔通過這一系列獨特的做法，從一家美容小店的店主做到了跨國連鎖美容集團的掌權人，在公司1984年上市後，她很快就步入了億萬富豪的行列。
早在創業初期，馬雲就通過在中央電視臺《東方時空》欄目工作的老鄉樊馨蔓的關係，使自己登上了CCTV的舞臺。而《書生馬雲》的播出，對當時的馬雲和“中國黃頁”而言，起到了很大的宣傳作用。從這裡看來，那雲也是一位娛樂營銷的高手。
2006年3月，馬雲受邀為CCTV大型經濟類互動節目《贏在中國》擔任評委。通過這一節目，巧妙地免費為自己的品牌進行推廣和擴張，讓阿里巴巴重新成為萬眾矚目的焦點。因此，可以說，參與這次活動，馬雲的收益是所有嘉賓中最大的。馬雲無疑是一位善用媒體營銷吸引眼球，創造營銷奇蹟的商界典範。
世界那麼大，電商還有至少三十年，試試看吧！
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