五糧液許給“緣定晶生”什麼未來？
文 | 雲酒團隊
五糧液的2018，除了千億目標臨近，頗具國際化水準的朋友圈建設同樣吸人眼球。5月3日，隨著雲酒頭條文章《“朋友圈”很誠實，茅五的野心，千億過後見分曉》（點擊標題即可查看原文）的發佈，集結了IBM、施華洛世奇……的“世界的五糧液”正式浮出水面。
可以預見， “五糧液·緣定晶生”系列產品將持續成為搶手貨。
“別人家的孩子”
也許在2017年6月28日那天，當五糧美酒被緩緩倒入啟動裝置，五糧液LOGO被點亮，“五糧液·緣定晶生”系列產品在施華洛世奇水晶裝點下耀眼奪目、流光溢彩的會場裡璀璨問世的那一刻，所有酒業同仁們都在心裡默默地嘆了一句：別人家的孩子……
“五糧液·緣定晶生”系列產品就是這般，從誕生之日起便頂著耀眼的光環。
首先當然是因為她“秀外慧中”：採用五糧液傳統釀造工藝，量質摘酒，按質並壇，並輔助原酒陳釀工藝，調和工藝等，經過100多道工序，精心釀造的“優中選優”白酒；瓶身採用施華洛世奇經典水晶元素，聘請香港著名設計師設計，意大利工匠師手工打造，憑藉百多年來的尖端技術及精湛切割經驗，將光彩奪目及款式多變的水晶元素充分融合在產品中。
五糧液傳統釀造技藝與施華洛世奇時尚結合的背後，是東西方文化的融合，是五糧液又一次跨界創新。
“白酒，不是老古董的傳統，而是歷經時間淬鍊的經典時尚消費品。” 五糧液股份公司副總經理朱忠玉曾表示，“五糧液·緣定晶生”系列產品是五糧液與施華洛世奇品牌深度戰略合作，雙方跨界聯合的藝術結晶。施華洛世奇的品牌內涵與卓越工藝，與五糧液的白酒文化和國際視野，在此匯聚融合，“這代表著全球跨文化的時尚消費價值觀，這是五糧液引領中國白酒行業發展的創新實踐，是建立中國白酒國際化的標杆之作，也是超越時代的經典時尚。”
“奢侈品”，是五糧液許給“緣定晶生”的未來？
“高端婚宴”“定製化產品”，這是“五糧液·緣定晶生”的標籤。
“五糧液·緣定晶生”系列共有兩款產品，戒指款零售價1980元/瓶，瓶身採用戒指元素，表達婚姻中相愛一生的承諾，瓶上兩隻栩栩如生的天鵝，象徵了忠貞不渝的愛情，瓶頸部由意大利工匠精選璀璨水晶，並親手鑲嵌而成；天鵝款零售價5200元/瓶，採用瓶中瓶設計，由兩隻施華洛世奇經典水晶天鵝構成愛心形狀，瓶頸手工鑲嵌施華洛世奇水晶，瓶蓋鑲嵌水晶沙，體現出對於愛情的美好祝願。
五糧液方面介紹，作為白酒文化的代表，五糧液更多彰顯著豪邁的男子氣概，而施華洛世奇作為時尚文化代表，則體現了女子精緻優雅的內涵，“雙方攜手正如男子與女子的美妙姻緣”。為此，中國首款跨界式——時尚、高端、稀缺性婚宴專屬用酒就此誕生。
值得注意的是，“高端定製+奢華珠寶品牌”的“五糧液·緣定晶生”誕生於中國成為世界第二大經濟體、中國文化正在吸引世界矚目、五糧液的國際化視野更加開拓且國際化進程更加迅速的時代背景之下。這也意味著，於五糧液而言，“五糧液·緣定晶生”系列不僅僅是一款創新性的產品，更是承載著其“高端化”和“國際化”並行的戰略構想。
朱忠玉指出，“建立中國白酒的國際化消費生態，樹立白酒文化的國際消費場景，我們需要面對新生代年輕人的消費行為、消費習慣、消費體驗”，而對於成長在沒有國界的互聯網場景中的新生代年輕人，“年輕化的白酒，不是年齡年輕化，而是時代感的年輕化”。而“獨特、稀缺、個性”的“五糧液·緣定晶生”系列產品不僅讓五糧液在“奢侈品”酒這個市場更具有想象力，也為中國傳統品牌創新、升級，乃至國際化之路提供了新路徑。
緣定晶生，獲得了多少“贊”？
在“五糧液·緣定晶生”系列產品推出之初，五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國曾表示，五糧液與施華洛世奇的合作，展示了五糧液品牌的國際性、時尚性和高端屬性。希望通過“五糧液·緣定晶生”系列產品所提供的差異化服務體驗為切入點，助力五糧液在國內國際市場的創新性發展。
彼時，施華洛世奇第五代家族成員、執行董事局發言人Markus Langes Swarovski對雙方合作信心十足。“美，一直是施華洛世奇想給消費者的；醇，一直是五糧液想給消費者的。衡量一瓶好酒，不僅僅在於它的口感，一個兼具美感與品質的酒瓶也是非常重要的部分，‘五糧液·緣定晶生’便是口感與美感、傳統與時尚、東方與西方文化碰撞的結晶。”
如今，不僅僅國內掀起了“緣定晶生熱”，越來越多的國際認可也隨之而來。
5月8日，五糧液攜“緣定晶生”天鵝款、戒指款，以及五糧液經典產品“52度新品五糧液·海外市場專銷”等產品亮相波蘭最大規模的國際食品領域博覽會——波蘭波茲南國際食品展覽會（International Trade Fair for Food），贏得了當地消費者的青睞。
大波蘭省委員會委員Waldemar Witkowski對五糧液產品讚不絕口：“五糧液口味美妙，非常適合波蘭消費者。”很多波蘭消費者在品嚐了五糧液美酒後，讚歎此酒剛中有柔，烈中有甜。法國連鎖超市品牌Intermarche波蘭負責人表示對五糧液產品非常感興趣，並希望能有進一步洽談合作的機會。
波蘭頗具影響力的UDH（United Distribution Holdings）公司董事長Mr.Ryszard Kanior通過與朱忠玉的交流，對五糧液表現出濃厚興趣，期望能達成合作意向。此前，Ryszard先生多次來華，對中國白酒有著非常深刻的洞見，並表示了對五糧液在歐洲市場發展的信心。
與此同時，五糧液國際化步伐還在不斷加快，先後在德國杜塞爾多夫建立歐洲國際營銷中心，在香港建設亞太國際營銷中心，未來還將在美國建設美洲國際營銷中心。此外，五糧液還將會與當地的優質酒水運營商合作，建設海外“百城千縣萬店”，更好地服務消費者，講好中國故事，傳播中國聲音。
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