文 | 狐狸勳
文化是一個國家、一個民族的靈魂，是對外塑造國家形象十分有效的手段和方式。如今，中國在經濟崛起的同時，中華文化走出去的工作也穩步邁入快車道，國家文化軟實力和中華文化影響力大幅提升。
其中，影視作品在對外講述中國故事、傳播中國價值理念、樹立國家形象方面的重要性日益突出，一系列題材多樣、類型多元的精品影視作品相繼在很多國家和地區熱播熱映。
5月17日，第十五屆中國國際影視節目展在北京展覽館開幕，在繼承以往幾屆經驗的基礎上，本屆節目展又做出了很多創新之處，其中最大的亮點無疑是針對“中國影視的國際化之路”所做出的種種舉措。
文化強國戰略落地，新影視出海風向標確立
中國國際影視節目展自2003年起辦，由國家廣播電影電視總局、中國廣播電影電視集團共同主辦，作為一年一度國家級、國際性的廣播影視盛會，該影視節目展所傳遞出的信息無疑體現出了國家對於影視行業未來發展戰略的佈局和方向性的指導。
本屆是十九大國家進行機構改革後的首箇中國國際影視節目展，也是第一次由中央廣播電視總檯主辦，對比之前的幾屆來看，今年的中國國際影視節目展主要呈現了兩大方面的創新：
>>>>從“走進來”到“走出去”
從前幾屆中國國際影視節目展的情況來看，主要都是通過國外公司“走進來”的形式實現中國影視國際化之路，比如國外作品的引進、中外公司合拍創作等。
而此次中國國際影視節目展則更多是通過“走出去”的形式拓展中國內容的國際市場，隨著中國影視產業的發展和整體實力的提升，廣播影視機構和文化企業融入國際市場、參與國際競爭逐漸成為常態，必須要樹立國際市場意識，面向國際市場加強內容創作和國際化包裝、本土化製作。
>>>>從“單兵作戰”到“抱團出海”
前幾屆中國國際影視節目展雖然也主打影視出海戰略，但因為質量還達不到出海的標準，基本都是各個企業大佬“單兵作戰”、分頭努力。如今，走過了被電影主管部門定義為“創作質量促進年”的2017年，國產影視文化想要繼續加大文化輸出強度，必須讓大小企業“抱團”，形成合力。
2017年11月，由中國國際電視總公司發起、國內43家一線影視機構組建的“影視文化進出口企業協作體”在京成立，目前已吸引了超過50家影視企業和機構加入。協作體成立後已經在戛納、葡萄牙舉辦了中外電視劇交流論壇，未來還將計劃組織成員聯合參加國內外影視節展、向各大節展選送優秀作品參與評獎。
今年3月，電影局被劃歸入中央宣傳部的管理職責劃定方案中有一條是：承擔對外合作製片、輸入輸出影片的國際合作交流。可見，國家對於中國電影走出去的重視，這在之前國內對於電影的相關文件中是比較少提到的。
不論是原先的“單兵作戰”也好，還是現在的“抱團出海”也罷，幫助中國影視走出去已經成為了國家樹立文化強國形象的重要戰略部署，中國影視國際化之路已經進入了資源整合、協同聯動、集群出海的新階段。
在新型影視出海風向標的確立下，不僅大公司有機會實現出海目標，小公司也有機會搭上出海的順風車。
影視大佬已經入局，跟上腳步才不會被淘汰
在第十五屆中國國際影視節目展上發佈的《2017-2018年度國家文化出口重點企業目錄》中，鸚鵡君看到了長城影視、華誼兄弟、萬達影視、新麗傳媒、完美世界、華策、正午陽光、慈文傳媒 等多個影視大佬的身影，帶領電影、電視劇、網劇、網大等不同影視產品都走向了國際化道路。
中國電影本土票房冠軍《戰狼2》在北美、澳大利亞、新西蘭、英國等30個國家和地區、50多個城市、40多條院線同步上映，海外總票房760萬美元，創造了年度華語片海外發行的票房紀錄；華誼兄弟出品的《芳華》在北美引發了觀影熱潮，觀影人次達20餘萬，佔北美華人人口總數的5%。
數據顯示，2017年國產電影海外票房和銷售收入42.53億，比上年38.25億元增長11.19%，海外發行國產影片近百部。
此外，BAT也加入了影視出海的浪潮，上個月舉行的北影節上，淘票票加入全國藝術電影放映聯盟、貓眼加入的“A.R.T文藝片計劃”，兩大互聯網巨頭都在通過文藝片的佈局加快影視國際化進程。
劇集方面也毫不遜色，自去年以來，無論是由正午陽光製作的《琅琊榜》和《歡樂頌》在YouTube的播放量超2億，還是《白夜追兇》《無證之罪》《反黑》等網劇被全球最大收費視頻網站Netflix買下，國產影視劇集在海外市場的影響力與日劇增，單級發行價也較五年前漲了5倍不止。
就連長期處在影視行業鄙視鏈底端的網大都走向了國際，去年1月，愛奇藝與索尼影視合作出品的網大《殺無赦》通過Netflix在全球近200個國家和地區播出。
在影視大佬的加碼和政策的引領帶動下，如今的中國影視出口已然邁入新階段，體現出了時代新特徵。
一、影視節目出口總體規模呈上升趨勢，五年來出口額實現翻番。
二、出口市場不斷拓展和優化，從港澳臺、東南亞不斷向非洲、中東、歐美等新興市場拓展。
三、多元融合海外營銷體系初步建成，新媒體成重要新平臺。
四、影視出口主體日益多元化，民營企業成為重要力量。
在第十五屆中國國際影視節目展上，總局國際司周繼紅副司長表示：總局還將對《中外合作製作電視劇管理規定》（廣電總局令第41號）進行修改，完善有關概念界定、投資比例、播出時段等有關規定，更大發揮政策對影視出口的激勵作用。
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