諧音“我愛你”的520日，幾乎已經成了繼2.14和七夕之後的第三大情人節。每年這一天對於各大品牌來說，無疑又是一次極佳的品牌營銷的好時機。俗話說：“每逢佳節拼創意”，520各品牌創意自然也是一場文攻案鬥。
在這一個全民瘋狂刷存在感的世道，獨樹一幟才能真的吸引眼球。當其他品牌的520營銷只是做單純的愛情闡述，而作為國裡建陶行業的領導品牌—東鵬，依託“互聯網+”思維，推進熱點與自身產品的深度融合，以“愛”作為觸點，聯合奧克斯空調、創維廚電、咪咕閱讀、索菲亞、大自然、Lilbetter男裝、詩普琳這七個時尚品牌，在微博上集體刷屏，齊刷刷曬出了代表其品牌色的“表白”海報。
表白只是愛情旅途中的一張入場券，一個開始，此後的人生就將面臨很多考題。每一個海報文案，不僅富含著品牌產品的屬性，更是代表著一種愛情軌跡中可能會出現的小插曲。
東鵬：#520不僅僅是表白# 忘記那些漂泊無依吧，你給我一個夢想，東鵬給你一個家。親愛的朋友，今天，你想如何釋放珍藏已久的甜蜜？
咪咕閱讀：我的夢想是讀萬卷書，和一個你。
創維廚電：我的夢想是給你做一輩子不重樣的早餐。
奧克斯空調：風已經來了，你呢？
索菲亞-全屋定製：人生，不止一面，定製多面生活
大自然地板：能給你的不多，一個懷抱一起宅在家。
Lilbetter：往後的日子，你的穿著打扮我承包了。
以愛的名義
聯合多品牌著力營銷創新
剛剛過去的2017年，回憶大家印象深刻的經典營銷案例，許多品牌聯動營銷案例成為年度案例被寫進“教科書”，越來越多品牌都展現了資源調動能力和IP優勢。就連國內許多傳統品牌，也開始探索品牌聯動的奧秘，可見品牌聯動已經成為行業內的一股時尚潮流。但品牌們現在面對的問題是，如何找到突破口，讓用戶產生更多新鮮感，避免同質化宣傳。
然而，東鵬此次借勢520 熱點，以多品牌融合為主基調，採用“表白”海報傳播的方式，聯合詩普琳、奧克斯、創維廚電、咪咕閱讀、索菲亞、大自然、Lilbetter男裝，是在多品牌聯動道路上的一次較大的嘗試。
在活動的伊始，東鵬率先在官方微博發佈八個品牌 的520 表白海報，同時@下一個品牌依次互動接力。表白海報以“520不僅僅是表白”為主題，主文案採用“520不僅僅是表白，____________”的句式，根據每個品牌的產品特性進行延展，如東鵬的海報主文案是“520 不僅僅是表白，是你給我一個夢想，我給你造一個家”；奧克斯的海報主文案是“520不僅僅是表白，是開心時想變成風撩你，爭吵時也能保持冷靜”；咪咕閱讀的海報主文案“520不僅僅是表白，從前的愛好是讀書，現在的愛好是讀你”等。同時，整個表白海報均以品牌色為主基調，構圖利用表白小紙條形式，融入充滿愛意的話術，簡單而不失有趣，定義品牌愛的座右銘。
東鵬以“愛”的名義，聯合非業內品牌分別圍繞自身屬性發出愛的呼喚，暢玩一把跨界品牌聯動營銷,告別傳統宣傳的枯燥,通過線上借勢海報營銷來進行多品牌聯動傳播，並結合當下年輕化人群特性打造“520表白日”活動，逐步將潛在的消費人群進行擴大，實現品牌內涵的多維度推廣。
將品牌代入生活
多方聯合洞察消費者需求
品牌營銷正進入3.0時代，“情感共鳴”成為品牌進行宣傳的第一原動力。倘若產品有溫度，有愛，有生活才是打營銷戰的制勝法寶，而東鵬深諳此道。
其實，深入研究這幾個品牌的海報文案，不難發現，每一個品牌對應的就是愛情生活中的必需品。東鵬的海報主文案——我給你造一個家，著重突出的是愛情走到一定的階段就要走進婚姻的殿堂，那必然要有一個屬於兩個人的小家庭；咪咕閱讀的海報主文案，則象徵著戀愛的時候，有書有你是懵懂的初戀的開始；奧克斯空調卻是含蓄的借用風來了，你呢？似乎是在傳達相思之意；索菲亞跟大自然的主文案，彷彿是一種求婚的語術，代表著感情已經走向了成熟穩定期，而LB則是通過衣著承包，來展示愛情中的相守終生。海報文案聯動愛情軌跡中出現的產品和品牌，用含蓄而有趣的文字一起闡述愛的含義，預示著表白後愛情的延展。
在進行海報宣傳營銷過程中，東鵬聯合其他品牌把握準了消費者對於“520”的“情懷”，採用色彩的衝擊，並配合獨具特色品牌文案，成功觸動消費者的內心世界，抓住消費者的注意力，把情感植入品牌，引發傳播與互動。這不僅僅是一次有效的品牌營銷，更是一種無形的品牌資產。
以愛傳遞品牌內涵，東鵬的“520”跨界多品牌聯動營銷完成了品牌情懷的書寫和品牌影響力的擴散，將自帶不同基因的7個品牌經過巧妙“混搭”，碰撞出指數級增長的商業價值。同時，東鵬以“愛”觸動目標人群的情感軟肋，打破傳統宣傳模式，探索出一條具有品牌內涵影響力的營銷傳播新模式，一舉實現從行業傳播到全方位傳播的重要轉折，成為行業內品牌營銷的標杆企業。
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