文 | Rita
昨日，网易游戏与雪碧达成“渴不及待，燃个痛快”主题战略合作，进行跨界瓶身营销，今年夏天将推出15亿瓶带有“雪碧酷爽军团”形象和网易游戏二维码的“霸福（BUFF）瓶” 的定制饮料。通过扫描瓶身二维码，会得到不同的游戏礼包，以及通过二维码推送更多好玩有趣的游戏内容。
此次活动将会在6月正式开启，同时网易旗下近30款手游将参与到此次活动当中。比如，大话西游手游、倩女幽魂手游、天下手游等多款游戏。
除此之外，网易游戏与雪碧还将结合玩家喜爱的IP角色，推出联名珍藏款礼盒。比如，大话西游逍遥生、倩女幽魂女刀客、天下玉玑子、楚留香华山门派等将被印在瓶身上，组成礼盒套装。
网易影业总裁刘国男表示，网易游戏通过与雪碧在品牌层面的联动，打造年轻群体喜爱当地的独有游戏流行文化。
值得一提的是，早在去年，《王者荣耀》与雪碧，就推出过王者英雄瓶，通过手机QQ扫描二维码，就会出现一段AR动画，并且每一个不同的IP角色都拥有一句符合自身特性的个性化台词。
与网易相同的是，《王者荣耀》与雪碧的跨界合作，也是根据其主题“浪一夏”，以及《王者荣耀》中“猥琐发育，别浪”等，独特的话语体系，打造独有“浪文化”，将王者荣耀与雪碧进行深度绑定。将两者关联在一起，使消费者看到雪碧就会想到王者荣耀，看到王者荣耀就会想到雪碧。
最后，游戏与快消品的跨界营销，实际上是双方共赢的一种手段。比如，以这次雪碧和网易的合作为例，雪碧希望通过网易游戏IP来获得玩家的青睐，以及通过游戏礼包，吸引消费者购买，来促进销量的增长。而网易游戏希望通过雪碧来打通线下渠道，更加快速，便捷的接触到全国范围的玩家和潜在用户。
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