2014年12月31日，彭于晏 、倪妮等主演的電影《匆匆那年》以近5.8億的成績為2014年的賀歲檔完美收官，戰勝《一步之遙》等大熱影片成為2014年12月票房冠軍。該片上映以來捷報頻傳，2天票房破億，5天破3億，14天破5億。
《匆匆那年》是一部國產校園愛情片，改編自作家九夜茴創作的同名小說，全片時長共120分鐘，導演張一白，由彭于晏、倪妮、鄭愷、魏晨、張子萱、陳赫等人領銜主演，豆瓣評分5.4，百度票房5.86億人民幣。
影片講述了一群80後年輕人，從步入中學到大學畢業，長達十年的青春故事，痴心的方茴愛著陽光少年陳尋，溫情暖男喬燃一直保護著自己心愛的方茴，還有趙燁、林嘉茉五個人的友情、青春、記憶的故事。
《匆匆那年》改編自80後女作家九夜茴的同名青春小說，主打80後集體回憶、懷舊青春等元素，在整體氣質上令很多人聯想到趙薇的《致我們終將逝去的青春》：同樣是改編自熱門青春小說，同樣找來了天后王菲演唱主題曲，在票房上也表現出了同樣的大熱態勢。
談起《匆匆那年》的票房成績，很多人都會提到這部影片在宣傳營銷上的種種給力。《匆匆那年》力邀天后王菲傾情獻唱主題曲，並將優酷土豆作為全網首發平臺。MV上線後，播放量就以爆炸般的速度飆升，24小時即達627萬，佔據全網主題曲播放近8成流量。這不僅刷新電影MV上線24小時的播放紀錄，更是迄今為止播放總量最高的單支電影宣傳視頻。這也使得影片在前期的宣傳推廣達到高點，引發話題熱議。
緊隨其後，延續《匆匆那年》話題熱度，影片方在優酷土豆電影頻道推出多支定製視頻物料，更結合自制王牌節目深度營銷，持續發酵影片關注的熱度。在《星映話·匆匆那年》特輯裡，獨家邀請彭于晏、倪妮、鄭愷、魏晨做客，分享影片幕後的拍攝花絮和趣事，近400萬播放量也極大提升影片的曝光、吸引更多關注。而節目中嵌入的“在線購票”按鈕，為觀眾提供便捷的購票入口，完成線上到線下、從“營”到“銷”的重要一步。
此外，優酷土豆的重點廣告資源位，如優酷、土豆網站首頁浮層、APP開機圖等給予影片以最大曝光。據統計，《匆匆那年》視頻宣傳物料、優酷土豆自制節目投入及廣告資源曝光在優酷土豆電影站內總流量高達7700萬。影片上映後，優酷土豆通過線下的觀影團活動，圍繞粉絲主打口碑營銷，持續推動觀眾走進影院觀影，推高票房。
除了精準的營銷之外，電影《匆匆那年》是青春校園愛情片，主打“懷舊牌”，可以引發大批年輕觀眾的共鳴。無論是倪妮的清純娃娃頭，還是彭于晏的白襯衫，亦或是刻著字的課桌椅還是藍白相間的運動校服，都能在不經意間引起80後的共鳴和懷念。情竇初開的年紀，誰都是瘋狂過的孩子，元素和情節多多少少都會觸動到很多人的曾經。
正如喜劇片大家討論的更多的是“好不好笑”，愛情片大家討論的是“浪漫不浪漫”，青春片，大家討論的 更多的是“是否有共鳴？”在這個層面上，《匆匆那年》滿足了大眾，於是在口碑上，也就贏得了更多的支持者。除此之外，電影在劇情的處理上，增加了更多的喜劇元素，讓故事看起來有笑有淚，在賀歲的氣氛裡，會贏得更多的大眾。
與此同時，在12月這樣一個臨近年底、即將告別過去一年的重要月份，網友們會用“匆匆那年到匆匆這年”來總結和回顧自己這一年，《匆匆那年》成為觀眾最重要的情緒宣洩口。相比其他電影，《匆匆那年》的一大優勢，就是它給了觀眾一個回顧和緬懷過去的理由，一個和老朋友老同學相聚的理由，觀眾會為了這個“理由”買單。
總的來說，經過幾年的發展摸索，青春片已經與受眾群體形成了類型默契，成為國產電影的基本類型之一。青春片作為國產電影的一種類型，經過幾年的發展與摸索，已經有了固定的受眾群體。如果國產青春片能建立起與觀眾之間的“正面默契”，未來必將給中國電影帶來更多意料之外的趣味性。
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