北京商報
疫情期間，可口可樂急撤業績預測，百事則忙於收購。3月20日，可口可樂稱，受疫情影響，撤回此前發佈的關於2020年營收增長5%的預測。業內人表示，5%的增長率於可口可樂而言比較高，這也說明疫情對其影響較大。與此同時，隨著中國疫情得以控制，市場得以恢復，發力中國市場成為國際巨頭抵消業績下滑的不二選擇。
撤回2020業績預測
3月20日，可口可樂在其全球官網上發佈公告稱，受疫情衝擊，曾經的業績預計難以達標，可口可樂撤回原公佈的2020年營收增長5%的預測。
對此，可口可樂表示，新冠肺炎嚴重打擊全球經濟活動，大量體育活動與音樂會被迫取消，戲院與食肆暫時關閉，大批人留在家中工作，勢必重創飲品業。同時，可口可樂稱，暫時難以判斷業績受打擊的程度，但預期將在公佈首季業績的同時，對今年業務作出新評估。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，可口可樂撤回5%的增長預期，主要原因是新冠肺炎在全球的流行，並且持續時間難以預測。
在戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊看來：“5%的增長率對於可口可樂而言已經很高了，撤回這一營收增長預測，說明疫情對於可口可樂的影響比較大。”
此前，在紐約消費者分析會議上，可口可樂方面表示，新冠肺炎疫情可能對其第一季度營收造成1%-2%的下滑影響，出貨量下滑2%-3%。基於最新預測，可口可樂仍然期望實現此前提供的全年指導，不過，新冠肺炎疫情不會影響全年財務預期。可口可樂預期2020年營收內生增長5%，調整後每股收益增長7%至2.25美元。
早前可口可樂披露的2019年財報顯示，可口可樂每股收益為2.07美元，全年淨利潤為89.20億美元，同比上漲39%；全年營業收入372.66億美元，同比增長9%。
百事向左可口向右
與可口可樂撤銷業績預測不同的是，碳酸飲料另一巨頭百事在疫情期間加緊了收購的步伐。3月11月，百事宣佈以38.5億美元的價格，收購美國功能飲料品牌Rockstar。
據悉，Rockstar主要為引領運動生活方式的消費者提供飲料，主打低熱量、無糖、有機甚至生產含有果汁的產品，目前已在30多個國家售賣。同樣在3月，百事以17億美元收購南非當地食品公司Pioneer Foods。在中國市場，百事於2月23日以7.05億美元的價格收購國產零食品牌百草味。
徐雄俊稱，百事在此期間大舉收購不同領域的公司，更多的是其整體發展戰略主導下的收購策略。近年來，百事採用多元化的發展戰略，除了飲料業務，它還涉足餐飲與休閒食品，百事在該業務領域的銷售額佔比幾乎是其飲料業務的一倍。
“百事收購更側重於食品領域，而可口可樂則專注於飲料發展。”業內人士表示。根據諮詢公司歐睿國際(Euromonito)的數據，2018年，碳痠軟飲料市場全球規模達3130億美元。其中，可口可樂佔據45.8%的市場份額，且呈上升趨勢；百事可樂以18.9%的市場份額位列第二。而在零食方面，2018年，百事在大陸市場的零食銷售額佔總體銷售額的40%。
據瞭解，1886年，可口可樂憑藉著碳酸飲料起家，並一直僅售可口可樂一款產品。2016年，可口可樂開始向全品類飲料發展。2018年，通過“提升—轉型—規模化”模式，可口可樂在全球範圍內推出了約500種產品。2018年8月，可口可樂以51億美元收購咖世家有限公司(Costa)，進軍咖啡業務。
徐雄俊表示，專注於飲料行業的發展戰略，在一定程度上鞏固了可口可樂“飲料巨頭”的地位。不過，這也意味著，可口可樂僅專注於飲料行業的發展將面臨重重考驗。
持續深耕中國市場
針對中國市場，可口可樂相關負責人表示，對中國市場充滿信心。中國現已成為可口可樂全球第三大市場，是可口可樂非常重要的戰略市場。“就可口可樂而言，隨著本土化程度的不斷提升，可口可樂將更深入地根植中國市場。”業內人士稱。
數據顯示，可口可樂在北美市場的營業收入同比增長10%，利潤同比增長3%；第二大市場亞洲營業收入飆升7%。可口可樂在報告中強調：“中國消費者對公司2019年的業績增長至關重要。”
目前，可口可樂在中國已經建立了完整的產業鏈。可口可樂中國、韓國及蒙古區CXO兼副總裁張建弢表示，在中國，可口可樂99%的員工都是本地人才，98%的原材料在本地採購。在中國為消費者提供了20多個品牌、超過60種口味的產品。其中，可口可樂2009年在上海投資9000萬美元建立的全球創新與技術中心，是國以外最大的可口可樂研發中心，進一步強化了可口可樂中國研發能力。
朱丹蓬認為，雖然全球疫情大爆發，但中國疫情已經好轉，隨著可口可樂等企業在中國市場的復工，2020年中國市場的數據佔比將在各個企業的業績版圖中成為一抹亮色。
目前，可口可樂在中國的大部分工廠已經復工。1月31日，中糧可口可樂四川廠率先恢復生產；2月上旬，太古可口可樂旗下裝瓶廠也陸續復工，為抗疫一線的工作人員免費提供安全飲用水。目前，可口可樂飲用水、汽水和果汁三大品類的生產線均已恢復正常生產。
“除了可口可樂，雀巢、達能、百事等國際性企業，2020年中國市場的業績都會在全球業績佔比中提升。”朱丹蓬說。北京商報記者李振興 張君花(圖片來源：可口可樂官網截圖)
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