近两年，许多知名互联网视频与电商公司开始了互联网营销新玩法，2018年圣诞节前，哔哩哔哩和饿了么宣布推出联合会员；近日，网易考拉也和腾讯体育捆绑推广会员，首发仅356 元同时享有考拉黑卡和腾讯体育会员，还限时赠送100Q币；前几个月，腾讯视频还分别与唯品会、亚马逊推出联合会员活动；
苏宁易购的 SUPER 会员可获得 PP 影视会员及 PPTV 体育会员（试用），但反过来，后两者的付费会员却不能享有 SUPER 会员资格。总的来说，苏宁的几个会员体系之间只是简单地账号打通，尚未有更深层次的合作，与 88VIP 和 Prime 仍有很大差距。
阿里的 88VIP 则代表了另一种联合会员形态，在自家生态中打造出超级会员，虽然京东 PLUS 有点类似亚马逊 Prime ，亚马逊在美国本土的 Prime 会员同样提供了购物加娱乐等多维度服务，但其虚拟服务和实物产品均属于亚马逊体系内，因此，阿里的88VIP 更接近 Prime 的模式。 另外，阿里的蚂蚁宝卡和腾讯的大王卡为代表的互联网电话套餐， 打造一站式服务的生态会员，生态内的众多移动APP使用起来都免费流量，可谓帮用户解决了上网流量爽点问题，用户更愿意用，他们也能将用户圈在自己的领地内，进而为生态内的其他产品导流。
在流量越来越贵的今天，获客成本越来越高，如何自建流量池、挖掘新流量、保住已有流量，是所有互联网公司都在想办法解决的问题。既能收到费用又能增强用户黏性的付费会员模式完美解决这一难题，爱奇艺上市后不久就宣布第三季度的会员收入超过广告收入，营收占比 41%，这和众多APPSTORE上的视频公司一样，会员付费逐渐有代替广告营收之势，足见付费会员模式在视频行业有多么重要的价值。
另外一方面，国内的电商平台在服务和物流方面已经在效率极致化了，付费会员在购物体验上的提升空间较小，所以需要更多的增值权益来支撑，而并不是所有的电商企业都有阿里这样的体量和庞大的资源，所以跨界营销就成了常见的选择。综上所述，视频公司与电商公司的联合会员业务合作，即是跨界营销，也是联合推广，更是一种增值会员服务，虚拟化产品与实体化产品的完美结合，期望以后会有越来越多这样的服务！
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