谷歌发布新财报,警告3月广告收入大幅下降

Alphabet近日发布了2020年一季度财报,考虑到疫情对广告业的影响,所有人都在看Alphabet的表现,以了解损失的严重性,但是Alphabet的本季度财报截止时间是3月底,而3月中,疫情才在全球大规模爆发,所以目前只能管中窥豹看到一点点。

但是,Alphabet的CFO已经发出警告称:“自3月始,我们的广告收入经历了一个大幅下降的过程…重大而突然…预计二季度的广告业务会很难。”

先上一些关键性数据:

1,总收入为412亿美元:其中,谷歌云增长52%、YouTube增长33%、Other Bets下降21%。

2,广告收入为338亿美元,占到本季度Alphabet总收入的82%。

3,总收入为412亿美元,净利润68亿美元,每股收益为9.87美元(去年同期收入是363亿美元,净利润83亿美元,每股收益为11.90美元)。

分析师此前预计:Alphabet将实现403亿美元的收入,每股收益10.38美元,因此,Alphabet在收入上胜过了华尔街预期,但是在每股收益上,没有达到。Alphabet的股票在常规交易中下跌了3%,盘后交易中上涨7%。

4,关于谷歌云:

收入达到27.8亿美元,同比去年同期的18.3亿美元增长了52%。这是一个巨大的飞跃,但是不清楚它与前几个季度相比如何,因为Alphabet只在上一个季度才公布了谷歌云的收入,因此其实只有一个数据点,即2019年的第四季度,谷歌云的收入是增长了53%。

5,关于YouTube:

Alphabet也是在上一季度收入中才开始把YouTube作为一个单独项目细分并公布收入数据的。而在这一季度,YouTube的广告收入是40.4亿美元,同比去年同期的30.3亿美元增长了33%。

一些比较重要的警告:

Alphabet一季度的收入同比增长了13%,但是它的CFO警告投资者称:“本季度的前两个月,广告收入表现强劲,但是随后在3月,我们的广告收入经历了一个大幅下降的过程。”

Alphabet在财报电话会议中称:3月,广告遭受了“重大而突然”的打击,“与受病毒影响的地区和部门以及相关的停工令有关。”

Alphabet预计:其二季度的广告业务将“艰难”,并告诫他们无法预测未来几个月的结果。但是“鉴于此处的所有变量,现在就时机发表评论还为时过早。“

另外,Alphabet这次财报中还有一个比较重要的信息,就是它的流量获取成本,增长了8.6%,达到了74.5亿美元。

本季度,Alphabet的员工总数也增长了19%,达到123,048名。Alphabet目前正放缓招聘。

三,长远看

但是基本上,所有的分析师都认为:不知道这场危机会给谷歌或者Facebook或者其它任何人造成多少损失,但是这场危机,最终会使谷歌变得更强大,逻辑是:

谷歌和Facebook会受到伤害,但是,其他的所有人都会受到伤害,从而,最终增强谷歌和Facebook的长期竞争地位。这在历史上曾经发生过,现在,将会同样发生。

四,直接响应广告和品牌广告

值得注意的是:在YouTube上体现出来的——“直接响应”广告与“品牌广告”之间的差异。

在YouTube的收入增长上可以看到:品牌广告与直接响应广告的表现轨迹,不尽相同。

整个季度中,YouTube的直接响应广告继续保持同比的大幅增长,但是品牌广告的增长,在本季度的前两个月,有加快,而在3月的中旬开始,出现了阻力。因此,截至3月底,YouTube的广告总收入增速,降到了高个位数的同比增长率。

美国的分析师认为:这可能是因为对直接响应广告商来说,广告会直接带来转化,因此停止广告,就等于是完全停业。而对品牌广告商来说,一直在做的事就是做长期投资,或者说,他们过去曾经做过广告,不需要现在做广告了(尽管仍然可以产生收入)。

而Snap的收入,也有类似的表现。

过去几年,Snap在直接响应广告方面进行了大量的投资,包括高级出价和广告系列管理工具,专为移动应用和电子商务设计的广告格式以及后端性能优化。外加,受疫情影响的大品牌广告商,不是Snap的核心广告客户,这一些,都使Snap在疫情这种不确定的环境中处于有利地位。

请特别注意这个区分,因为这也会决定Facebook和Twitter的财报差异。