如果说618之后还有什么日子能够让全品牌狂欢，那就是高考了。高考不仅是学生们的事，对于各品牌来说也极为重要，是一年一度借势传播的好日子。
可当几乎每个品牌都在做高考借势传播的时候，如何让人眼前一亮？用大创意小成本引爆传播，达到出圈的目的？我们认为最离不开的是闪闪发光的创意，而创意又离不开造体验、做内容、引传播、讲故事这四个方向。
今年的高考已经结束，品牌的借势传播也步入尾声，到底哪些品牌最夺得消费者欢心呢？
1、造体验：蒙牛、高德地图
蒙牛今年的高考营销可谓是“心机满满”——把试卷印在包装上。从电路图到生僻字再到化学方程式，蒙牛纯牛奶摇身一变，成为了考生手里的试卷，加上走心的文案以及海报上的考场贴心小tips, 消费者纷纷大呼“暖心”。
这就是“创意”的价值，蒙牛的产品本身没有任何改动，只是在包装上加入了一些小创意，改变一下消费者的体验，就引发消费者共鸣，达到爆炸式的传播的效果。
另外，体验的方法可以有很多种，可以是产品的体验，也可以有服务的体验，或者是来自于额外的营销事件的体验。
例如高德地图，为了应对高考而上线“考生专车”功能，考生可以通过高德地图打车页面点击“考生专车”一键预约出租车免费送考。高德爱心专车活动引起了热烈反响，许多网友表示此举十分贴心。
消费者在体验“高考专车”的过程中，感受到了高德地图展现出的强烈的社会责任感，在消费者心中树立了良好的品牌形象，那么消费者自然而然就会更加容易接受并认可品牌。
2、做内容：晨光文具“陪战高考”
做传播时，最担心的是传播内容无法引起消费者的兴趣，例如单纯将产品功能点作为一支广告宣传片的内容肯定是无法达到预期效果的。这就是为什么很多品牌会趁着高考推出相应广告片或微电影的原因，因为这样的内容，更能有效引起目标受众的注意跟兴趣。
晨光作为文具品牌，其产品类型就注定它无法避开高考这个人生重要话题。晨光今年的高考营销就以“陪伴”为主题，凸显出品牌的暖心陪伴者形象。高考的日子不断逼近，考生们也都在咬紧牙关坚持，加上今年疫情的影响，显得2020年的高考尤为特殊，考生们的心理压力也在不断累积。
晨光注意到了考生高度紧张的精神状态，因此推出了一支热血走心的高考微电影《很荣幸，能陪你一起战斗》。微电影将晨光MG-666MAX+融入了学子们奋力拼搏迎战高考的日常，暗中呼应“陪伴”主题。
这样的创意内容足够有关注度，足够温情，晨光“陪战高考”的口号成功地为品牌吸了一波粉，用户在看完微电影后纷纷表示感动，品牌所释放的温暖能量也因此被广大消费者所接受。
3、引传播：星巴克“准考证”
如何让高考这个日子不再局限于学生，而变得让人人都可参与，引发大众传播达到出圈的目的？星巴克做到了。
高考期间，星巴克发起#高考再见，一起吃瓜#活动，大家只需凭“准考证”就能在门店买一赠一，并且这个“准考证”很特殊！真实的、手绘的、打印的、甚至是问门店顾客借的…都可以！
这个小创意直接扩大了参与活动的人群，变得让人人都可参与，通过这个创意在品牌自身对其进行传播的同时，还能引发大众一同参与传播，让品牌传播搭了一趟便车。
4、讲故事：作业帮“高考日记”
如何借势高考营销直击消费者内心？“打感情牌”是个不错的方法，这就体现出品牌故事的重要性了，一个好的品牌故事，可以赋予品牌精神内涵和灵性，它能快速戳中受众的情感按钮，挖掘并善用你的品牌故事，将加倍提升传播速度。
在这次高考中，身为教辅品牌的作业帮，选择讲出用户的故事。作业帮先在网上向用户征集高考故事，鼓励用户将自己的高考经验与记忆用文字、图片或者视频的方式分享给大家。6月22日起，作业帮每天都会发布一篇来自普通人的高考日记，这些日记的主角或是即将高考的武汉考生，或是坚守岗位的怀孕老师，或是辞职陪读两年半的“狼爸”…
作业帮的高考日记为用户呈现了普通人不普通的高考故事，众生百态，皆为高考而战。高考日记把话筒交给了用户自己，能让消费者对品牌产生亲近感，品牌温度也因此乍然提升。
最后
无论是高考的借势传播还是其它，我们都要注意在传播中非常重要的一点就是传播内容的建立，是否能利用创意十足的内容与用户产生联系？产生的联系又是否足够获得用户认可？
审视自己的品牌，看看这次传播适合造体验、做内容、引传播、讲故事其中的哪种。另外，我们要时刻切记，要把每次传播当做一场超限战，只有攻占消费者的心智，才能真正得到消费者的拥戴！