品牌到底是什么？品牌如何说清楚？很多人都知道品牌很重要，但却不知道如何表达，如何描述，所提及的都过于宏观，不具象。其实，品牌是强化企业战略落地的方向，品牌是增强产品竞争力的利器，品牌是建立与消费者信任的砝码，品牌更是企业发展的未来！
从战略层面来说，品牌的方向就是强化战略的方向，必须要保持高度的一致。如果战略看的远，品牌做得近，对企业来讲很危险。因为品牌可以是长远的，未来的，但是战略却是有时间的，两者不能同步，或长或短步调不一致都是企业执行的危害。如柯达胶卷，品牌层面强化胶卷，不断让人们知道，柯达就是胶卷，就是最好的胶卷，这是战略，也是品牌的落地。但是最终却导致柯达覆灭，在倒闭的那一天，柯达还是世界上最好的胶卷，但是柯达品牌已然没有价值了。所以说品牌和战略方向一致，同时品牌要做的比战略更长远，不断的强化企业战略的方向，才会让战略发挥最大的作用！
品牌是增强产品竞争力的利器。品牌是枪膛，产品是子弹。只有把枪膛做好，子弹才能打的远，打的有力量，有杀伤力，才能更精准！不同的产品子弹放在不同的品牌枪膛中就会发挥不同的作用，放在步枪里面，就是步枪的枪膛，能够打死一个敌人；放到大炮里面，就是大炮的枪膛，能够打死一片敌人；放到导弹，原子弹里面，就是原子弹的枪膛，可以摧毁一个国家。这样的品牌力量可以说，无坚不摧。所以我们必须要把品牌的枪膛打磨好，这样我们的产品子弹才能够无往不利，无往不胜！
品牌是建立与消费者信任的砝码。消费者之所以购买一种产品，是基于信任。如果没有信任，肯定是不会有成交和购买的。购买一次产品，就是一次信任的输出和履行。而品牌就是产品的信任砝码，品牌度越高，信任度就越牢，消费者就会更稳定更长久的购买产品。正如苹果产品一样，苹果的用户不是普通的消费者，也不是苹果的粉丝，而是苹果的信徒！这都是基于对苹果品牌的狂热信任！建立信任，提高产品的溢价力和动销力，最高效的途径就是做好品牌，让品牌教化众生！
品牌更是企业发展的未来。产品是会随着市场的环境发生变化的，昨天可能需要寻呼机，今天可能需要模拟手机，明天可能需要通讯手机，后天可能需要智能手机。。。。。。产品不断的进行迭代甚至是变革，而品牌却生生不息的影响着企业的发展和未来。很多品牌之所以能够基业长青，成为百年品牌，可以多元化，可以拓展到不同的领域，并能够行之有效。究其原因，主要是品牌的力量，品牌在影响着消费者的认知，在发挥着品牌信任的魔力，让消费者能够认可这个品牌的什么产品都是好的。消费者买的不是单一的产品，而是附加于产品之上的品牌！品牌可以让企业在市场的洪流中，乘风破浪，勇立潮头，永葆青春不变，拥有更长久的寿命，更美好的未来！
品牌并不是虚无缥缈，不可触及的。恰恰相反，品牌是无处不在，无时不刻的不在影响企业的发展，企业的决策，企业的销售，企业的未来！无品牌不营销，无品牌无未来！