l
l 中美髮展：高淨值人群第一次認為10年後中國將領先美國，認為“中國領先”的比例從去年的28%上升到37%，高出“不分上下”者1個百分點。上海、北京、紐約被認為是十年後全世界最重要的城市前三甲。有4箇中國城市進入前十，美國有紐約、洛杉磯和西雅圖進入前十。胡潤表示：“中國高淨值人群對中國未來的信心非常強，對未來兩年的中國經濟很有信心，並且第一次認為10年後中國會領先美國。”
l 移民：58%還沒移民的高淨值人群都不考慮移民，創歷史新高。12%已移民或正在申請中。
l 投資：地產繼續成為高淨值人群最主要的個人投資方向，24%的受訪者選擇地產作為投資首選，比去年減少5個百分點。47%的受訪者認為未來兩年的地產價格會穩健增長。選擇股票的比例比去年減少1個百分點，以22%位居第二。受訪者平均預測未來兩年股指將達到3447點，對比去年的預期的3350點上浮3%（實際去年年底股指達到3307點），將近22%的受訪者認為將達到4000-5000點。億萬資產高淨值人群平均預測未來兩年股指將達到3510點。未來三年，高淨值人群對海外投資和藝術品投資的意願增加明顯，銀行存款和貨幣投資將減少。億萬資產高淨值人群增加
l 送禮：蘋果繼續在“最青睞的男士送禮品牌”榜首的位置領跑。路易威登較去年上升一名，緊隨其後。香奈兒提升兩位，排名第三。卡地亞下降兩位，排名第四。茅臺位居前五，是前十名送禮品牌中，唯一的中國品牌。“最青睞的女士送禮品牌”方面，寶格麗異軍突起，勇奪桂冠。蘋果和香奈兒表現不俗，保持了去年的排名，位列第二和第三。
l 夢想：2018年高淨值人群最想擁有的仍然是健康，17%的受訪者表示沒有喝酒的習慣，和去年一樣，45%不抽菸，比去年多了6個百分點；第二第三分別是家庭生活和時間，也與去年一致，物質財富超過學習機會位列第四。
l 體驗計劃：帆船快速上升成為高淨值人群未來三年最想嘗試的第二大活動，騎馬仍然第一，衝浪第三，滑翔傘上升一位到第四，馬拉松再次進入前五，其他還有藝術品收藏、
l 出差與假期：千萬資產高淨值人群平均每月出差8天，和去年一樣；億萬資產高淨值人群平均每月出差高達10天，比去年多2天。除去國家法定假日，千萬資產高淨值人群一年平均休假9天，比去年少1天；億萬資產高淨值人群一年平均假期為13天，比去年少2天。出國次數平均比去年多2次，每人年均出國5次。胡潤表示：“過去一年，高淨值人群更忙著掙錢，特別是億萬資產高淨值人群。響應‘一帶一路’倡議，過去一年高淨值人群尋找國際機會多了近50%，平均出國5次。”
l 旅遊：馬爾代夫延續去年的優勢，依然高居“最青睞的國際旅遊目的地”榜首。日本上升三個名次，排名其後。美國受到安全問題的拖累，其作為旅遊目的地的青睞度，下滑至第六。國內旅遊方面，三亞
l 度假房：過去一年中國高淨值人群購置海外度假房的熱情上升了25%，青睞將度假房安置海外的比例升至41%，其中北美地區的選擇率最高，35%，其次是歐洲31%。受訪的高淨值人群中，平均海外資產佔其可投資總資產的13%，比去年上升一個百分點。三亞仍然是高淨值人群選擇度假房的首選地，有42%的受訪者選擇，其次是
l 酒店與航空：麗思卡爾頓繼續榮膺“最青睞的豪華酒店品牌”，悅榕莊排名第二。安縵獲得“最青睞的奢華精品酒店品牌”的殊榮。希爾頓依然衛冕 “最青睞的高端商務酒店”，香格里拉、萬豪和洲際緊隨其後。航空公司方面，“最青睞的國際商務頭等艙”前三甲沒有變化：新加坡航空和阿聯酋航空位列一二，法國航空位列第三。
l 收藏：高淨值人群對收藏的熱情較去年略有降溫，從去年的69%下降到65%。收藏途徑上，63%的受訪者選擇
l 幸福指數：總體幸福指數與去年持平，為7.7分。工作倖福度從7.3分降到7.1分，生活幸福度也從7.6分降到7.5分。仍然是AB型人群的幸福度高。今年男性（7.7分）對生活的滿意度略高於女性（7.6分）。上海人評分7.8，超出了北京和廣州人。胡潤表示：“女性高淨值人群中創業者的比重上升，今年女性相對來說比較焦慮。”
l 最幸福時刻：和去年一樣，無論男女，都將孩子出生視為最幸福時刻，且億萬資產高淨值人群中認為孩子出生為最幸福時刻的比例還要高。其次，男性認為
l 婚戀：受訪高淨值人群平均婚前交往過5個男/女朋友。男性的平均回答是6個，女性為4個。億萬資產受訪者婚前有12個男/女朋友及以上的比例接近20%，遠高於該項的全國平均比例（4%）。對於婚禮樣式的選擇，更多人（36%）傾向於西式婚禮，選擇中式與中西混合的比例分別是30%和25%。而在西式婚禮的地點選擇上，海島大受青睞，49%；其次是教堂（33%）和草坪（18%）。
l 運動：游泳、高爾夫和跑步是男性高淨值人群最青睞的三大運動方式，其次是羽毛球。游泳和瑜伽是女性高淨值人群最青睞的兩大運動方式，其次是跑步。23%的受訪者表示僱傭了運動私教，同去年持平。胡潤表示：“跑步明顯下來，說明高淨值人群對跑步這個潮流現在理性化了。”
l 信仰：42%的受訪者有宗教信仰，去年這一比例為48%。其中信佛的仍然最多，佔比29%，但比去年減少了五個百分點；其次是天主教，8%，去年為6%；新教3%，伊斯蘭教
l 財富自由門檻：一線城市的高淨值人群認為1.3億可以達到財富自由，二線城市的高淨值人群認為8000萬可以達到財富自由，三線城市的高淨值人群認為6000萬可以達到財富自由。但有趣的是，一線城市的億萬資產高淨值人群認為3.2億才能達到財富自由。高淨值人群認為平均45歲能達到財富自由，比去年推遲4歲。42%的受訪者表示財富自由後想環遊世界，另外，選擇購置房產、劃分給家人、慈善捐款的分別佔比22%、19%和18%。
l 支付方式：高淨值人群對現金支付和刷卡的青睞度各降低了4成，與此同時，對支付寶和
l 喜歡的音樂風格：欣賞音樂是高淨值人群放鬆身心和娛樂消遣的重要方式之一。30%的高淨值人群偏愛古典流行樂，高出第二名爵士樂（28%）2個百分點；R&B（HIP-HOP）和鄉村音樂難分伯仲，選擇率分別為18%和17%，排名三四；接著是民歌以13%位列第五，搖滾樂以10%位列第六。無論男女，都最喜歡古典流行樂。30歲以下的高淨值人群最喜歡R&B（HIP-HOP），31-45歲的高淨值人群最喜歡
（2018年1月24日，上海）全球領先的研究中國高淨值人群的權威機構胡潤研究院今日發佈《2018至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2018）。這是胡潤研究院連續第十四年發佈此報告，旨在揭示中國高淨值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好，力圖對中國高淨值人群的生活形態變化做出描述。胡潤百富“至尚優品”被廣泛認為是面向高淨值人群品牌的ISO。
近半年來，胡潤研究院對463位個人資產在一千萬元以上的中國高淨值人士進行了調研，其中64位資產過億，男女比例為62%和38%。千萬資產受訪者中72%已婚，24%未婚，4%離異。億萬資產受訪者中72%已婚，15%未婚，10%離異。千萬資產受訪者平均年消費佔平均財富（6,190萬）的2.9%，億萬資產受訪者平均年消費佔平均財富的1.5%。平均年齡比過去大2歲，為40歲。他們來自20多個省市，包括北京、上海、廣州等一線城市以及中國主要的二線城市，其中北上廣佔58%。十四年來，胡潤百富至尚優品調查共訪問了6,564位個人資產在一千萬元以上的中國高淨值人士。
送禮品牌：
蘋果繼續在“最青睞的男士送禮品牌”榜首的位置領跑。路易威登較去年上升一名，緊隨其後。香奈兒提升兩位，排名第三。卡地亞下降兩位，排名第四。茅臺位居前五，是前十名送禮品牌中，唯一的中國品牌。古馳表現搶眼，較去年躥升三個名次，緊追茅臺、排名第七。博柏利下滑五位，跌出前十。勞力士和夢之藍的市場反響良好，雙雙躋身榜單前列。
“最青睞的女士送禮品牌”方面，寶格麗異軍突起，勇奪桂冠。
最青睞的男士送禮品牌 最青睞的女士送禮品牌
<table><tbody>品牌名稱
比例
品牌名稱
比例
1 -
蘋果
26.6%
1↑
寶格麗
21.8%
2↑
路易威登
17.7%
2 -
蘋果
20.9%
3↑
香奈兒
6.7%
3 -
香奈兒
20.1%
4↓
卡地亞
6.6%
4↓
路易威登
11.5%
5↓
茅臺
6.5%
5 -
愛馬仕
5.8%
6↑
愛馬仕
6.4%
6↑
古馳
4.5%
7↑
古馳
6.3%
7 -
迪奧
4.4%
8↑
迪奧
3.8%
8 *
蒂凡尼
4.3%
9↓
寶格麗
2.8%
9 *
海藍之謎
2.9%
10 *
勞力士
2.7%
10↓
卡地亞
1.5%
11↓
博柏利
2.6%
11 *
蔻馳
1.4%
12 *
夢之藍
2.5%
/<tbody>/<table>
《2018至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 - 排名與去年一樣 *對比去年新上榜
手錶、電子產品和高端白酒，是男士禮品的前三選項。但手錶的青睞度，較去年出現了10%的下滑。煙與雪茄跌出前四，排名第五。女士禮品選擇方面，前五的品類與去年保持一致，不過名次有所微調：配飾上升一名，榮居榜眼；化妝品跌至第三。旅遊產品的選擇率，同去年相比，穩中微升。
保健品依然是老人禮品的首選，但青睞度較去年有所下跌。醫療產品超過旅遊產品，回到第二的位置。而作為孩子禮物的選擇，
男士禮物※
比例（變化）
女士禮物※
比例（變化）
1 -
手錶
21.0% (-2.0%)
1 -
珠寶
29.6% (+3.0%)
2 -
電子產品
16.0% (+1.0%)
2↑
配飾
17.5% (+0.6%)
3↑
高端白酒
13.7% (+4.6%)
3↓
化妝品
16.4% (-1.4%)
4↓
紅酒
10.4% (-0.5%)
4 -
服裝
9.9% (-2.6%)
5↓
煙/雪茄
8.8% (-1.4%)
5 -
旅遊產品
7.4% (+1.2%)
6↑
旅遊產品
6.6% (+2.3%)
6↑
電子產品
5.4% (+1.7%)
7 -
配飾
6.5% (+0.3%)
7↑
禮品卡/優惠券
4.6% (+0.6%)
8↓
洋酒
5.5% (-3.3%)
8 -
藝術品
4.5% (+0.3%)
9↓
服裝
5.4% (-0.8%)
9↓
手錶
4.3% (-1.2%)
10 *
保健品
2.6%（新）
10 -
保健品
0.6% (-1.1%)
/<tbody>/<table>《2018至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 - 排名與去年一樣 *對比去年新進入前十 ※2萬元以下
<table><tbody>老人禮物
比例（變化）
孩子禮物
比例（變化）
1 -
保健品
33.5% (-1.3%)
1↑
玩具
41.1% (+8.8%)
2↑
醫療產品
26.1% (+6.5%)
2↓
電子產品
34.5% (-3.5%)
3↓
旅遊產品
25.1% (+0.9%)
3 -
服飾
17.2% (+2.2%)
4 -
酒類
9.4% (+3.6%)
4 -
手錶
3.5% (-1.9%)
5↓
禮品卡/優惠券
5.7% (-0.1%)
5 -
車
3.4% (+0.2%)
/<tbody>/<table>《2018至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 - 排名與去年一樣
投資：
2017年經濟運行穩中向好，全國GDP增速6.9%，實現2011年以來的首次回升，高淨值人群對經濟的信心上漲，加上“十九大”傳遞出的積極信號，高淨值人群普遍看好未來兩年的中國經濟走勢，選擇“非常有信心”和“還算有信心”的比例總和，較去年上升了3個百分點：其中，表示“非常有信心”的比例從去年的28%上升到46%。表示“沒有信心”的比例繼去年從13%下降到9%之後，今年再次下滑到6%。
投資方面，高淨值人群和去年一樣廣泛選擇謹慎投資：有38%的被訪者表示“看情況”，去年為36%；有33%的被訪者更注重“規避風險”，去年為32%；選擇積極投資的僅佔24%，去年為26%。在財富管理方面，針對高淨值人群的服務日趨多元：招商銀行信用卡連續14年蟬聯“最青睞的信用卡”冠軍；而花旗超越匯豐，榮膺“最青睞的外資零售銀行”。
58%還沒移民的高淨值人群不考慮移民，創歷史新高。12%已移民或
2017年，中國的房地產從嚴調控，保持市場的平穩健康發展成為主基調。在這個背景下，儘管地產依然位列個人投資方向的首選，但其支持率較去年下跌了5個百分點。股票和固定收益的投票和排位，同去年基本持平。受訪者平均預測未來兩年股指將達到3447點，對比去年的預期（3350點）上浮3%，將近22%的受訪者認為將達到4000-5000點。海外投資跌出前五，體現了廣大投資人對國內市場關注度的提升。另外國人對藝術品投資，依然保持濃厚興趣。
<table><tbody>個人投資方向
比例（變化）
1 -
地產
24.3% (-5.1%)
2 -
股票
21.7% (-1.5%)
3 -
固定收益
10.8% (+0.0%)
4 *
基金
8.1%（新）
5 -
藝術品
5.7% (-2.1%)
6↓
海外投資
5.1% (-4.0%)
7 *
保險
5.0%（新）
8↓
私募
4.6% (-1.7%)
9↓
黃金
3.8% (-0.7%)
10↓
貨幣
3.2% (+0.9%)
11↓
銀行存款
3.0% (-1.7%)
/<tbody>/<table>《2018至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》
↓排名比去年下降 - 排名與去年一樣 *對比去年新上榜
第三方理財機構：
高淨值人群在2017年對第三方理財機構依然保持關注；理財市場總體呈現活躍的態勢。宜信財富、海銀和瀚亞資本是三家最受歡迎的理財公司，支持率分別為18%、17%和15%。好買緊隨其後，支持率接近13%。其他比較熱門的機構包括諾亞、帆茂、
第三方理財機構
比例
1
宜信財富
18.3%
2
海銀
16.7%
3
瀚亞資本
15.0%
4
好買
12.5%
5
諾亞
6.4%
6
帆茂
6.3%
7
嘉信
5.3%
8
銀創
5.0%
9
恆昌
4.4%
10
鉅派
3.3%
11
恆天
3.2%
12
富國大通
3.1%
/<tbody>/<table>《2018至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》
未來三年將增加/減少的投資：
未來三年，高淨值人群對海外投資和藝術品投資的意願增加明顯，銀行存款和貨幣投資將減少。億萬資產高淨值人群增加地產和股票的投資意向更高，比例分別為29%和22%。41%的女性高淨值人群表示，未來會在地產方面增加投資，而男性的比例為38%。相較而言，男性未來對股票和私募的投資興趣更大，支持率分別達到了24%和8%。
<table><tbody>未來三年將增加的投資
比例
未來三年將減少的投資
比例
1
地產
27.8%
1
地產
33.2%
2
股票
17.7%
2
股票
23.0%
3
固定收益
14.5%
3
銀行存款
14.3%
4
海外投資
13.9%
4
固定收益
8.0%
5
藝術品
9.3%
5
藝術品
5.1%
6
私募
5.8%
6
私募
4.8%
6
黃金
5.8%
7
貨幣
4.6%
8
銀行存款
3.6%
8
海外投資
4.4%
9
貨幣
1.4%
9
黃金
2.2%
/<tbody>/<table>《2018至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》
千萬資產高淨值家庭平均4個人住在245平米的房子，億萬資產高淨值家庭平均5個人住在350平米的房子。提及度假房，三亞仍然是高淨值人群選擇度假房的首選地，有接近半數的受訪者選擇，其次是杭州16%，再次是
消費方式方面（尤其在2萬元以下的小額消費層面），數據顯示：以“支付寶”和“微信錢包”為代表的在線消費和移動支付端，增長勢頭迅猛。高淨值人群對現金支付和刷卡的青睞度各降低了4成，與此同時，對支付寶和微信支付的青睞度分別是翻倍和漲了4成而將其作為最青睞的支付方式。
中美髮展：
超過72%的受訪者預期10年後中美髮展將不分上下
上海、北京、紐約被認為是十年後全世界最重要的城市前三甲。有4箇中國城市進入前十，美國有紐約、洛杉磯和西雅圖進入前十。
十年後全世界最重要的城市：
<table><tbody>城市
1 -
上海
2 -
北京
3 -
紐約
4 -
深圳
5↑
倫敦
6↓
東京
7 -
香港
8 -
洛杉磯
9 *
西雅圖
10 *
悉尼
/<tbody>/<table>《2018至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 - 排名與去年一樣 *對比去年新進入前十
留學：
出國留學方面，有接近四成的中國高淨值人群希望送孩子去
孩子被送出國留學的平均年齡為15歲。有超過32%的受訪者選擇會在孩子高中時期送他出國留學，不過數據顯示：億萬資產高淨值人群選擇在小學、初中和高中
休閒娛樂：
旅遊絕對是高淨值人群最主要的娛樂方式，其中年輕人對旅遊的熱情度更高。在主要日常消費中，旅遊仍然佔比最高，為27%；日用奢侈品和孩子教育仍然排名二三，分別佔比25%和21%。比例都和去年沒有太大變化。千萬資產高淨值人群年平均消費182萬，億萬資產高淨值人群年平均消費為227萬。
看書是高淨值人群第二大娛樂方式，品茶保持第三的位置。美食上升一位到第四，自駕車下滑至第五。家庭活動繼續位列第六。養寵物排名第七，熱衷度較去年有所提升。女性對休閒娛樂的熱情度依舊高於男性，尤其在
最青睞的娛樂方式
<table><tbody>娛樂方式
比例
1 -
旅遊
21.3%
2 -
看書
12.8%
3 -
品茶
11.6%
4↑
美食
9.6%
5↓
自駕車
9.3%
6 -
家庭活動
8.2%
7↑
養寵物
5.3%
8↓
品酒
4.4%
9↓
SPA
4.0%
10↓
釣魚
3.8%
11↑
攝影
3.0%
12↓
遊艇
2.3%
12↑
足道
2.3%
14↓
卡拉OK
1.9%
/<tbody>/<table>《2018至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名與去年一樣
出差與假期：
高淨值人群在工作上依然顯得忙碌， 千萬資產高淨值人群平均每月出差8天，和去年一樣；億萬資產高淨值人群平均每月出差高達10天，比去年多2天。除去國家法定假日，千萬資產高淨值人群一年平均休假9天，比去年少1天；億萬資產高淨值人群一年平均假期為13天，比去年少2天。出國次數平均比去年多2次，每人年均出國5次。
旅遊目的地：
馬爾代夫延續去年的優勢，依然高居“最青睞的國際旅遊目的地”榜首。日本上升三個名次，排名其後。美國受到安全問題的拖累，其作為旅遊目的地的青睞度，下滑至第六。泰國以其便捷的簽證政策和頗具競爭力的性價比，吸引著廣大中國遊客，本次躥升四位，首次進入前十，排名第九。
國內旅遊方面，三亞連續第七年領跑“最青睞的國內旅遊目的地”。西藏蟬聯榜眼。香港保持第三。臺灣、雲南、澳門的名次變化不大。四川表現突出，本次躥升七位，排名第七。作為國際化大都市的上海，在旅遊資源影響力方面，也有所提升，目前排名十二。
最青睞的國際旅遊目的地 最青睞的國內旅遊目的地
<table><tbody>國際旅遊目的地
比例
國內旅遊目的地
比例
1 -
馬爾代夫
25.9%
1 -
三亞
39.8%
2↑
日本
22.5%
2 -
西藏
25.9%
3↓
法國
21.2%
3 -
香港
24.8%
4↑
夏威夷
19.3%
4↑
臺灣
16.4%
5↓
澳大利亞
16.2%
5↓
雲南
15.9%
6↓
美國
15.7%
6 -
澳門
13.4%
7↑
迪拜
15.4%
7↑
四川
12.5%
8↑
瑞士
14.9%
8 -
杭州
11.4%
9↑
泰國
11.0%
9↑
新疆
8.4%
10↑
意大利
10.7%
10↓
青島
7.0%
11↓
英國
10.6%
11↓
廈門
6.1%
12↓
加拿大
9.1%
12↑
上海
5.9%
13↓
新西蘭
8.6%
13↓
長白山
5.6%
14 -
新加坡
8.5%
14↓
北京
3.6%
15 -
德國
6.8%
15↓
大連
3.3%
/<tbody>/<table>《2018至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名與去年一樣
酒店及航空公司：
麗思卡爾頓繼續榮膺“最青睞的豪華酒店品牌”，悅榕莊排名第二。希爾頓依然衛冕“最青睞的高端商務酒店”，香格里拉、萬豪和洲際緊隨其後。
航空公司方面，“最青睞的國際商務頭等艙”前三甲沒有變化：新加坡航空和阿聯酋航空位列一二，法國航空位列第三。
最青睞的豪華酒店品牌 最青睞的高端商務酒店品牌
<table><tbody>豪華酒店品牌
高端商務酒店品牌
1 -
麗思卡爾頓
1 -
希爾頓
2 -
悅榕莊
2 -
香格里拉
3 -
四季
3↑
萬豪
4↑
安縵
4↑
洲際
5 -
費爾蒙
5↓
喜來登
6↓
文華東方
6↑
凱賓斯基
7↑
瑞吉
7↓
君悅
8↓
半島
8↓
威斯汀
9 -
柏悅
9 *
康萊德
10↓
朗廷
10 -
凱悅
/<tbody>/<table>《2018至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名與去年一樣 *對比去年新進入前十
公務機和遊艇：
億萬資產高淨值人群對公務機仍保持謹慎：僅有17%的受訪者表示願意購買，並在未來3年內使用公務機，33%選擇包機，平均包機時間為52小時。灣流在今年“最青睞的公務機品牌”評選中依然穩居榜首；而去年作為新秀出現的達索獵鷹8X，表現不俗，勇奪“最青睞的超遠程公務機”殊榮。遊艇方面，65%的千萬資產高淨值人群都表示不懂，比去年多了7個百分點。法拉帝遊艇仍舊是“最青睞豪華遊艇品牌”。
收藏：
高淨值人群對收藏的熱情較去年略有降溫，從去年的69%下降到65%。收藏途徑上，63%的受訪者選擇自行購買，去年為46%；另有18%的高淨值人群表示由他人贈送，去年為20%。自去年後，古字畫繼續領跑“高淨值人群最青睞的收藏品類”。珠寶玉石的收藏較去年有所上升，排名第二。手錶退居第三收藏品類。當代藝術緊隨其後，位列第四。
關於珠寶品牌的選擇，數據顯示：消費者的忠誠度穩步提升。卡地亞繼續領跑“最青睞的珠寶品牌”。寶格麗和蒂芙尼緊隨其後。尚美巴黎表現搶眼，上升兩位，本次躋身前五。四成的受訪者表示，在購買珠寶時，會優先考慮品牌
高淨值人群對手錶的收藏依然保持熱情：千萬資產高淨值人群平均每人擁有4塊手錶，億萬資產高淨值人群平均每人擁有6塊手錶。百達翡麗連續第十一年蟬聯“最青睞的手錶”榜首。勞力士和江詩丹頓位居二三。同去年相比，前四名的品牌變化不大，伯爵本次上升三個名次，躍居第七。
名酒較去年名次有所下滑，位列第五。隨著全國各地交通安全宣傳和酒駕執法力度的加大，不喝酒的比例較去年（17%）有顯著的提升，為25%。最青睞的酒類方面，超過39%的高淨值人群首選紅酒，該比例較去年上升三成；
汽車：千萬資產高淨值人群平均每人擁有2輛車。億萬資產高淨值人群平均每人擁有3輛車，略低於去年的水平。奔馳繼續衛冕“最青睞的豪華汽車品牌”獎項，同時旗下的S級和E級，分別被評為“最青睞的大型商務轎車”和“最青睞的中大型商務轎車”。勞斯萊斯依然顯現出超級豪華轎車的霸主地位，旗下的幻影系列榮膺“最青睞的超級豪華轎車”，其中第八代幻影被公認為“超級豪華轎車”的新秀。阿斯頓馬丁DB11被評為“最青睞的超級豪華GT跑車”。
收藏
比例
1 -
古字畫
15.1%
2↑
珠寶玉石
13.1%
3↓
手錶
11.1%
4↑
當代藝術
10.3%
5↓
名酒
9.4%
6↓
紅木傢俱
3.1%
7 -
瓷雜
2.2%
8↑
老爺車
1.2%
9↓
名車
1.1%
/<tbody>/<table>《2018至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 - 排名與去年一樣
幸福指數：
總體幸福指數與去年持平，為7.7分。工作倖福度從7.3分降到7.1分，生活幸福度也從7.6分降到7.5分。仍然是AB型
一線城市的高淨值人群認為1.3億可以達到財富自由，二線城市的高淨值人群認為8000萬可以達到財富自由，三線城市的高淨值人群認為6000萬可以達到財富自由。但有趣的是，一線城市的億萬資產高淨值人群認為3.2億才能達到財富自由。高淨值人群認為平均45歲能達到財富自由，比去年推遲4歲。
54%的受訪者表示財富自由後想環遊世界，另外，選擇購置房產、劃分給家人、慈善捐款的均佔比25%左右。
2018年高淨值人群最想擁有的仍然是健康，第二第三分別是家庭生活和時間，也與去年一致，
未來三年想嘗試的活動
比例
1 -
騎馬
16.5%
2↑
帆船
15.8%
3↓
衝浪
10.8%
4↑
滑翔傘
10.3%
5↑
馬拉松
9.0%
6↓
藝術品收藏
7.3%
7 -
攀巖
6.0%
8 *
徒步
5.9%
9 *
騎行
5.3%
9 -
辟穀
5.3%
/<tbody>/<table>《2018至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名與去年一樣 *對比去年新進入前十
對於個人滿足方面，企業家的身份令他們最為自豪，其次是慈善家。調查結果顯示：億萬資產的高淨值人群更熱衷於做慈善。大學校友會是高淨值人群最青睞的群體組織，其次是商學院校友會。
說到最幸福時刻，和去年一樣，無論男女，都將孩子出生視為最幸福時刻，且億萬資產高淨值人群中認為孩子出生為最幸福時刻的比例還要高。其次，男性認為結婚是第二幸福的時刻，而女性相對則更重視創業，女性對資產變現
最幸福時刻
千萬%
最幸福時刻
億萬%
1 -
孩子出生
53.3%
1 -
孩子出生
61.2%
2 -
創業
21.7%
2↑
上市
16.3%
3 -
結婚
20.5%
3↓
創業
12.2%
4 -
上市
7.7%
3↓
資產變現
12.2%
5↑
資產變現
7.4%
5↓
結婚
6.1%
6↓
戀愛
6.6%
6↓
戀愛
4.1%
7↑
考上大學
2.6%
7 -
考上大學
2.0%
7 -
大學畢業
2.6%
7↑
大學畢業
2.0%
/<tbody>/<table><table><tbody>最幸福時刻
男性%
最幸福時刻
女性%
1 -
孩子出生
54.8%
1 -
孩子出生
47.0%
2↑
結婚
23.7%
2↑
創業
22.6%
3↓
創業
20.6%
3↓
結婚
20.2%
4 -
上市
8.7%
4↑
資產變現
11.9%
5 -
戀愛
5.9%
5 -
上市
7.7%
6 -
資產變現
4.6%
5↓
戀愛
7.7%
7↑
大學畢業
2.7%
7↑
考上大學
4.2%
8↓
考上大學
1.8%
7 -
大學畢業
4.2%
/<tbody>/<table>《2018至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名與去年一樣
受訪高淨值人群平均婚前交往過5個男/女朋友。男性的平均回答是6個，女性為4個。億萬資產受訪者婚前有12個男/女朋友及以上的比例接近20%，遠高於該項的全國平均比例（4%）。對於婚禮樣式的選擇，更多人（36%）傾向於西式婚禮，選擇中式與中西混合的比例分別是30%和25%。而在西式婚禮的地點選擇上，海島大受青睞，49%；其次是教堂
健康管理：
游泳、高爾夫和跑步是男性高淨值人群最青睞的三大運動方式，其次是羽毛球。游泳和瑜伽是女性高淨值人群最青睞的兩大運動方式，其次是跑步。
男性最青睞的運動方式 女性最青睞的運動方式
<table><tbody>運動方式
比例
比例
1↑
游泳
24.4%
1↑
游泳
21.0%
2 -
高爾夫
19.2%
2↓
瑜伽
20.7%
3↓
跑步
16.9%
3↓
跑步
12.8%
4↑
羽毛球
8.0%
4↑
滑雪
9.7%
5 -
滑雪
7.5%
5↓
高爾夫
8.5%
6↓
登山
6.5%
6 -
羽毛球
7.9%
7↑
潛水
4.9%
7 -
潛水
6.4%
8↓
網球
4.7%
8↑
騎馬
5.2%
9 -
騎馬
3.9%
9↑
網球
4.3%
9 *
運動計步
3.9%
10 *
運動計步
3.0%
/<tbody>/<table>《2018至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名與去年一樣 *對比去年新進入前十
在物理理療的選擇方面，
31%的受訪者表示僱傭了運動私教，比去年高8%。投資理財規劃師排名第二，27%；接著是家庭醫生20%和營養師14%。
過去三年，社交活動一直是高淨值人群獲取信息的最主要渠道，在信息爆炸和移動通訊急速發展的今天，超出半數的高淨值人群依然願意通過線下的社交活動來獲取信息；其次是微信渠道，比例高達49%；電視和微博位居三四，支持率分別為29%和26%。報紙作為傳統媒介的代表，青睞度降至第六，19%。
EMBA：
長江商學院蟬聯高淨值人群“最青睞的EMBA”，北大光華位列次席，復旦緊隨其後，排名第三，中歐商學院的青睞度下滑至第四，清華位列第五。
社會責任：
納稅和慈善捐款一直都是高淨值人群認為的體現企業家社會責任的最好方式，其中31~45歲年齡段的高淨值人群對納稅的支持率最高（51%）。環保和引領行業同樣得到了高淨值人群的重視。
和去年一樣，有七成受訪者樂於做慈善，主要選擇公立基金
2017年，浙江物流大王，傳化集團創始人徐冠巨成為中國首善。徐冠巨家族捐出總價值30億元的現金和有價證券注入傳化公益慈善基金會，該基金會主要關注精準扶貧、醫療與健康、教育與科技、綠色與生態、農業與農村以及員工發展與保障工作等領域；騰訊創始人之一陳一丹捐贈22.5億元排名第二，主要捐贈是在香港設立全球最大的教育獎“一丹獎”；地產大亨許家印捐贈12.4億元排名第三，主要結對幫扶貴州省大方縣捐贈30億元，第二期幫扶資金10億元已就位。（來源：《2017胡潤慈善榜》）
富豪消費價格指數：
2017年，豪宅和白酒帶動富豪消費價格指數上漲3.6%。豪宅價格再次達到各品類最高漲幅，達16.6%。休閒生活總體上漲6.1%。遊艇和飛機上漲4.4%。高檔菸酒價格連續兩年下降之後，回升2.6%。名校教育的價格持續十一年上漲，但去年漲幅不明顯，只有1.2%。手錶和珠寶小幅上漲1.1%。高檔汽車價格連續兩年下降之後，回升1%。奢侈品配飾和護膚品價格幾乎無變化，漲幅為0.2%。婚慶和健康品類首次下降，降幅分別為3.6%和3.5%。奢華旅遊小幅下降0.9%。（來源：《2017胡潤富豪消費價格指數》）
市場規模：
截止到2017年1月1日，大中華區擁有千萬資產的“高淨值家庭”數量達到186萬，比上一年增加14.7萬，增長率達8.6%，其中擁有千萬可投資資產的“高淨值家庭”數量達到94.8萬；擁有億萬資產的“超高淨值家庭”數量達到12.1萬，比上一年增加1.2萬，增長率達10.5%，其中擁有億萬可投資資產的“超高淨值家庭”數量達到7.1萬；擁有3000萬美金的“國際超高淨值家庭”數量達到7.9萬，比上一年增加8,300戶，增長率達11.8%，其中擁有3000萬美金可投資資產的“國際超高淨值家庭”數量達到4.8萬。
除港澳臺之外，中國大陸擁有千萬資產的“高淨值家庭”數量達到147萬，比上一年增加13萬，增長率達9.7%，其中擁有千萬可投資資產的“高淨值家庭”數量達到74.9萬；擁有億萬資產的“超高淨值家庭”數量達到9.9萬，比上一年增加1萬，增長率達11.6%，其中擁有億萬可投資資產的“超高淨值家庭”數量達到5.9萬；擁有
中國大陸地區2130位企業家財富達到20億元及以上，登上2017胡潤百富榜，十億美金富豪人數從上一年的594位增加到647位，仍然領先於552位的美國。如果加上港澳臺華人102位，大中華區有749位十億美金華人富豪，而全球十億美金華人富豪已經達到797位（港澳臺、海外華人以及美國的數字來自於《2017胡潤全球富豪榜》）。如果加上隱形富豪，中國大陸應該有1900位十億美金富豪。（來源：《36計·胡潤百富榜2017》）
中國80後財富新貴生活方式：
中國80後財富新貴是不隨波逐流的追“新”族，他們是新興行業的成功創客，熱衷新興運動方式；他們是全方位的IKP（Important Key Person），注重工作與家庭的雙平衡；他們享受極致生活，願意為品質服務和極致體驗買單；他們忠於自我，對工作和婚姻不將就；他們渴望被認同，期望展現完美的自我形象；他們是“機”不離手的一代，手機使用時間長且用途廣泛；他們是夜行動物，夜間消費比例高；他們是真正的世界探險家，出國經歷豐富；他們享受大眾生活方式，對於新興的便捷生活工具使用率高。（來源：《2017中國80後財富新貴生活方式報告》）