福建省莆田市仙游县是国内三大油画生产基地之一，油画从业人员3万余人，占全国的70%，油画产品远销欧美，产业发展后劲强大。
▲油画城内景 彭丽程摄
近年来，位于仙游县榜头镇，总投资12亿元、建筑面积35万平方米的仙游国际油画城拔地而起，并于2019年7月正式开业。与此同时，京东强势入驻，成立了京东全球（仙游）工艺美术品展示交易公共服务平台。文化旅游融合发展，产业新城互促崛起，新的产业链渐趋完善，将对推动仙游油画产业产生怎样的新变化？
网络营销 抢滩时代潮流
谈起仙游油画产业的发展，不得不提王永声。王永声，中国美术家协会会员、中国书画家协会理事、莆田市及仙游县油画协会名誉会长。
▲王永声试水网络直播 陈知摄
1983年，他从香港返乡，带回来三台黑白电视，让小城里的人们“开了眼”。而更重要的是，王永声带里了一颗“种子”，油画种子。“那时国内的油画销售为零。”回忆往昔，王永声的神情中有些得色。油画作为“舶来品”，传入中国已有数百年历史，但是把油画做成产业，他是领路人。
“上个世纪八十年代，国内还买不到油画布和颜料，只能做来料加工。”王永声先培训，再从香港带回来布料和颜料，最后把制作好的产品通过香港销售到国外。“油画培训零基础，速度快，三到六个月就可以上手。”他的画社不断扩大，从原来的12名学徒发展到上个世纪已经有数百人的规模。
▲王永声油画作品
王永声自己没有想到的是，当年一个单纯的，希望让家乡人有收入的愿望，后来会发展成为数万人参与的大产业。也想不到，仙游会成为全国油画三个基地之一。据统计，仙游从事油画行业人员3万余人，拥有直接出口的企业十多家，大型油画工作室100多家，全国各省市仙游人的直营油画企业画廊1000家，能够有效地与世界最先进的艺术与市场接轨，确保了仙游油画在艺术创意与管理服务上与世界最先进的创意同步。
当年零销量的国内油画市场会超过国外。“油画产业发展到现在，剧情出现了很大的反转。内销不仅已经超过了外销，甚至内销的价格还会比外销高百分二三十。”王永声更没想到的是，以72岁高龄，他入驻了京东工艺品交易平台，再次牵头挂帅油画加电商新模式。
从2012年开始，随着互联网的兴起，网购的便利性和巨大的流量，带动油画大众市场的崛起。“艺术家如果跟不上时代的潮流，就会被时代淘汰。”网络信息时代的崛起，王永声看到了油画产业新的机遇。
与此同时，同样已经入驻京东产业园的凡图文化艺术有限公司内，几位年轻人正在电脑前忙着运营电商平台。负责人方金水告诉记者，公司从事油画行业已有近十年时间，之前其销售一直依靠跨境销售，尚未尝试内销渠道。
“我们6月份进来，到现在销售额接近30万元了，效果非常好。”方金水告诉记者，仙游油画产业历来的销售渠道一直是对外贸易，但近年来已现疲态。此次京东平台对仙游油画的抱团扶持，让他们看到了新的商机，短短两个月就让其销量几乎翻倍。
京东的入驻刺激油画产业神经，也让福建省油画行业协会会长、仙游国际油画城负责人魏金椿诸多感慨。在他看来，这种转型依托的完全是原来的产业链。“如今网购已经被越来越多的人认可并喜爱，购物的趋势就是在网上。仙游油画产业的产业链完整，内销持续抬头，借势电商新平台，实现弯道超车，眼下正是好时机。”魏金椿认为，相对于其他产品，油画具备价格优势，时尚优势，为此他十分看好油画的发展趋势。
“现在80后是消费主力，他们喜爱的家居风格偏向简约，色彩明丽，与油画的搭配更为和谐。大众审美和家居风格的改变，也改变着油画的发展前景。”魏金椿表示，“京东平台销售优势已经很明显，七月至今，销量达到1000多万元。”
抱团发展 完善产业链条
仙游油画市场在从无到有，到规模化的仙游国际油画城拔地而起。张加焰是亲历者。
1984年，作为一名艺考生，张加焰开始学习绘画，1987年考上大学，那时他已经在涵江的一家画社当画师，一个月有一千多元的收入，拥有高额收入的他放弃了上大学的机会。再后来他辗转深圳大芬村、在潮州画陶瓷、浙江做工艺样品，也培训了许多徒弟。直到2008年，为了照顾家庭决定返乡。
▲油画师在创作 彭丽程摄
2008年，这年有些特殊，国外金融危机，外销遇到瓶颈，油画产品销售的市场由出口转向内销。仙游的油画从业人员们也深切感受到，产业的发展遭遇天花板，急需转型。
仙游国际油画城山人画苑里，画商黄春明正忙着发快递。从仙游职专工艺美术专业毕业的他，可谓科班出身。从画师转型成为一名画商，黄春明有自己的生意经。然而再大的生意经，也大不过回家的诱惑。
画商黄春明一直记得，曾经，每到大年初五这天，仙游的画家和画商都会纷纷从仙游坐班车，风尘仆仆地赶到厦门、深圳进行交易。一方面，画师之间、画商之间资源不共享，被商家压价，发展空间受到制约，另一方面，地域的限制，房租上涨，加上生活成本的提高，原本的价格洼地被填平等种种问题，都束缚着行业再向前发展。
▲仙游林金山油画作品
“抱团，抱团！”从民间传来了强烈的声音。仙游油画产业从起步、发展，自始有着天然的市场敏锐度，在市场的感召和政府的号召下，往原创转型、向更广阔的产业链延伸已是势在必行。
2009年，由仙游油画协会牵头、政府扶持，在老城区——田埁底油画临时一条街市场成了仙游油画人第一个家，张加焰加入了，黄春明从天津回来了。
10年过去，仙游国际油画城建成开业。走进这里，艺术氛围和现代商业相结合，成行成市，艺术与生活气息交织感染。
“楼下是15000多平米的京东商务中心以及200多家电商商户；楼上则是油画交易中心一期，开业数月来，这里已经吸引了100多位油画大师入驻，其中不少是从厦门以及各地转战回乡。”对仙游油画产业的发展，魏金椿如数家珍，这里给油画从业者提供了一个自由交易的平台，双向选择的机会。
“在天津，我面对的是单方面的市场，在油画城内，面向的是更广阔的市场。”黄春明告诉记者，作为“生产基地”的仙游，这里有画师，产品更丰富，在油画市场的聚集地，大家将各地的客人都带到这里，交错成一张更庞大的产销网。
此外入驻油画城，有政府各项政策支持，极大降低了成本。他将自己原来的客人带到仙游，客人都觉得不虚此行，在这里能够以好的价格买到好的商品。
整合的福利，张加焰也深切感受到。在仙游国际油画城家豪画廊里，张加焰和爱人、弟弟正在创作定制肖像画。其中有婚纱照、有个人写真。“产业链一直在壮大，大多是在外仙游画商下单，订单都做不完。”张加焰说时手中的画笔也没停下来。
人文交流 营造文艺氛围
厦门画家联盟入驻仙游油画城，谈起这件事，魏金椿眼中有光。
油画届“七剑客”分别是蒋建智、严子宇、黄振伟、邓亚男、杨毅、金日、黄大刀七位油画家。
“产业发展的未来在创造，从制造到创造的转型，已经迫在眉睫。这也成为政府主管部门、画廊经营者及画家们共同努力的方向。”
“七剑客”的加入让魏金椿更具动力，市场的不断完善，消费者的消费水平也会不断提高，越来越个性化的消费者必然要求更优质的产品质量。
▲仙游林金山油画作品
“七剑客”之一的邓亚男是建瓯人，在厦门有自己的工作室，此次入驻仙游国际油画城，邓亚男坦言，自己是看重了仙游作为产业基地，人才聚集的优势，还看重仙游的工艺美术品整个大市场的发展。“我们七个人虽然来自天南海北，但都是在创作原创作品，且风格各异，作品辨识度高，油画和家居本就是一家，仙游红木家具和油画产业相辅相成，前景广阔。”邓亚男说。
油画复制品不是目标，原创作品才有生命力，这点王永声早就明白并付出行动。1993年，王永声赴法考察，那是一次改变他人生方向的一次旅程。“接触到更多的艺术作品，宛如当年家乡人看到电视机一般，艺术表现手法、理念、创意感，全方位刺激我的眼球和心灵。”1996年，王永声将势头正旺的公司关了，将产业发展的任务交给了自己的徒弟们，自己则辗转北上，寻求艺术上的突破。他的作品已多次入选全国美术大展。
▲仙游李清太油画作品
任谁也想不到，中国油画画师最集中的地方，不在大师云集的北上广，而是在莆田。这样的局面，让王永声有了更大的“野心”。王永声认为，在不久的将来，油画将走进象牙塔。油画一直是“百姓的艺术”，画家一直“把脉”市场再进行创作，这与其他画种的创造是截然不同的，应当与学院派互相交融、相互促进。
72岁的王永声仍然愿意“一切从头再来”。他认为，从颜料、画布、画框到物流等等，油画产业本身也是一条很庞大的产业链，油画产业从无到有也带动了油画颜料、画布行业的从无到有，因此油画产业发展还大有潜力。
王永声认为产业发展到现在，培训新生力量、建立研发团队、进一步借势网络平台已是燃眉之急。作为油画产业的领路人，他眼神坚定地告诉记者，自己愿意继续为行业发展继续贡献自己的心力，为行业培养人才，研发做自己的贡献。
▲仙游李清太油画作品
这个想法与魏金椿不谋而合。据国家统计局预测，在我国居民未来家庭收入中，文化娱乐支出将占14.7%，油画产业若有正确的消费引导，市场前景不可估量。由此，依托仙游国际油画城，一个“综合体”的概念已经初现雏形。
仙游国际油画城将汇聚油画产业链：300家与油画产业链相关企业，如画框、颜料、画布、创意设计、物流等；集聚国内外上千名画家和工作人员；成立年招生300-500人规模的中国油画产业学院；举办油画博览会；举办高峰论坛……魏金椿描述的宏图里有油画工作室群、油画人才培育基地、油画交易基地、艺术服务集市，使油画城成为油画艺术家艺术双创孵化器。同时整合规划休闲、旅游综合区等，形成完整的业态布局，使之成为艺术家、艺术爱好者写生创作，市民及游客艺术体验、文化旅游的新景观，成为油画界人士梦寐以求的理想家园。
来源 ：《当代品牌》2020年第1期