我们不该因性别而受到显性或隐性的对待，也不应该因性别而奢求额外的红利和优待。
——遇言姐
不知大家发现了没有，今年的3月8日，天猫没有使用“女王节”这个标签，而是换成了中性低调的“3.8节”（然而，JD还是明晃晃的女神节）。
▲往年，天猫的广告是这样的
在明星代言人拍摄的宣传短片中，也不再提什么“女王节”、“女神节”，而是统一口径用了“3.8节”这个称谓。
不过呢，天猫虽然去掉了“女神”、“女王”的标签，但还是不情愿加上“妇女”这个法定字眼儿。
一些美妆广告页面仍然在暗戳戳使用“女生节”、“女神节”——也可能是去年的文案没改？
陈哲远在视频中说的是“3.8妇女节”，字幕忽略“妇女”，只写了“3.8节”，是嫌“妇女”两个字烫嘴吗？
此外，个别广告仍然不尽如人意。
比如这个“暖友进修班”的染发剂广告，鼓励女孩子靠换发色去惊艳前男友，读起来总觉得怪怪的。
也不是说它有什么大问题，就是价值观和视角比较low吧。
横比同为电商的亚马逊。
亚马逊今天推出的庆祝主题是——偕DVF裹身裙设计师黛安-冯芙丝汀宝探讨every woman to be in charge（女性扛起责任）这一话题。
在视频中，73岁的黛安这样说：
扛起责任是我们对自己的承诺，是我们对自己的尊重和信任。
继而，亚马逊介绍了一些女性图书作者和店铺主人，并链接了几样由黛安设计的，带有#incharge 字样的单品，以及，黛安推荐的女性作者所写的书籍。
遇言姐觉得，同样是节日营销，亚马逊将价值取向和商业行为有机结合的做法，明显要高明得多。
“堂堂正正做妇女，真好”
不过总的来说，今年，天猫的节奏已经比以往节制了许多（也可能是被疫情搞得没心思折腾了）。
豆瓣小组中也对妇女节得到正名感到欣慰。
大家纷纷感慨：
发声还是有用的。
堂堂正正做妇女，真好。
经过几年“女神”、“女生”、“女王”的闹闹哄哄带节奏，微博上的言论也开始回归理性。
打开微博热搜#三八妇女节#这个标签，发文都是酱紫的——
拒绝妇女一词的污名化，正视妇女节原本的定义；
庆幸不再推波女王节了，拒绝妇女节变成营销节；
科普国际妇女节的历史由来，不忘先辈为平权做出的努力；
还有，致敬在各行各业做出贡献的“了不起的她”。
两年前，中央电视台播音员海霞
她是这样说的——
现在有很多人把这个节叫做“女神节”，这个可以当做调侃。
我还是更喜欢三八妇女节的称号。
女神是别人附加给你的色彩，远不如奋斗得来的女性平等的地位让我更自豪更自信。
遇言姐说，这才是“妇女节”这个庄严节日应该具有的品格和高度啊。
不枉包括遇言姐在内的朋友们孜孜不倦地连续发声，抗议将为性别平权而设立的节日变成买买买的狂欢。
阿里这样的大企业，原本在言论上应该特别谨慎，在价值观上应该站得比大众更高，最起码不要出现走偏、走歪的行为。
作为全球市值排名前十的公司，以前官微上写的那些什么“老板，来碗软饭”、“男人擦泪不刷卡，那是万恶的旧社会”这种低级段子炮制的消费主义鸡汤，与企业的体量和所承担的责任严重不符。
▲2016年的天猫微博文宣
何为真正的“女子力”？
遇言姐写这篇文章的初衷不是翻旧账，而是想表扬一下天猫今年做出的改变。
不过，我发现了一个蛮有意思的事，那就是天猫去年的妇女节文案，不少梗放到今年就已经翻车了。
比如，这条鼓励在校女生“供养”爱豆的。
对比眼下，粉圈文化成为众矢之的，粉丝和爱豆之间的供养关系，已经不是上得了台面的好词。
还有这个由18位男明星加入的“女王守护星”计划。
放到眼下就是“中国女孩不需要三尺键盘的云保护”。
对比大家不久前
还有这则视频中，一个姑娘坐在挂着蒙娜丽莎画像的豪华房间里，配着马卡龙品尝一杯盛在精美茶具里的红糖水。
台词是：
对比今年，护士提到生理期的镜头被电视台剪掉、女性卫生用品不在必需物资的名单中。
我们并不需要什么高大上的喝糖水仪式，我们需要的是社会保证女性的基本尊严。
这有那些二维化的“女子力”，什么“能在菜市场走秀”、“能在美术馆打拳”、“能在童话城堡里唱摇滚”，莫名其妙、强凹姿态，既无诚意，也无意义。
▲在美术馆打拳、在菜市场走秀，叫打破界限？这是哪儿跟哪儿啊
对比今年，《人民日报》推出的一组以医护、警察、环卫、职员为代表的“战疫她力量”，这才叫妥妥的“女子力”啊。
再往前翻，2018年，天猫“女王节”则是推出了“直率黄”、“ 骄傲红”、“软萌粉”……各款“女子力”，并称上海的女性最具“女子力”，因为上海姑娘的购买热情全国第一。
遇言姐只能说，这莫名其妙的马屁貌似比2016年天猫微博祭出的“没有一个姑娘因为买买买而贫穷，特别是好看的姑娘”进步了一点儿。
犹记那年在天猫“妇女能顶整片天，男人擦泪不刷卡”傲娇过后的一个月，161名裸贷女孩的信息流出。
这些“能顶整片天”、“不因买买买而贫穷”的少女为了筹钱买服饰、手机、化妆品，不惜上传身份证和自wei照。
这几年来，电商在大家的批评声中，从矮化、吹捧女性到开始克制自省，感谢众位敢于发声的姑娘们，是我们让这个世界变得更好。
三八不是贬义词，妇女不是贬义词
三八国际妇女节是为了纪念女权运动而设立的节日，起于女性对于同工同酬、参政议政的诉求，迄今已有超过一个世纪的历史。
1910年，社会主义国际在哥本哈根召开首届国际妇女会议，德国女性运动领袖克拉拉·蔡特金倡议设定国际妇女节，得到与会代表的积极响应；
次年三月，在奥地利、丹麦、德国、瑞士等国共有一百万人举行庆祝；
1924年，国民政府发表公告——“公启者，三月八日是国际妇女日”。这是妇女节在中国的肇始。
妇女节不仅仅是社会主义国家阵营的节日。
上世纪中期，随着西方女权运动的崛起，联合国于1975年正式承认妇女节的合法性，并且举行庆祝活动。
这也是为什么每年3月8日，谷歌都会奉上相关主题的涂鸦。
▲谷歌今天的涂鸦是用3D剪纸制作的各行各业的女性群像
妇女=Women，国际妇女节= International Women's Day，这是最为恰当、贴切、平等、严肃的翻译，毫无偏颇倾向，并且涵括了不同年龄与身份的女性。
除此之外，一切“女生”、“女神”、“女王”、“仙女”都是对女性一词的狭义化、刻板化、商业化。
三八不是贬义词，妇女不是贬义词。
三八妇女节，是不分年龄、职业、收入、教育、阶层的，所有劳动妇女的节日；
其关心的是女性权益、是性别平等，不是如何让大家买买买，也不是
女性，不需要用力过猛的田园女权，不需要网络暖男们的云守护，只需要给我们平等的权益、义务，和尊重。
最后，遇言姐想说，女性主义者是多样的。
作家阿迪契在We should all be feminists(我们都应该是女性主义者)中写道：
我爱文学和政治，我也爱口红和高跟鞋。
▲阿迪契代言了口红，参加过迪奥的活动
你既可以选择做一个穿红底鞋的女性主义者，你也可以选择做一个拎环保袋的女性主义者。
喝茶或是喝酒，结婚或是单身，生育或是丁克，居家或是在外，强势或是柔软，你可以成为任何你想成为的样子。
我们不该因性别而受到显性或隐性的对待，也不应该因性别而奢求额外的红利和优待。
2020年，祝大家能真正作为女性而感到快乐。
本文图片均来自网络
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