习近平总书记在京调研时指出：“信心百倍打好阻击战、总体战，打好这一场人民战争，我们一定要树立信心，一定会胜利。”为响应号召，北京市广播电视和网络视听企业迅速行动起来，生产和创作出了一批冒热气、接地气疫情防控题材的公益广告，为坚决打赢疫情防控的人民战争、总体战、阻击战营造良好氛围。
一、加强资源统筹，构建传播矩阵。为做好应对新冠肺炎疫情宣传引导工作，各广播电视播出机构、广播电视节目制作机构、广播电视节目传送机构、新媒体平台等结合疫情防控工作实际，加强公益广告的制作播出工作，凝聚力量，坚定信心。根据初步统计，全市各广播电视网络视听机构累计制作播出防控疫情公益广告300余条，13条入选全国优秀广播电视公益广告作品库，占入选作品总数的28%，居各省市首位。其中北京广播电视台制作播出200余部（条），在广播频率、电视频道等多个时段密集编排、滚动播出18800余次。北京时间发布原创短视频、图文稿件6000余篇，全网点击量超过4.5亿人次。歌华有线开机播放总局推荐的抗击疫情宣传片12286172次，开机播放“严防新型冠状病毒”“洗手有步骤，关键在揉搓”宣传片为17730376次，高清交互平台点播回看综艺节目片头片尾播放“严防新型冠状病毒”“洗手有步骤，关键在揉搓”宣传片67012854次。北京IPTV平台设立『众志成城，抗击疫情』及大健康专区，上线北京市疾控中心抗疫公益宣传片及抗疫视频34条，其它抗疫视频上千条，总曝光量为1820万人次，收看总时长为9100万分钟。北广传媒移动电视累计播发防疫相关公益广告、公益短视频、公益MV、宣传图片等322条次，曝光量63572万次。区融媒体中心累计播出公益广告3万条次。新媒体平台播出全国优秀广播电视公益广告作品库推荐作品36条次，累计点击量1.5亿次。
北京广播电视台播放公益广告、公益MV
移动电视播放公益广告、公益图片
二、实施精品战略，提升内容品质。在做好疫情防控宣传引导工作中，各播出机构在增加公益广告播出频次，延长公益广告播放时长的同时，狠抓公益广告精品创作，创作一批经得起时间考验的精品力作，不断提升公益广告传播力、引导力、影响力、公信力。北京广播电视台联合市疾控中心、团市委制作了《预防新型冠状病毒感染人人有责》《做自己健康第一责任人》等公益短视频，卫视频道《养生堂》《我是大医生》《生命缘》策划推出了多批次抗击疫情公益宣传片，生活频道《医者》策划推出了33条公益广告，卡酷少儿频道制作《中国“感冒”了》《逆行者》《战“疫”卡酷和你在一起》《病毒拜拜》等公益宣传片。丰台、延庆等融媒体中心创作推出了《守望相助巩固社区防疫战线》《少年强则中国强 宣传防疫有担当》《不出门的春天》《延庆村长大喇叭喊话》等公益广告；爱奇艺制作了公益歌曲MV《让世界充满爱》，优酷制作了《致敬一线医护人员》等。
丰台区融媒体中心、延庆区融媒体中心在新华社客户端和今日头条发布原创公益短视频
三、创新工作模式，提高工作成效。习近平总书记指出，生命重于泰山。疫情就是命令，防控就是责任。为充分发挥公益广告在抗击疫情中的特殊作用，2020年1月28日，北京市广播电视局与北京市疾病控制中心建立了协同联动机制，调配北京广播电视台、区级融媒体中心、网络视听、有线电视、公交、楼宇、地铁、户外大屏、移动客户端、应急广播等资源，大力配合公益宣传工作，形成了强有力的宣传矩阵，较好地发挥了广播电视和网络视听媒体，覆盖广、传播快、公信力强、到达率高的优势。利用宣传管理工作机制，指导北京广播电视台通过加大宣传频次、条目、建立专题专栏、制作特别节目、播发公益宣传片等形式助力疾病防控知识和内容传播；利用区融媒体工作机制，组织各区融媒体中心发挥地域优势，精准布控宣传内容；利用网络视听节目管理工作机制，组织部署爱奇艺、优酷、搜狐视频、抖音、快手、新浪微博、好看视频、今日头条、一点资讯等全市近40家重点网络视听平台进行部署，在抗击新冠肺炎等专题专区和首页首屏，重点推送发布相关内容，引导网民掌握正确防疫知识，强化舆论引导；利用“首都广播电视”工作机制，组织歌华传媒集团，通过有线电视开机画面、高清互动媒体平台、公交电视、地铁电视、户外大屏和城市电视等公共媒介加大防疫宣传语和公益宣传片播放，为助力坚决打赢疫情防控的人民战争、总体战、阻击战作出贡献。