企业《老板电器》-任建华

任建华,1956年出生在浙江余杭县螺蛳村。对一个贫苦家庭来说,任建华的出生,除去为人父母的快乐,更多的是窘迫的口粮问题。值得欣慰的是,7岁的任建华就能帮着大人忙上忙下,割完草后就上山捡柴火回来烧饭。大概是任家人老实,任家少年郎又勤劳、又肯吃苦,20岁的任建华接到大队的分配任务——到上海采购农用机械。结果,任建华为了省那几十块钱,划了3天的船才去到上海。1978年,22岁的任建华被选为村长。20世纪七八十年代,受到改革开放春风的洗礼,任建华跟村委会商量,叫村里的人将值钱的锅铁拿出去当了,还跑去信用社借了2000块。2000块,5个村民,几把老虎钳、锉刀、榔头等,1979年一家破破烂烂的五金厂硬是给任建华做起来了。当时,五金厂做的是缝纫机底盘,产品搞出来后,为了找生意,任建华跑遍周遭村落,才卖出去几台,最后还是杭州的远方亲戚帮他忙,拿下了一国有大厂的订单。本来想着扩大缝纫机底盘的生产时,赚钱的风向却变了。时间来到第二年的夏天,电风扇很快成为人们的新宠,于是,扇叶成为五金厂的主攻目标。有了远方亲戚的关系,加上五金厂的扇叶质量好,很快,杭州周围几大电风扇工厂全部成为任建华的客户。三年下来,五金厂赚了60万。在当时,这是一笔大钱。此时,有人提议分红,但任建华坚决不同意,他要对准时代的风口,拿着这些钱去做别的。

1984年,人们开始流行使用电冰箱,于是,任建华带领五金厂转向研发电冰箱外壳,有了前面几次的作战经验,五金厂的外壳配件在市面受到热捧,很多厂家都争着来订货。但是,因为生产太多,出现了质量跟不上的情况。静下心来的任建华开始意识到,这样东摸摸西碰碰是不行的,要想长期赚大钱,必须得有自己的产品。这段时间,他将自己关在家里,冥思苦想,做点什么好,做什么成效最高。那天是五一,妻子在厨房做饭,油烟味实在是呛到不行,任建华叫她开排风扇,妻子说开了。此时,任建华突然灵机一动,怎么没想到做专门吸收油烟的产品呢?当下,他风风火火地出门,打听到上海有一家做吸油烟机的工厂,每年只能生产600多件产品,但都能脱销。重要的是,那时候大家都没有听过这样的东西,油烟大的时候顶多装个换气扇。市场大,但竞争者少,这就是任建华要找的产品。他喜出望外却忽然意识到,这个行业竞争者少也是有原因的,因为它有一定的技术要求,不是谁都能做的。于是,他跑到上海去寻求代工合作,可即便是最基础的技术,人家也不愿意给他。于是,任建华一狠心承诺免费给它代工一年,这才获得了订单。而虽说是代工,但也不是全归上海厂家,他可以留下5%自行销售。不过如何,任建华心心念的自有品牌终于诞生。自己的牌子肯定得有个名字,任建华寻思着要不叫“红星”。谁知市面上大到冰箱彩电、小到奶粉胶鞋,都有叫“红星”的。由于没有辨识度,辛苦生产出来的“红星”牌吸油烟机生意惨淡。这下,任建华慌了。

既然“红星”不吃香,那就换个名字好了。想着想着,任建华回到自己的绰号上,不如叫“老板”。当时,社会盛行劳动致富的风气,勤劳肯干、胆大心细的打工者往往被人们叫成“老板”,带领全村脱贫致富的任建华自然而然也成为村里人嘴里的“老板”。谁知,他抱着一大叠申请资料,从县、市跑到省,硬是没有一个工作人员搭理他。被拒绝了N多次后,任建华的斗志反而愈发高昂。于是,他越过下面的省市县,直接跑到国家工商总局注册,皇天不负苦心人,国家总算给他开绿灯。

1989年,第一代“老板”牌吸油烟机问世。短短一年,狂卖5000万元。随后,为了塑造品牌,任建华斥巨资拿下央视的广告时间。因为牌子够高端,靠着艺人傅艺伟“一年365天,天天做饭没油烟”的宣传,1992年,老板电器销售破亿。任建华一面加强品牌宣传力度,一面加紧技术研发和创新。他斥巨资60万美元引入当时国际最先进的全电脑检测吸油烟机装配检测线,并对公司进行一系列的改革,如推出三级计量标准化、制定并发布中国第一台吸油烟机标准等。1993年,老板电器销售突破2个亿。市场越做越大,任建华不满足于吸油烟机,他逐渐扩张到其他厨具,还进军了VCD、音响、保健品等行业。但饼摊的越大就越薄,承受能力就越弱。当电器行业的其他品牌穷准猛打,老板电器却顾此失彼,主业吸油烟机的销量一路下滑。1998年,老板电器进行改制,从集体所有变为民营企业,任建华夫妇买下90%的股份,并且砍掉除家电外的所有业务。至此,其销量才逐渐回升。为了打差异化,任建华做了市场调研,发现消费者最大的诉求还是拆洗问题。“免拆洗”成为老板吸油烟机的下一重心。2000年,免拆洗吸油烟机上市,狂赚1个亿,老板电器很快回归行业的龙头地位。2002年,老板电器推出大吸力油烟机。2010年11月,老板电器成功敲响深圳证券交易所的上市钟。2013年,57岁的任建华将公司的接力棒交到独子任富佳手中。由任富佳担任集团总经理,他则退居为幕后的董事长。如今,老板营业已超70亿元,蒸箱与洗碗机等新兴产品有望成为油烟机的“帮手”,为“老板”助力。