天暖了,市场开花了
天街小雨润如酥,一场秋雨一场寒,而春雨则相反,终于可以褪去厚重的大棉袄,告别慵懒,告别肮脏,走出舒适圈。
这不,天还没暖透,各种品牌大佬已经为春季限定款开始发力,最近大火的猫爪杯据说已经被炒到上千元!
仔细看这个杯子外形上和普通杯子并没有什么区别,只是杯子内侧呈一个猫爪形状,倒入牛奶,或者其他液体显得灰常可爱。对于喜欢吸猫的小可爱来说,对它的抵抗力几乎为零。
02
营销+套路
今年星巴克推出30多款限定杯子,唯独这个猫爪杯火遍一片天,一度火到凌晨就有人在星巴克门口开始排队。
这个杯子起初是在抖音短视频上出现,液体慢慢充满杯子显示出猫爪的过程,充分抓住了人的眼球,达到了大脑了刺激点,让人欲罢不能。
而在推出产品适合,星巴克又玩起了小米经常玩的套路——饥饿营销,以供货不足为由,每日限量,“不痛不痒”的刺激你内心的小宇宙。
每年的限定款都是许多品牌大佬必搞的套路,渐渐成为商业界的一个传统,不知有多少人为了耐克AJ“跑断”了腿,限量产品是否火爆已经成为人们对品牌忠诚度的一个考验。
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多点开花
猫爪杯的大火,忙坏了一些谋利的人,高价收购者不计其数,市场供不应求就变成了卖方市场,于是猫爪杯价格就这样被哄抬!
苏宁跟风推出吉祥猪杯,且价格美丽,再加上今年猪年的主题,很多人对星巴克猫爪杯价格望而却步时候,转头苏宁小猪杯。
淘宝店铺也是紧跟市场潮流,猫爪杯也是充斥各个店铺,成为杯粉入手的第三选择渠道。
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灵虎说
营销是一场心理战,星巴克总能走出一条不寻常,不普通的路,让市场的天平向它倾斜,品牌建立与维护的重要组成部分就是与用户进行有效的互动,建立一个感情的链接点。
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