2018年10月18日，第11届金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海完美落幕，阿里巴巴、腾讯、一物一码数据等知名企业出席了本次颁奖典礼。
作为目前中国在国际上最有影响力的商业创意奖项，今年金投赏商业创意奖参赛作品共计3439件，和去年相比增长10.3%，入围作品636件，入围率18.49%。一物一码数据（广州）实业有限公司报送的【康师傅新零售一物一码创新营销】以及【康师傅“音为茉莉真情告白”精准营销】两大案例在本次评选中脱颖而出，分别斩获新零售组银奖以及数字管理营销组优秀奖！一物一码数据公司董事长钟坚先生也被第11届金投赏组委会盛情邀请到现场。
（一物一码数据公司董事长钟坚先生领取奖杯）
（一物一码数据公司董事长钟坚先生领取奖杯）
一直以来，金投赏都以几近严苛的评分标准对报选案例进行评审，以最公正的方式奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在商业创意领域中用最有限的预算，获得最高效的商业回报。那么，作为本次新零售组银奖以及数字管理营销组优秀奖的荣获者，一物一码是如何助力康师傅用最低的营销成本获得最高的商业回报呢？
从“模糊”到“清晰”
传统企业向来面临假货泛滥、动销能力差、终端促销达到率低、广告投入成本高、同质化竞争严重、用户品牌忠诚度低等问题，当新零售迅猛来袭更是摇摇欲坠。电商时代传统企业无法掌握自身消费者数据，在新零售时代若不转型亦无法实现数据留存。纵观局势，传统企业的处境可谓四面楚歌。即便是市场占有率高达53.9的国内茶饮料第一品牌的康师傅在这种情境下也面临巨大压力！基于品牌当下现状，一物一码数据（广州）实业有限公司根据产品特性为康师傅旗下绿茶、经典奶茶等品类进行赋码改造，将传统的“再来一瓶”“开盖赢奖”活动升级为“码上开奖”，以扫码领红包的形式，吸引消费者广泛参与，顺利完成品牌第一轮数据收集。
从“监测”到“行动”
品牌商关注的不只是监测出来的数据如何，更关注的是下一步的解决方案。
通过“码上有奖”数据收集，分析了解每一个触点ROI的效果，品牌商能清楚了解每一位消费者的原生数据数据，如消费者的性别、城市、大致年龄；消费者的行为数据，即参与了哪个活动；消费者的交易数据，即客户从哪里来，到哪里去。通过不断地收集用户数据，并对这些数据加以精准分析，企业就可以判断出自身品牌的哪款产品在哪些地区最受欢迎、哪款产品购买的人数最多。从而为自身产品优化与产品新品开发提供指导方向，最终以数据为依据，制定精准的营销战略，同时为品牌转型升级等方面以最准确的指导。
从“碎片”到“连接”
从最初的“海陆空”广告营销全面投入，到最后进行的精准营销，康师傅正式建立起品牌数据库！
一物一码数据（广州）实业有限公司数据系统后台全权交给企业自身管理，消费者每一次扫码，品牌商后台都会有数据留存，不会被第三方平台截留，所获取的数据真实性、精确性都有所保证。企业通过分析客户扫码数据，可掌控不同营销模块的关注度，让企业时刻了解粉丝，知道客户更关注哪一方面，辅助企业进行营销模块的优化调整。
此外，物联网时代的到来，一物一码营销的价值也在不断被挖掘，从溯源防伪到智能营销，从精准返利到微商引流，在营销上实现革命性突破。一物一码技术的运用，也打造了一种新的传播媒体。那就是企业将自己的产品变成了媒体触点，企业可以通过二维码将品牌讯息传递给消费者，消费者通过扫描产品上的二维码，反馈给品牌商数据，让品牌与消费者之间形成有效连接。
新零售正在以飞快的速度发展着，市场上的营销方式也越来越复杂，各种数据来源更是无从考证，难以分辨。一物一码把重心放在数据有机的筛选和整合方面，不再基于情景进行消费的诱导，而是进行消费行为的科学分析，只有获取真正可信而真实的数据，才能建立起自己的数据库，令品牌在商业领域中，以有限的预算，获得最高效的商业回报。