NIKE是世界第一运动品牌，影响力更是延伸到了运动之外， 包括服装、 时尚、 文化等等行业，都在受耐克的影响。
然而最近发生的大事件，体育品牌安踏，这家卖鞋的公司竟然拿出高达371亿收购海外巨头公司Amer Sports。让业内很多人直呼安踏这个国产品牌未来或将赶超NIKE！
然而安踏创始人丁世忠，这个让NIKE“睡不着觉”的男人成名之路也不是一帆风顺的。80年代，赶上中国改革开放的好时机，丁和木决定放手一搏，把能变卖的家产都卖了，带着两个儿子丁世忠跟丁世家一起开起了小作坊，晋江的小作坊很多，他们也就不足为奇了。
然而当时的行业现状是坐等生意，为了谋求更好的发展，丁世忠选择主动出击，17岁背着自家鞋厂的上百双鞋成为北漂中的一员。北京和晋江的经济水平、消费习惯都不同，北京人买鞋都习惯于前往商场购买，这一消费习惯被丁世忠察觉，可是17岁还没在北京站稳脚跟，看起来稚气未脱的丁世忠上门总是吃到闭门羹，最后应允他的商场经理还是因为他的死缠烂打，不依不饶。
出乎意料的是鞋子上架第一天，立马卖出100双，这一现象很大程度的鼓舞了丁世忠卖鞋的决心，于是他开始租下档口，做起了批发生意，生意火爆无非是性价比高，质量好，价格低廉，而丁世忠的鞋子都具备，最终在北京算是打开了门户！
一个品牌的伟大得益于不断的摸索和总结，丁世忠恰好的一个善于总结和思考的人，他发现在家里的鞋子一双只能卖20多元，但是商场的鞋子却能卖上百，左思右想，他觉得这是品牌的效应，只有打出品牌，人们才会知道自家的鞋子，也才愿意花高价去购买。
丁世忠的高瞻远瞩打动了父亲，1991年，丁和木在晋江创办了安踏的品牌。依靠着必胜的决心，不满足于现状，他们愿意去折腾自己的品牌，一方面选择继续做代工赚钱，一方面开始经营自己的安踏品牌。
功夫不负有心人，丁世忠在全国发展了第一批的安踏代理商和安踏专营店。虽然品牌已经小有名气，然而为了更进一步的打响安踏知名度，父子三人把赚来的钱都投入明星代言，开创性的成了“做蛋糕”的人。请了体育明星孔令辉。要知道在当时因为巨额代言费，只有国际大牌才会请明星代言。
这一不被外界看好的“险棋”招到了很多人的反对，最终顶着压力还是签下孔令辉，然而事与愿违，销量还是没有飞速增长，心急如焚的丁世忠做了个调研，原来吃了“哑巴亏”，签约的信息并没有被大众接收，要想打响知名度提升销量，还要花近300万在央视上做广告！思前想后，开弓没有回头路，他决定再赌一次，虽然过程一波三折，但最后也获得了成功。
特别是在孔令辉在奥运夺冠一举成名之后，安踏更是火了，销量开始暴涨。这个时候东南亚金融危机到来后，曾经依靠海外订单的晋江鞋厂几乎灭绝了，由于丁家父子的过人的谋略，让他们从晋江数千家作坊中脱颖而出，胜利的存活下来。
安踏一路走来仿佛一直都是如此的“不安分”，早在之前丁世忠就说过不做中国的耐克，要做世界的安踏，如今拿出百亿收购，更是突显其欲在欧美市场拓展的决心。
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