我最近注意到一組
主要是第四張圖的內容,引起了我的高度好奇。荷蘭豆到底是不是Chinese pea呢?我沒聽媽媽的話。我沒問這個網校,而是先問了一下度娘,得到荷蘭豆這個名稱的來源(如劃紅線處):
然後我又去google了一下Chinese pea,無果,基本沒有像樣的內容。我再google了一下Dutch pea和Holland pea。Holland是表示荷蘭國家名稱的專屬名詞,Dutch是形容詞表示“荷蘭的”,還是沒有太多滿意答案。絕大部分搜索結果顯示荷蘭豆是snow pea。
接著我又根據第三張圖,向度娘打探了一下“一字詩”是神馬概念。我截圖了部分百度百科內容:
至於那個蜘蛛網和錄音的問題,我沒查到任何標準答案
我到底想說什麼?
第一,我不十分欣賞這撥宣傳攻勢裡媽媽和爸爸的態度。孩子有問題,只能問別人嗎?不能自己調查和探索,然後得到自己的答案嗎?媽媽和爸爸好像沒有十分鼓勵孩子靠自己的力量解決問題,而且媽媽和爸爸都不認為他們自己能回答這些問題,而他們看起來都受過良好教育。這些問題很難嗎?其實答案不重要,自主發現的過程更重要。
第二,
第三,從廣告學角度,我覺得這撥宣傳攻勢很逗,更像是給搜索引擎做宣傳。如果把這句宣傳口號(slogan)“這問題不問我,問XXX網校”換成“這問題不問我,問百度”或者“這問題不問我,問谷歌”幾乎完全成立。問網校就是問教師啊。教師就不用搜索引擎嗎?教師也一樣離不開搜索引擎啊。就知識豐富程度,教師能和搜索引擎PK嗎?這也是我看到這撥攻勢的最初的內心OS。如果宣傳的核心優勢(知識豐富)和被宣傳商品的屬性(培訓機構)不具有
怎樣避免給別人做宣傳呢?2012年,舊金山大學(The University of San Francisco,簡稱USF)針對本地學生的宣傳攻勢成為了經典案例。
舊金山是山城。
Academic standards steeper than this hill.
中文翻譯:學術標準比這座山還陡峭。
這句宣傳出現公交車身上,而且在一條繁忙的公交路線上。
An education more coveted than an opean seat on this bus.
海特·阿什伯利(Haight Ashbury)是一箇舊金山街區,由Haight和Ashbury兩條街交匯而成。1960年代的嬉皮文化發端於此,這是絕對世界級的旅遊打卡景點。
Academic standards high than Haight Ashbury in the 60s.
中文翻譯:學術水平比1960年代的海特·阿什伯利還高(注:high在這裡暗指嬉皮文化“興奮﹑癲狂”的氛圍)。
舊金山大學的地理位置就是城市中央。
243 classrooms smack in the middle of one giant one.
舊金山灣區雖然還有兩頭巨獸斯坦福大學(帕拉阿圖市)和伯克利加州大學(伯克利市)名氣遠高過舊金山大學,但只有舊金山大學妥妥位於舊金山市內。
這些宣傳接地氣﹑精準﹑幽默。雖然舊金山大學不是舊金山市唯一的大學,但它絕對是體量最大(243個教室)和學術水平最高的。這些宣傳不會讓觀眾想到另一所大學,更不會想到另一類生物。
還比如全世界受眾最大的音樂流媒體平臺Spotify(相當於QQ音樂或網易雲音樂)在2016年的宣傳攻勢中針對紐約的宣傳是:
Dear person who played "Sorry" 42 times on Valentine's Day, What did you do?
中文翻譯
情人節顯然不是聽“Sorry”的好天氣,這位親一定在感情上受阻了。Spotify這是在顯擺什麼呢?顯擺它是個數據驅動﹑個性推薦的音樂流媒體平臺。它記錄了某位紐約用戶在情人節那天播放了“Sorry”這首歌42次。
2016年Apple Music也才誕生一年,完全不是Spotify的對手。世界範圍內能這樣顯擺用戶數據的音樂流媒體平臺也就Spotify一家了,所以觀眾不會另做他想。
宜家在2017年馬來西亞投放的宣傳也很有質量,主題
爸爸(DADDY)不在,有Ikea的木馬。
媽媽(MOMMY)不在,有Ikea的凳子。
男友(BOYFRIEND)不在,有Ikea的沙發。
便捷和溫情,讓Ikea成為唯一會跳入你大腦的
荷蘭豆到底是不是Chinese pea啊?如果你來問我,我肯定讓你問搜索引擎。答案不重要,尋找答案的過程最重要。
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要找回自己的力量:
不間斷以英語為工作語言在中國工作15年曾受僱於新東方﹑中央電視臺英語頻道﹑中國國際廣播電臺輕鬆調頻Easy FM﹑視覺中國集團﹑華納唱片等擔任過英語老師﹑英語動畫電影製片人﹑編劇﹑導演﹑記者﹑主持人等