就在很多崇尚外国货的国内消费者“海淘”价格不菲的加拿大鹅和蒙克莱羽绒服的同时，全球有72个国家的两亿消费者，却在购买来自中国的波司登。
羽绒服装业有四大优势
与老百姓息息相关的“衣食住行”这四件事，“衣”被排在第一位，服装业对消费者的重要性自然不言而喻。
近日，央视发布“国家品牌计划”，并宣布波司登为唯一入选的服装品牌。正值酷暑，很多人都没有想到，一家羽绒服企业竟然能够成为服装品牌的“国家代表”。
就在很多中国消费者不惜重金、竞相购买加拿大鹅和法国蒙克莱羽绒服的同时，记者了解到，中国羽绒服已经开启了新的征程，而科技、时尚和绿色则是她的新名片。
问世两年的“国家品牌计划”把关非常严格，因为其目的是“通过国家平台培育推动中国经济实现高质量增长、能代表中国参与全球竞争的国家品牌”。记者了解到，截至目前，入选该计划的优秀民族品牌仅40余家。如今，一家羽绒服企业能代表中国整个服装行业入选该计划，又蕴含了什么深意呢？
中国羽绒工业协会理事长、国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓非常看好中国羽绒服装行业，并且认为目前中国羽绒服装行业有四大优势。
姚小蔓说，“首先是资源优势。据联合国粮农组织介绍，全球的74.2%的鸭产自中国，全球97.2%的鹅产自中国，中国有优质的鹅鸭原材料；其次是生产加工优势。中国有像波司登这样跟国外大牌同质、同限、同标这样的‘三同’企业；第三个优势是我们的价格优势。中国的产品价廉物美，有极大的竞争力，我们能更好的满足中国大部分的普通消费者；第四个优势就是市场优势。中国有14亿左右的人口，国际品牌都垂涎中国市场。这次波司登能够率先唯一代表中国的服装品牌进入国家品牌计划，这就等于给这样的优质品牌和行业的领军品牌插上了腾飞的翅膀。我们有理由相信，中国的品牌是最好的。”
羽绒服成“明星品类”
一年四季，哪个季节的服装卖得最多？
是羽绒服。
数据显示，在四季服装品牌中，羽绒服品类的全年销售占比高达40%，是所有服装企业的“明星品类”。也正因此，最近10多年来，几乎所有的服装品牌都高调挺入羽绒服品类。
在众多企业纷纷涉足羽绒服的同时，消费者也对羽绒服有了跟多的理解，但对羽绒服的印象仍旧停留在保暖御寒的功能性服装层面。
最近几年，深刻的变化发生了。加拿大鹅和法国蒙克莱高端羽绒服，让中国消费者突然觉得，羽绒服也可以“很奢侈”“很时尚”“很大牌”。据业内估测，在各种因素的推波助澜之下，中国羽绒服目前的市场总量大约为1500亿元。
摆脱传统锁定重新定位
包括羽绒服品类在内的中国服装行业，一直以来，在人们心目中的形象就是低附加值、劳动密集型。
不过，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，目前，整个纺织服装行业正在努力摆脱传统锁定，也就是低附加值、劳动密集型的影响锁定。
他说，目前以高性能纤维、产用纺织品、智能制造为代表的科技产业，以及以服装品牌家纺品牌为代表的时尚产业和贯穿全产业链的绿色制造产业正在成为纺织服装行业的新标签。科技、时尚、绿色正在成为纺织服装行业的新的定位。“我们说要在2021年全面完成小康社会的建设，达到世界中等发达国家的水平。实际上，纺织服装行业在很多领域已经率先完成了这一壮举。中国人均纤维消费量目前已经超过人均20公斤，已经率先迈入中等发达国家水平的门槛。”孙瑞哲告诉记者。
中国拥有全球最强大的服装产业，品牌集中度却不够高，高端服装品牌的国际认知度尚待提高。事实上，就在很多中国消费者“海淘”价格不菲的加拿大鹅和蒙克莱羽绒服的同时，72个国家的两亿消费者却在购买中国的波司登。业内认为，这与中国羽绒服的华丽转身密切相关。
波司登国际控股有限公司执行董事、高级副总裁芮劲松介绍说，“我们将原先40%的含绒量提高到90%，让臃肿的羽绒服变得时尚。”在产品层面，其携手国际一流供应商和设计师，在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新。近日的羽绒服时装秀也是其携手意大利知名设计师法打造的。
中国羽绒服，已经摆脱了传统的“土”形象，为全世界消费者打造来自中国的“国际大牌”。
（本报记者 张丽娜）