近日，网易云音乐推出了一条称得上是荒诞的魔幻现实主义长图。
这条长图，看完以后我觉得完成度不错。
1、极具沉浸感。
文案以“你”为主语，感受描述上做到了贴切，让每一个用户都直接代入场景，将自己作为故事的主角，忍不住想看下去。
2、脑洞清奇，想象与科普巧妙平衡。
每一个场景切换都让人意想不到，想象非常大胆，有点《少年派的奇幻漂流》的意思。科学与脑洞相结合，像木星之眼，酷像鸡蛋葱花饼的卫星伊奥，黑洞与白洞的传说，水瓶座的上帝之眼等等，都平衡地串联在了故事中。
整场漫游看似没有目的，最后落版出现时会惊觉原来所有的悬念，都是为主题服务。相信大家看完以后，一定对“黑胶”有了深刻的记忆。
那么，如何做好长图营销？
目前，在长图内容类做的比较好的微信公众号主要有局部气候调查组（代表作：百雀羚长图）、匡扶摇（代表作：罗莱家纺）、老鼠什么都知道等。
其中，局部气候调查组专注于严谨科普，匡扶摇则着力于采访对话式的漫画，各有特色，且都形成了独特的个人品牌。
然而，当我们将这些成功的长图营销横向比较，会发现，这些既能在社媒上获得用户喜爱，又能帮助品牌主建设品牌势能的长图，都具有以下几个特质，也是我们做好长图营销所必须注意的关键点。
1、提炼故事关键词
很多品牌会发愁，自己的长图究竟需要讲一个怎样的故事。
这时候就需要甲方品牌提炼关键词的能力了。
关键词必须既能符合品牌的传播点，受众面又大，能够引起广泛共鸣的。
比如，百雀羚的长图，提炼的词是“时间”，罗莱家纺的长图，关键词是“睡眠”。这些关键词的受众几乎是每一个人。
在关键词的基础上，创作创意大纲，再创作整个长图的故事脚本，保证整条长图都是围绕关键词展开。
关键词→创意大纲→故事脚本
2、选择独特的视觉风格
有些品牌不在意设计，认为光有创意就够了。事实上，视觉是所有创意呈现的基础。
对于长图营销来说，不同的视觉风格，呈现出来的创意效果是完全不一样的。
那要如何选择合适的视觉风格呢？
第一，具有开创性。如果目前市面上大家都用一种视觉风格，你能找到一种不同的设计风格，比如说匡扶摇开创了清水漫画对话体，这就是一种创新。切记不要从众，什么火就模仿什么，这种模仿往往会适得其反。
第二，符合品牌调性。虽然视觉很重要，但依旧是服务于创意本身。像百雀羚长图，视觉上就倾向于复古，和整个品牌调性是非常match的。
3、有惊喜的内容
阅读长图是需要比较多时间的。
如何抓住用户的注意力，让用户愿意一直往下看？
你的内容必须有惊喜。
惊喜可以是故事悬念、金句、令人会心一笑的当红元素，官方吐槽等等......
让用户在阅读时，不断有惊喜刺激。小的惊喜会叠加成令人难忘的阅读体验，你的长图在用户看来，便是被记住且有价值的。
好了，话不多说，大家一起来看看网易云音乐的这张长图。
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