进入6月，世界杯成为全民热议的话题，即使马云也不能免俗。
许家印与马云现场看球
马云：什么球迷不球迷，都是生意
为了这个世界杯的转播权，优酷可谓是下足了血本。
在中国，包括优酷在内的所有媒体要转播世界杯，都绕不开央视。
广电总局在2000年就颁布文件，要求重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛，在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买。
根据文件，央视拥有独家买断国际足联赛事转播权的权利，因垄断地位，央视购买转播权的费用并不高昂，今年世界杯的购买价格，甚至与香港相差无几，可谓相当划算。
央视的“不分销”承诺后，央视先后发布了两拨世界杯广告资源认购仪式。
2018年1月，蒙牛、小米等6家企业成为“顶级赞助商”，此外，奔驰、青岛啤酒、百威啤酒10家企业成为“赞助商”，而第一批资源的标底价为35.62亿，总收入约为39亿。同年4月，央视又发布了新媒体广告产品资源。
可以说，央视已将世界杯的广告资源实现了收益的最大化，赚得满钵满载。
央视世界杯广告认购仪式
5月22日，中国移动旗下咪咕以10亿元的价格，成为2018世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。
5月29日，优酷宣布成为本届世界杯的指定新媒体合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。
目前中国的视频网站，呈优酷、爱奇艺、腾讯“三足鼎立”之势，然而腾讯凭借NBA直播，疯狂对年轻用户的吸纳与拉新，已经有了一家独大的架势。
此次优酷强势入局，拿下世界杯直播权，意味着优酷正式全面进军体育内容市场。而鉴于世界杯的独一无二地位，它也撑得起优酷进军体育市场的战略。
世界杯历来都是“吸睛神器”。
2014年巴西世界杯期间，CCTV-5收视排名从世界杯前的第9名跃升至第1。
世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%，较世界杯前上涨了4.30个百分点，涨幅达215%，而6月13日开幕式的收视份额更是高达10.30%。
在世界杯期间，25-44岁人群成为观赛主力，收视时间上升4倍左右。这部分观众主要为男性观众和高收入、高职位、高学历人群，喜爱体育竞技所带来的刺激感受。
马云此举可谓直接把手伸进了男人的腰包。杨伟东称，世界杯期间，从淘宝、天猫、支付宝到饿了么，阿里的各大板块都在围绕着优酷来做世界杯的活动，电商是非常重要的变现手段。
而且，根据地理位置，巴西位于西三区时区，和中国有11个小时的时差。即使在这种时差情况下，收视率仍然屡创新高。
而今年世界杯的主办地莫斯科与国内时差仅有两个小时，并且一部分小组赛在晚上8点、10点等黄金时间开赛，四强赛开赛时段也远好于上届，总体收视率有望超过巴西世界杯。
从公布的赛程看，多大2/3的比赛在凌晨12点之前，优酷的直播收视率大有保障。
据说，就在优酷签约之前，腾讯体育与央视谈得差不多了，而且就世界杯赛事，腾讯体育也已展开招商。
俄罗斯世界杯期间免签
除了守在电视机前观看世界杯，不少球迷还计划去俄罗斯现场看球。
而且，为吸引球迷赴俄观赛，俄方出台了免签入境等便利措施，为观赛者在出入境、交通、观赛等方面提供便利。
其中最让球迷们兴奋的是，世界杯期间，持本人有效护照及“球迷身份证”(Fan ID)就可以免签进入俄罗斯！直接省下一笔签证费用！
世界杯“球迷身份证”
免签入境确实方便，但是俄罗斯世界杯免签不能说走就走，上文说的“球迷身份证”（FAN ID）非常重要。
FAN ID原件和电子版享受权利不一样。凭FAN ID原件可多次入出境，亦享有进球场观赛、免费乘坐交通工具等便利，电子版FAN ID仅可一次入境且无法享受上述便利。
因为俄罗斯尚未实行72小时免签制度，机场也不能办理落地签证，仅购球票而未办理FAN ID的中国球迷或世界杯期间来俄旅游观光的中国公民，仍然需提前按规定程序办理签证。
据俄罗斯国家通讯社塔斯社报道，虽然中国队没有打进世界杯正赛，但是仍然有超过6万名中国球迷将会前往俄罗斯观看世界杯的比赛。
俄罗斯联邦客运公司的总经理伊万诺夫透露称，他们将会在世界杯期间为球迷提供众多比赛承办城市之间的免费往返火车票，伊万诺夫表示他们已经收到了许多中国球迷的预定请求。
在所发放的44.4万张免费车票中，俄罗斯球迷的人数排在第一，哥伦比亚和阿根廷则分列二三位，中国球迷的人数排在第六位。
6万人仅仅是目前的统计数据，世界杯举办后，赴俄的中国球迷数量预计将会增加至10万。
要是中国能世界杯出线，球迷数量甚至会增加十倍不止。以最低5000美元人均计算，将会带来50亿美元的外汇损失，如果人均消费1万美元，最高可损失百亿美元外汇。
从这个角度看，国足战略性的放弃世界杯，为减少外汇流失做出了巨大贡献。